在1月31日深圳市七届人大五次会议的分组审议上，“深圳文旅”成为热词。多位代表关注该话题，并提出了多维度发展文旅的建议，“文化走出去，游客走进来”成为共识。
发展文旅产业，首先是一个“找自己”的过程——本地有哪些资源、有哪些优势；旅游旺季是以季节驱动、事件驱动、景点驱动还是假期驱动；主要受众是年轻人、老年人还是以亲子游为主的家庭……其次，是一个“比较对照”的过程。中国很大，不缺名山秀水不缺历史文脉。文旅的最终落点是消费，发展产业的另一面其实是竞争，这也就决定了谁的比较优势更大，谁就能吸引更多的游客。
以北京为例，能在文旅方面长盛不衰，就在于城市文旅资源既有文化传统的部分，又有新式现代的部分，再加上交通便利，所以北京在吸引游客上很有优势。别看现在网红城市的文旅搞得很火，但不会影响北京文旅的基本盘。
回到深圳，这座城市最显眼的标签是改革开放的前沿阵地，代表着中国现代化和对外开放的最高水平。同时，深圳是科技创新的聚集地，地理方面的优势也很明显，距离香港通勤仅需半个小时。不过，在广东省内，相比传统比较有名的旅游城市，比如广州、潮汕地区、珠海、惠州等，深圳的自然资源和文化资源就显得竞争力不是很强。不过，随着近年来深圳着力打造“一脊一带二十廊”，“山海连城”也彰显出新的旅游IP潜力，以及用科技手段“活化”非遗等传统文化，也彰显了深圳文旅的特色优势。
所以，深圳发展文旅，恐怕还是要围绕着改革开放和现代化来做文章，这是深圳的核心竞争力。从城市建筑到市民生活，要体现一座城市智能化、现代化和开放包容的特点。让深圳像西安、河南那样玩历史，是以己之短搏人之长，但若要让深圳像香港那样，以国际性都市来吸引游客，则大有可能。
深圳基础设施完善，国际航线较多，很适合走以事件驱动文旅的发展路径。例如前一段时间没能成行的C罗中国行，吸引了万千的球迷来到深圳。在争取文体娱乐方面的国际资源上，深圳有能力通过办演唱会、体育赛事、马拉松等大型活动，或是与大型IP联名进行城市布展来吸引国内的中产游客和年轻人。
值得一提的是，深圳去年底搞的“大黄鸭”城市展览在社交媒体上刷屏。“大黄鸭”18米高，立在公园的湖面上，它是荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼的公共艺术作品，在国际上具有很高的人气。利用这种具有国际知名度的IP在城市布展，进行城市营销，对国内来说相对比较新鲜，也很符合深圳发展文旅的方向。
回顾深圳文旅的发展历史，绕不开深圳世界之窗。它是许多90后儿时的心仪之地，因为在那个还没有大型现代化游乐场的年代，深圳世界之窗就是国内最高水平的游乐园，能够打开孩童的眼界。后来，随着中国开放的力度越来越大，迪士尼和环球度假区的建成，世界之窗的吸引力就不那么强了。
世界之窗的高光恰恰展现了当时中国人通过深圳看世界的窗口作用，而假如深圳想要复制下一个“世界之窗”，仍旧是要继续发挥窗口作用——不只是物质上的，也包括精神和生活上的。
发展文旅，要把思路打开，不要把文旅资源局限在山、水这些自然景观上。若有名山秀水，是上天的馈赠；若没有，也不宜强行拔高。只要城市中有一样东西能吸引人，那就是文旅资源，它可以是一串烧烤，也可以是一种体验。
对于深圳而言，大力发展经济，把产业优势融合进城市发展，在发展中充分展现开放、包容的城市气质，就是发展文旅、吸引游客的最大优势。
