繁荣篇
中国白酒的全球化时代正在到来。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会今年11月发布的数据，前三季度，白酒出口出现“量价齐升”势头：出口总额7.04亿美元(折合人民币49.97亿元)，同比增长5.3%；出口量1215万升，同比增长4.9%。
加速国际化布局，去新的市场、寻求新的增量已成为酒业的共识和未来发展的重要方向。作为头部酒企，洋河股份是先行者，也是领航者。今年，洋河股份以“高端化、平台化、本土化”为锚点，系统推进出海战略，在国际市场擦亮中国白酒名片，树立了中国白酒出海高质量样本。
“走出去”，中国味道与世界深度交融
经层层严格筛选，洋河“梦之蓝·手工班”从众多白酒品牌中脱颖而出，成为2025上合组织天津峰会指定用酒之一。这是继2018年青岛峰会、2019年比什凯克峰会、2022年撒马尔罕峰会后，洋河第四次拿下2025上合峰会“入场券”。
事实上，作为首个全面亮相APEC峰会、G20峰会、上合峰会、达沃斯论坛、“一带一路”峰会五大峰会的中国白酒品牌，洋河“中国白酒国礼”与“时代新国酒”的高端形象深入人心，成为中外交流的美酒“使者”。2025年，洋河进入外交部服务中心采购清单、直接链接全球288家驻外使领馆，成为新西兰驻华大使馆指定外交赠礼，并于APEC峰会期间亮相韩国青瓦台国宴。
除了在世界政经舞台大放异彩，洋河还通过密集亮相高规格国际展会，多维度提升全球品牌影响力。2025年，洋河亮相近30场国际顶级酒展，足迹遍及世界各大洲。上半年，它深度参与法国WINE Paris、新加坡TFWA免税展等规模创历史新高的行业盛会，在东西方两大关键市场获权威赞誉。11月，在香港国际美酒展洋河展厅，洋河梦之蓝系列获得高度评价。
此外，通过高频次、高质量的品牌活动，洋河精准触达并影响国际主流社会。今年，由新华网与梦之蓝手工班联合打造的国民级美食IP《中国宴》先后走进泰国和新加坡，以“酒”为媒，向世界传递“手工酿造”非遗技艺与中华宴席美学。在中泰建交50周年之际，洋河携手当地极具影响力的华文媒体《新中原报》，通过系列报道精准覆盖超10万精英读者，有效提升了品牌在东南亚华人精英圈层的认知深度。
目前，洋河正以一种近乎铿锵的节奏走向世界。截至2025年12月，洋河海外市场已覆盖六大洲的86个国家和地区。在免税渠道承压、行业销售下滑的背景下，洋河实现23%的逆势增长，增速领跑行业，韩国免税渠道持续保持销量领先。而从2021年至今，洋河海外销售额实现连续5年增长，全球化从布局迈向深耕。
制版：叶敏坚 刘艳兰 黄炽林
“走上去”，洋河绵柔的全球共鸣
在经济全球化和“一带一路”倡议带来的新机遇下，中国酒业加速进入“大航海时代”。然而，对出海酒企而言，产品“走出去”仅是第一步，品牌“走进去”、价值“走上去”才是最终目标，也是更大挑战。长期以来，中国白酒出海面临着风味适配、文化认知等壁垒，海外消费基本盘局限于华人社群。如何突破圈层、深植本土主流市场，成为整个白酒行业亟待破解的课题。
白酒要真正“走进”世界，首先要让海外消费者“喝得惯”。相比传统高度烈酒的辛辣刺激，洋河的绵柔口感更易与西餐融合，为其突破国际市场的风味壁垒奠定了核心优势。此外，洋河还推动低度化、利口化、风味化创新，以契合年轻消费者“健康饮酒”的需求。这既是对传统技艺的传承，也是对国际烈酒消费趋势的呼应。
对品质的坚守，是洋河在国际市场站稳脚跟的根本——今年前三季度，尽管营收短期承压，洋河的研发投入却同比增长77.92%。这种对品质的执着，体现在密集的产品迭代中：今年以来，洋河接连推出海之蓝焕新版、高线光瓶酒、洋河国宾、金梦九（M9）、“梦之蓝·超级足球”文创酒及微分子低度白酒等6款新品，以与时俱进的品质价值持续刷新市场期待。
此外，洋河还通过“文化出海”，实现从产品输出到品牌输入、从文化输出到精神传递的深度突破。在今年7月举行的“梦想连接世界”巴塞罗那站活动现场，洋河邀请米其林主厨以“梦”和“东方”为灵感创作蓝色主题甜品，并以琵琶与吉他合奏经典中国民乐《茉莉花》，营造东西对话氛围。这种将东方酒韵融入当地生活方式的体验设计，让海外消费者在味觉与文化的双重共鸣中，对洋河的品牌精神完成了从认知到认同的价值跃迁。
在全球重点市场布局的洋河文化交流中心与体验店，更是洋河实现品牌文化深度沟通与本土化运营的战略支点。2025年，洋河在柬埔寨、泰国、马来西亚、加拿大、美国设立了5家海外文化交流中心，英国、西班牙、法国体验店正在建设。各文化交流中心年均举办品鉴会、中国文化沙龙、艺术展览等线下活动超20场，通过融入当地社区与文化语境，增强品牌本土亲和力。
这些深耕本土的文化实践，正为洋河延续数百年的出海征程注入新的时代内涵。从随郑和船队下西洋，到上世纪50年代出口创汇，再到如今全球化浪潮中全面提速，洋河的出海是跨越600余年的“进行时”。在国内市场存量博弈加剧的当下，洋河出海这部“连续剧”正在海外书写新的篇章。
制版：叶敏坚 刘艳兰 黄炽林
