新年倒计时，各大OTA相继发布2023元旦假期旅行趋势报告，总结了防疫新十条发布半个月以来的旅游市场亮点，并对即将到来的小长假旅行趋势进行预判。报告显示，作为疫情防控放开后的首个小长假，元旦跨省游占比已近六成，同比2022年元旦增长34%，迫不及待奔向远方成为大多数用户的首选。此外，跨省团队游同比增长46%，机票、本地门票预订对比中秋增长21%、33%。
跨省游信心稳步恢复
在人间烟火气重返的元旦，无论率性远游、还是周边小憩，精彩程度均不会打折。哪些城市旅游消费最热?携程数据显示，截至12月22日，热门旅游城市TOP10为上海、北京、成都、杭州、深圳、广州、南京、重庆、厦门、三亚。
哪些地区及品类的旅游率先复苏?根据携程FlightAI平台数据显示，昆明、三亚机场位列本周客流量第二名及第七名，热度蹿升速度显著快于往年，而其代表的传统高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖状态——元旦海南跨省订单较中秋增长232%，云南跨省订单较中秋继续稳步增长两成，大理、丽江的元旦首日机票搜索热度同比增长分别达到90%、30%。
高端需求的率先回暖还体现在高端住宿产品上，携程平台数据显示，元旦高星酒店价格涨幅均值达10%。跨年当晚酒店最贵，部分城市价格涨幅高达15%以上。截至12月22日，元旦期间三亚、上海、厦门的高星酒店预订占比分别为71%、65%和40%，预订量对比中秋增长805%、229%、22%。
在酒店主题上，节令特色和年轻用户偏好主导假期住宿特点。“泡汤”成为元旦期间酒店预订的主流。根据携程酒店程长营“双节”报告显示，2023年元旦，温泉胜地附近的酒店订单量预计同比增长5%，其中，带有私汤温泉的酒店将更受欢迎。同时，电竞酒店的订单量预计较2022年同期上涨3%。
夜生活点亮本地消费
当城市灯光回归绚烂、夜晚街头开始人潮涌动，跨年去哪里、怎么过，成为“潮玩星”人近期的首要旅行选择题。12月7日-12月22日，关键词“跨年”、“元旦”的搜索热度环比增长分别达297%和169%。元旦期间夜游订单对比中秋增长86%。
在北京，八达岭长城景区将在元旦重新开放夜长城，并举办迎新观日活动。这是八达岭冬季首次对公众开放夜长城；在上海，无论是在中国第一高楼迎接2023年第一缕晨曦；还是观赏音乐剧《夜半歌声》跨年限定场；或在江面游船、在璀璨灯会中跨年，都将收获精彩绝伦的记忆；在三亚，跨年电音节、直升机空中跨年、游艇海面跨年，丰富选项令人目不暇接。
无滑雪，不冬天。随着各地雪场陆续开板，冬季冰雪消费也拉开序幕。从携程平台数据看，元旦就近滑雪、打飞的去滑雪的比例为7:3，90后滑雪比例达到新高，接近70%。从热门目的地看，远途进阶滑雪目的地被东北、河北、新疆包揽，趣味周边滑雪目的地包括浙江、北京、四川等，仅浙江安吉一地，就有两个滑雪场入围全国热门滑雪场TOP10。
从消费客群来看，上海、北京是享受型滑雪的代表，不仅是滑雪客源地前二位，也是温泉酒店的坚实拥趸。杭州则是滑雪热上升最快的城市，不仅爱去远方滑雪，家门口滑雪频率也十分领先。
“追暖”纬度南移10度
《飞猪2023年元旦出游风向标》显示，元旦出行的机票预订量环比上周增长超3倍，元旦前往海南、云南、广东等气候温暖目的地的商品预订量近一周翻倍增长。一个有趣的发现是:与2022年元旦相比，今年人们出游“追暖”的黄金纬度南移了10度。
与2022年在“家门口”跨年不同，2023年元旦热门旅游目的地显著向广州、三亚、西双版纳等暖冬城市“南迁”，被网友戏称“追暖”过冬的黄金纬度南移了10度。
广东、海南等目的地的元旦酒店预订量环比上周翻两番，带有温泉、游船、乐园门票等玩乐体验及景点周边的酒店更受欢迎。不少酒店在飞猪上销售的冬季套餐商品里，温泉是必不可少的选项。
在最爱泡温泉的热门城市排行榜中，广东遥遥领先，上海、福建、云南、江苏榜上有名。对于深爱泡温泉的广东人来说，“无限次温泉”、“私汤”、“养生汤”只是标配，广东人的温泉游已经“卷”到了团建。在飞猪平台上搜索“广东温泉”，动辄几百平的温泉度假村，平均几十个特色温泉泡池，欧式城堡温泉、泰式SPA、特色汤屋、氡温泉、网红鸟巢泡池、空中温泉等各式温泉让人难以抉择，还有将温泉、自助餐、麻将、烧烤、KTV、网红景点、亲子玩乐等元素打包组合的团建度假温泉。
采写:南都·湾财社记者 许琨
