短评
《深圳市广告性别平等审视指南》主题采访活动于近日举行。据介绍，《审视指南》由深圳市妇联、市委宣传部、市委网信办、市卫生健康委、市国资委、市市场监管局、市城管和综合执法局等七部门联合出台，为我国内地首部广告性别平等审视指南。
性别平等是社会发展文明程度的重要标尺，而性别平等的反面，就是性别歧视。严格定义，不论男女，一种性别成员对另一种性别成员的偏见和不平等对待，都可称为性别歧视。但由于各种因素，在现实生活中，男性对女性的偏见和不平等对待显然更为常见。
反性别歧视，促性别平等，需要方方面面的努力。而在现代社会里，作为通过各种媒介向公众广泛传递信息的重要传播手段，无处不在无孔不入的广告具有强大威力，往往会对公众的性别意识和城市风尚产生潜移默化而又深刻的影响。这也正是围绕性别平等目标，世界各国人士紧盯广告的重要原因。
尽管如此，涉嫌性别歧视的广告仍然屡见不鲜。
“鲜嫩多汁，想要吗？”这是某鸭脖的广告；一家著名房企为自己楼盘打出的广告居然是“春风十里醉，不如树下学生妹”；2017年，奥迪二手车的一则视频广告激怒了不少女性，广告中一位身份为婆婆的人物，在结婚典礼现场检查儿媳的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势，随后出现奥迪二手车画面，配音“重要决定必须谨慎”；就在最近，全棉时代发布的一则卸妆湿巾广告也因为被网友质疑“不尊重女性”而引发了争议……
就概念而言，性别平等日益深入人心，但为什么广告中的性别歧视现象仍然相当严重？
认真探究，主要有两方面的原因。首先，部分人士对女性的固有认知已经成为一种惯性和无意识，当“你怎么像个娘们儿婆婆妈妈”等话语可以脱口而出的时候，意味着他们对其中的性别歧视意味全无感知，这种不敏感自然容易导致“触雷”。其次，什么样的广告属于性别歧视，类似问题长期以来缺乏一个清晰的界定。
现在，深圳率先出台指南，首次划定涉嫌广告性别歧视的情形，创设广告性别平等审视的标准，其意义自然不言而喻。
按照这个指南，一些争议广告暴露的问题已经十分清晰。“鲜嫩多汁，想要吗？”带有性暗示的色彩，奥迪二手车广告则明显将女性物化，而全棉时代的广告将跟踪、骚扰女性的违法犯罪行为跟女性化妆关联在一起，这种认知充满了偏见和恶意……
有了这份指南，广告从业者的主体责任开始明确，社会反性别歧视也有了更清楚的路径。指南规定，任何单位和个人只要认为广告中存在性别歧视问题，就可向广告主、广告经营者、广告发布者投诉，也可向深圳市市场监督管理局、深圳市性别平等促进办公室和其他有关部门举报或投诉。在互联网时代，这种监督制约的力量会让所有广告从业者更加谨慎。
对广告这一重要的大众传播形式进行性别平等的审视，对推进两性平权、城市文明具有重要意义。
