在中国户外传媒领域，分众传媒已是绕不开的标杆。
在中国户外传媒领域，分众传媒已是绕不开的标杆。这家成立于2003年的行业领军者，凭借独特的媒体价值和覆盖逾4亿城市主流消费人群，成为全球市值最大的户外媒体公司之一。然而，当市场普遍陷入流量内卷，分众却开启了一场深刻的自我迭代升级——从过去的“高触达、高关注、高频次、高完播”升级为“可精准、可归因、可互动、可优化”，实现从“四高”到“四可”的转变，将传统的流量规模优势，重塑为真正可验证、可运营的能力体系。
中国TOP100品牌中87个与分众合作
分众传媒的“四高”优势曾是行业难以复制的壁垒。高触达让品牌信息能够高效触达城市核心消费群体，高关注得益于电梯封闭场景的天然优势，高频次实现了品牌记忆的深度植入，高完播则保证了广告信息的完整传递。这些优势让分众在过去二十余年间成为众多品牌引爆市场的线下核心入口，中国TOP100品牌中87个都选择了与分众进行合作。
将“四可”融入自己的迭代
但分众并未止步于此。分众传媒董事长江南春表示，互联网标杆企业的广告有几个显著特征：一更精准，二可归因，三可互动，四可优化；而分众要做的，就是将这“四可”融入自己的迭代。“我们已经有逾4亿人每天路过的流量基础，但要在这个基础上让广告更‘更精准’。”
这场转型并非一蹴而就，而是基于多年的技术积累与生态共建。
在“可精准”维度，不同于基于楼价、商圈、楼龄等静态指标的初代精准，如今的分众通过阿里数据能力的融入，能够精准识别母婴购买力领先、精致妈妈高度聚集、科技人群占比突出等细分圈层特征，进而实现“千楼千面”的规模化精准广告分发，让品牌信息精准触达目标受众。
“可互动”功能的落地则让户外广告告别了单向传播的局限。2025年，分众推出“碰一下”的互动广告形式，消费者看到感兴趣的电梯广告后，只需将打开NFC功能的手机与互动设备轻轻一碰，即可达成抢红包、领取优惠券，甚至直达淘宝团购等体验。广告不再只是曝光，而是“所见即所得”，实现了即时互动、即时转化。
“可归因”的突破更是解决了户外广告效果难衡量的行业痛点。分众通过打通与天猫、京东、抖音等平台的数据链路，能够精准追踪广告投放后的种草效果、新用户拉新、老用户复购等关键指标，量化广告带来的增量价值，全面呈现广告的长期价值。
而“可优化”则让分众真正成为数据智能驱动的营销平台。在淘宝闪购等广告合作中，分众已实现每天、每城、每时段的动态优化，通过AI实时判断素材效果，一天可运行上百个广告版本并快速迭代。这种以数据驱动创意优化的模式，让户外广告摆脱了“一次性投放”的固化思维，实现了持续迭代升级。
重新定义户外媒体价值
从“四高”到“四可”，分众传媒完成的不仅是一次技术升级，更是对整个户外广告价值逻辑的重塑。如今的分众，已从典型的线下中心化媒体，升级为具备互联网能力、能够实现品效协同的中心化媒体。既能在大场景中引爆品牌，也能通过场景化运营实现精准分发，甚至可在特定城市、特定时段定制专属广告。这种能力让分众在存量竞争时代脱颖而出，也为品牌提供了更高效的营销解决方案。
分众传媒的转型之路，不仅为户外媒体行业树立了升级标杆，更印证了在变化加速的商业世界中，唯有持续突破自我、迭代认知，才能始终跑在变化前面。这场从“四高”到“四可”的自我升级，正在让分众传媒重新定义户外媒体的价值，也为中国品牌的成长注入了更强劲的动力。
制版：林云 邹虹香 刘蔡林
