发展篇
全网曝光超1亿人次，李佳琦等头部主播强势助阵……刚于2025年8月落下帷幕的第二届香港好物节，再度引爆消费热潮!
作为香港贸发局助力中小企拓展内地电商市场的重要举措，香港好物节从2024年的举办首届活动，演进至2025年“电子商务快线”旗舰活动的规模升级，成为连接粤港澳大湾区资源、促进两地消费融合的重要桥梁。未来三年，香港好物节将继续升级举办香港好物节，通过更丰富的活动矩阵、更精准的资源对接和更全面的能力赋能，为香港企业提供良好的展示及推广平台，扩大品牌影响力和市场覆盖。
瞄准内地电商市场商机
搭建港商内地掘金平台
回顾香港好物节的发展历程，两届活动交出亮眼答卷。2025年8月举办的第二届香港好物节，堪称爆发年，吸引近260个品牌踊跃参与，汇聚食品饮料、个护美妆、生活家品、数码潮玩等品类，通过在淘宝、京东、抖音三大平台打造主会场以及李佳琦、胡可等主播现身带货，最终直播总观看量超1000万人次，社交媒体话题浏览量超5000万，全网曝光突破1亿次。从首届试水到第二届爆发，不少参与港商销量实现倍数增长，调研显示，超80%的参与港商表示将继续报名。
由香港贸发局主办的香港好物节，正是瞄准了持续深化的促消费政策下，内地电商市场扩容的商机。
国家统计局数据显示，2025年内地网上零售额突破15万亿元，其中社交电商、直播电商占比超40%，内需市场持续扩容。近来，内地持续推进扩大内需战略，出台系列促消费政策:从各地发放消费券、优化消费环境，到支持跨境电商、直播电商等新业态发展，再到完善农村电商物流体系，全方位激活消费市场活力。
近年来，内地消费者对品质、设计感、安全性的要求提高，港商产品恰好凭借严格的质量管控、国际化的设计理念、独特的地域特色，契合需求，形成差异化竞争优势。从热门的个护美妆、健康滋补品，到银发市场的养老辅助器具，再到受年轻人追捧的数码潮玩、生活家品，香港品牌在多个细分领域具备较强竞争力。
香港好物节正是把握政策红利与消费升级机遇的至佳途径——通过香港贸发局整合的平台资源、流量扶持与全方位运营指导，让中小企业无需独自面对规则壁垒与资源短缺难题，就能高效对接14亿人的庞大消费群体。
从流量扶持到能力建设
好物节为港商全方位赋能
如今，新一轮机遇已提前启动!第三届香港好物节定于2026年8月登陆内地各大电商平台。
据了解，第三届香港好物节聚焦港商能力提升和长远发展，推出了从入门引导到进阶运营的全链条支持体系，让不同基础及需求的港商都能找到适合的参与方式。
作为第三届好物节的核心环节，“优惠月”活动将继续免费向商家开放。在为期约20天的活动中，贸发局将进行平台搭建:整合资源打造香港好物节官网，并在淘宝、京东、抖音、小红书等主流平台开设活动主会场，集中展示参与品牌及优惠信息。同时，协助参与商家全域引流:通过电商首页推荐、关键词广告、社交媒体话题营销等多渠道投放资源，为活动汇集流量。
直播带货已成为内地电商的重要销售场景，每家参与企业以较低成本即可获得贸发局邀请的知名主播、网红进行专场直播带货。业内人士直言，和自主聘请主播的高额成本相比，这一模式大幅降低了参与门槛，增加港商品牌曝光，更借助主播的粉丝基础，快速提升产品曝光度和转化率。
在营销推广层面，贸发局还将重点引导港商掌握内地热门的社交电商玩法，通过提供涵盖“种草笔记”、社群运营的实战指导手册，并对优质内容进行流量二次扶持，帮助港品以更生动的方式触达消费者。
无网店的港商零门槛入驻
将举办内地电商专题培训班
面对“不熟悉内地电商规则、缺乏运营经验、营销手法单一”等普遍痛点，第三届好物节更搭建了全方位的赋能体系，为港商提供免费培训、一对一咨询、讲座及工作坊等服务。
其中，内地电商专题培训班是赋能体系的核心内容之一。自今年12月起，贸发局联合资深培训机构，开设从入门到进阶的全流程运营课程，课程内容涵盖内地电商生态、跨境电商操作实例、品牌本地化与社交媒体布局、内容电商、微信私域流量运营以及AI电商等，旨在为港商打下扎实的内地电商认知基础。
不止于课堂教学，主办方同步推出一对一专家顾问服务。内地资深营销专家将为每家参与企业进行个性化诊断，在网店定位、产品定价、流量策略等环节提供定制化解决方案，实现“量体裁衣”、“因企施策”。
同时，为打通资源对接的“最后一公里”，贸发局还将联合淘宝、京东、抖音、小红书等主流平台，举办内地电商/社交平台讲座及工作坊，由平台方直接讲解最新规则、流量机制与运营技巧，现场答疑解惑，解决港商在运营中遇到的实操难题。
尤为引人关注的是，为最大限度降低参与门槛，尚未开设内地网店的港商，可选择以“零保证金、零上架费、零推广费”的优惠条件，入驻贸发局官方运营的“香港设计廊”淘宝和京东店铺，快速启动销售试水。分析指出，这一系列组合式赋能举措，标志着香港好物节已从阶段性促销活动，升级为持续性的市场拓展桥梁，有望为港商融入国家电商发展大局提供系统性助力。
目前，第三届香港好物节的报名通道已正式开启，申请截止日期2026年2月13日。港商可通过线上申请表格(https://tinyurl.com/665uhh2p)提交报名信息，或登录香港贸发局官方网站了解活动详情。
文:黄驰波
制版:李斌 刘艳兰 黄炽林
