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微信上线“听一听”,注重音频赛道

头部音频平台荔枝们如何应对?

来源:南方都市报     2024年03月29日        版次:TK125    作者:詹丹晴

  荔枝App聚集了海量的内容创作者及用户。

  今年年初,在微信的“发现”页面中,继扫一扫、摇一摇、看一看、搜一搜之后,又多了一个功能标签——“听一听”,微信灰度正在测试这一功能。

  微信的“听一听”包含音乐和音频功能,其对音乐、音频愈发重视,是否会搅动整个行业的市场格局,尤其是在商业化水平相对不高的音频赛道上,微信将分食行业蛋糕,还是与荔枝App、喜马拉雅等头部音频平台携手共进?

  206.3亿  

  2026年,我国网络音频平台市场规模将达到206.3亿元,复合年增长率14.3%。

  优质内容仍是音频第一竞争力

  我国的音频市场仍保持高位运行状态,现处于扩张期。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国网络音频产业研究报告》,2022年,我国网络音频平台市场规模为115.8亿元,同比增长了15.6%;预计2023年市场规模为138.1亿元,同比增速提高至19.2%,预计2026年市场规模能达到206.3亿元,复合年增长率为14.3%。与此同时,根据前述报告,我国网络音频的主流用户是生活在一二线城市的中青年白领,整体学历和收入水平偏高,下沉市场仍然有较大的挖掘空间。

  当前,微信的月活跃用户数已经超过了13亿,“听一听”功能被提至微信“发现”页面的一级入口,无疑将极大地提高其打开率,推动更多微信用户去收听音频内容,这对音频市场总体规模的扩大,市场养成用户听播客习惯是极为有利的。

  相较而言,专业音频App在内容生产和制作上也有自己的优势。以荔枝为例,其聚集了海量的内容创作者及用户,播客内容丰富,平台上有罪案类播客《春典JARGON》、人物自传类播客洪晃的《歪打正着》、实录很多特殊群体的访问式播客《故事FM》等。此外,在生活节奏日渐加快的现在,荔枝抓住年轻人的实用性心理,上线了财经类播客《半拿铁》、提供商业内容分析的《商业就是这样》等,颇受听众青睐。  

  播客潜力还有极大的挖掘空间

  当下,数字媒体的繁荣引发了对观众注意力激烈的争夺,短视频平台等各类流媒体平台虽然在攫取流量上有一定优势,但也陷入流量快餐困局,播客则提供慢内容、轻解读、轻深度模式,在不打扰用户情况下,有效利用碎片时间,为用户提供信息、情绪价值。而且,随着00后年轻一代进入职场,带来反向消费、社交降级、搭子文化等新潮流,“声音”媒介在信息沟通、情感陪伴方面作用越来越大。

  目前,在挖掘、培养优质主播和创作内容上,头部几家音频平台仍在不断发力。就在今年年初,荔枝年度声典收官,荔枝通过线上比拼,不断挖掘主播的潜在能力,助力优秀主播不断突破自我;喜马拉雅举办了有声主播年度盛典,其称将投入千万元扶持平台主播。

  除了在内容上有很多提升空间,音频在商业化的道路上同样有极大的探索空间。目前国内规模已经到达一定量级的播客市场商业化水平表现一般。而在国际市场上,去年第三季度,音乐流媒体Spotify超预期实现了盈利,其还推出了专为付费订阅用户提供的有声书服务,这也可能为Spotify开发出新的客户群。

  因此,无论是市场规模还是商业化层面,国内音频市场的潜力还有极大的开发空间,微信的入局对行业无疑是好事,起码其在提升用户基数方面带有天然优势,而音频“蛋糕”做大之后,商业化才有更多的可能性,优质的内容才能获得更多支持。据悉,荔枝等声音头部企业将持续推动产品创新,帮助更多声音创作者获得回报,为用户创造价值。  

  文:詹丹晴 制版:朱林 崔智超 刘畅

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