在近日落幕的“粤剧嘉年华”上,主播张东尼化身“非遗体验官”,带着直播镜头一边欣赏戏曲悠扬,一边将博物馆内精美粤剧戏服等展现给观众。 受访者供图
6月19日,粤剧艺术博物馆联合广东粤剧院等单位共同呈现的“粤剧嘉年华”落下帷幕,活动期间,YY主播化身“非遗体验官”,带着镜头走进粤剧的台前幕后,向观众展示这项世界级非物质文化遗产的魅力,感受古老文化的传承与创新。
除了非遗之外,近年来,YY直播从正能量传递、直播赋能、乡村振兴等多个角度切入,不仅打破了秀场直播的单一形象,提升内容品质,更彰显了企业担当。
YY直播十余年的发展经历,也是直播行业的缩影。从PC秀场大战,移动千播之战再到短视频直播混战,竞争从未褪去,但YY直播仍身处泛娱乐直播领头羊之位,奠定行业生态基础的同时,也为行业不断注入新模式、新内涵。“创新能力决定平台能走多快,社会价值决定平台能走多远,流量向善方能长久”,YY直播相关负责人曾表示。
扩容就业蓄水池 开辟新“复工”之路
随着“直播+”的盛行,如今,直播早已不只是单纯的娱乐APP,而变成一种互联网传播的基础设施。YY直播的特殊性在于,其见证了直播行业从百亿到千亿市场的变迁。
十多年来,直播行业的玩家层出不穷,但YY直播穿越了周期。从一个探索直播无人区、构建公会体系的先锋平台蜕变成拥有个性化品牌和稳定生态结构的泛娱乐直播一哥,形成了逻辑清晰、规模巨大的产业链,给“平台-公会-主播-用户”等参与者持续创造价值。
公开的财务数据显示,2020年,YY全年营收为99.5亿,全年利润为31.41亿,“现金牛”称谓依然坚挺。此外,2011年至2021年,YY直播给公会和主播分成总额约350亿元。
笔者注意到,疫情也按下了直播行业的加速键,一边颠覆传统企业经营模式,一边衔接内容产业,在这一过程中,直播平台不断扩容就业“蓄水池”,诸多中小微企业和个人开辟出全新的复工、就业之路。
据了解,2020年,YY平台提供具有一定收入规模的就业岗位超10万个,拉动上下游产业就业规模数以百万计,成为增加灵活就业岗位的重要引擎。
YY直播副总裁王鹤表示,2020年,平台全职主播月收入超过4000元的超8万人,主要分布在东北三省、四川、安徽等三、四、五线城市,以及乡村振兴重点地区；还有1.6万名兼职主播月入过4000元,其中大多是以手工业和农业为主的劳动者,获得打赏收入之外,为其主业如特产和手工艺品的销售带来更大的曝光和宣传效果。
为保证主播通过平台实现稳定收入,推动主播的职业化发展,YY打造了“纵横”立体维度的解决方案,给予更多灵活就业机会的同时,保障灵活就业者尽可能地在直播行业中成长。从“纵向”上,以拓宽就业渠道为核心,挖掘更多传统行业进入直播领域。从“横向”上,以主播“星耀”培训体系为核心,针对不同类型的主播提供专业的主播培育、扶持机制,帮助更多主播拥有专业化的技能。
除了主播外,直播链条上也衍生出运营管理、直播服务、视频服务、辅助后勤等多类别多职业需求,包括策划、助播、场控等多种新兴就业形态。据了解,YY直播签约星级公会在3000家以上,平均每家公会至少拥有5名基础性工作人员,每年提供的直接就业机会至少1.5万个。
直播间带流量 解锁非遗传承路径
在今年3月的YY盛典上,YY直播联合合作公会、平台主播共同发起正能量公益组织——“YY直播炬光联盟”,并发布“炬光计划”,着眼于文化传承、乡村振兴、数字乡村、可持续发展、公益帮扶等五大方面,并将落地“传承匠心 探索非遗”、“走进乡村促振兴”等多个重点项目。
近年来,直播等新业态不断给非遗、乡村振兴“带流量”。非遗传承人+主播、非遗作品+深度体验、非遗探店+直播……数字科技与非遗技艺相互碰撞,赋予了传统文化新的时代元素和更时尚、更年轻的表达方式,为古老艺术注入“云上”新活力,让年轻人进一步关注非遗、了解非遗、热爱非遗。此外,将非遗文化深度植入平台头部主播直播内容,也丰富、提升了内容品质。
从阿尔山的树皮画、广彩、扎染、龙舟制作再到粤剧,今年以来,YY直播“传承匠心,探索非遗”系列活动已将多个非遗项目搬进直播间。
在粤剧戏装体验馆,主播张东尼见到了粤剧戏装体验者莉莉和粤友妆工作室的粤剧化妆师丹丹,并与屏幕前的观众共同见证了一个经典粤剧妆造“贵妃醉酒”的诞生。“粤剧的妆面总体来说会更加立体,尤其是要突出眼妆的特点,使整个妆面更加有神”,化妆师丹丹通过镜头向网友介绍起粤剧的妆面特点,并邀请广大网友前来体验。
5月下旬,在黄埔古村的非遗传承与课程实践科普基地,主播双小吱带领团队解锁非遗技艺,在镜头下体验扎染制作。从一块手帕大小的白色布料,用“包豆花”等扎染方法进行捆扎,再一步步复染,最终收获了一条自己亲手染制的蓝白手作。
直播镜头下,陈文敏亲自示范广彩填色技法“填色这个步骤对于灯光和作者的视力要求非常高,因为瓷器本身白描的图案非常紧密,甚至到了‘密难行针’的地步,你们年轻人视力比我好,有兴趣可以尝试”。
扎染和广彩两场直播累计吸引110万网友在线围观,YY直播在弘扬传统文化的探索渐入佳境。当然仅仅“赶个热闹”是不够的,非遗艺术、传统文化在直播平台上如何实现可持续传播是各个平台需要考虑的问题。
据了解,YY直播从2017年开始就成立“非遗”频道,推出各类非遗项目主题的直播内容,比如蜡染、广绣、广彩等。YY直播副总裁王鹤告诉笔者,“非遗传播是个持续的过程,YY做了很多尝试去挖掘传统文化的精髓,主要有三个层次:大主播扶持小众非遗项目、组织活动邀请传承人表演、签约非遗匠人主播”。
王鹤解释,对于一些小众的非遗项目,主要采取大主播流量扶持+文旅推介的方式；对于签约主播,比如蜡染、古琴类别,则进行保底扶持政策,“开播容易,但要让非遗传承人实现经济效益和社会效益的结合”。
赋能农村经济发展助力乡村振兴
除了利用主播流量优势外,YY直播早在两年前就开始突破传统直播模式,探索“非遗+扶贫”,提高非遗商品化水平,为贫困地区增收。
阿尔山林俗文化产业发展有限公司总经理谢彩云曾表示,年前因内蒙古疫情,非遗项目树皮画相关工艺品的订单减少了,“当时YY直播给了价值十几万的订单,定做他们的吉祥物Y熊,这笔订单除了需要非遗传承人亲自动手制作的技术环节外,其他工作我们是分发给了当地46户建档立卡的贫困户,平均拿到了2000元-3000元的收入。”
随着数字经济的兴起,众多网红、主播也成为乡村振兴主阵地的生力军,2021年度,YY直播共策划乡村振兴系列直播累计10场,观看人次近600万。
2021年上半年,YY直播主播九情带队深入贵州省毕节市、安顺市、黔南州等地区的多个少数民族村寨,通过镜头向广大网友展示少数民族乡村别具一格的文化特色以及文旅资源；下半年,主播大牧牧以“品尝丰收硕果”为主线,带队深入广州增城区派潭镇进行户外直播,见证产业带动下的乡村旧貌换新颜。从丝苗米产业园到四季田园度假村,直播镜头里,大片碧绿的稻田格外惹眼,大牧牧随后化身美食体验官:荔枝蜜、派潭脆红柿、派潭白茶、丝苗青头鸭、乌榄山水鱼让直播间的百万观众直呼“流口水”,纷纷表示假期去打卡。
在借助头部网红主播影响力的同时,YY直播深知“授人以鱼不如授人以渔”。据了解,去年,YY直播为黔南州逾50名当地旅游主播开展线下培训,学员在培训结束后将通过“传帮带”的形式,培育更多的当地旅游主播投身黔南州文旅事业。
此外,YY直播启动少数民族主播培育及地域特色直播项目,变输血为造血。目前,YY直播已在云南、贵州等省的12个县培育了一批少数民族主播,并为他们专门配备“直播技术指导师”,“一人一县,从零开始教学设备使用等技能”,把更多有想法、有特色的民族主播,培养成拥有专业技术的从业者,把手机当成“新农具”,把直播当成“新农活”。
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文:叶露 制版:朱林 邹虹香 刘畅
