最近,小鹏汽车宣布,其历史累计交付量于本周正式突破20万台。值得一提的是,小鹏汽车的第二个10万台交付仅历时8个月。今年累计1-5月销量,小鹏汽车再次不负众望。虽然疫情反复,使整个行业及至小鹏汽车供应链受到一定影响,但领先业界的高科技体验感,并不妨碍越来越多潜在用户种草。有人预计,6月份小鹏汽车交付量将达到1.5万辆,有望继续创新高。销量节节领先的背后,小鹏汽车作为“智造”企业代表,是如何一步步取得成功的?本文为大家一一揭秘。
“小蔚理”新势力头部格局已形成
6月21日,小鹏汽车宣布,其历史累计交付量于本周正式突破20万台。自2018年12月12日启动首款车型交付以来,小鹏汽车不断刷新增长速度。2021年9月小鹏汽车率先实现单月交付过万,同年10月,累计交付突破十万台。值得一提的是,小鹏汽车的第二个10万台交付仅历时8个月,在疫情与供应链的影响下,仍创出造车新势力全新纪录。
今年1-5月,小鹏累计交付新车53688台,同比增长122%,位列“造车新势力”前列。而在小鹏五月的总交付中,P7和P5依然是主力军,交付量分别为4224台、3686台,占比78%。今年年内,小鹏还将开启旗舰车型G9的正式交付。
事实上,小鹏汽车在2022年第一季度,就已经交付34561台,是去年同期的2.6倍。而且,仅3月一个月份,小鹏汽车就交付了15414台,同比增长202%。只不过,其后4月份由于疫情反复,国内汽车业整体供应链均受到一定影响。据了解,5月中旬,小鹏汽车的供应链已经复工复产,目前已恢复双班生产,加上小鹏汽车不断对搭载系统及车型进行升级完善,提高驾乘舒适体验,还针对特定人群推出定制化选装包服务,因此又吸引一大批用户种草,预计6月份小鹏汽车的交付量有望达到1.5万。
而在2021年,小鹏汽车总计交付量达到98155辆,同比增长263%,在造车新势力头部三强中成功登顶。
全栈自研投入大量真金白银
小鹏汽车的财报显示,2021年小鹏汽车实现营业收入209.9亿元人民币,同比增长259.1%,而销售及一般开支为53.05亿元。人们感到好奇,这笔钱,小鹏花在了哪里?事实上,这也正是小鹏能够将钱花在刀刃上的最好注解。
一方面,面对新能源车市场的蓬勃发展,以及自身销量的不断提升,小鹏汽车为满足生产需求,在产能方面积极布局。目前,肇庆工厂已经建成投产,并进行了技术改造。广州工厂处于建设阶段,武汉工厂也开始动工,这些方面,都需要资金支持。有业界人士指出,作为一家有责任心的新型现代化企业,除了智造,智能化本身也将是推动汽车减碳减排的技术创新动力。据介绍,广东省肇庆市小鹏汽车智能网联科技产业园,涂装车间从设计之初就本着可持续发展的环保理念,采用先进前处理薄膜技术,使废油漆渣产渣量降低94%,能耗降低25%以上。除此之外,小鹏汽车肇庆工厂还布局了太阳能发电系统。2021年肇庆基地光伏发电项目总发电量将达约2000万千瓦时,预计减少温室气体排放约1.1万吨二氧化碳当量。
另一方面,在门店和基础设施的网络布局上,小鹏汽车也投入重金。截至2022年3月,已有366家运营中的销售门店,覆盖129个城市,自营充电站933座,其中自营超级充电站757座,自营目的地充电站176座,覆盖中国所有直辖市和地级行政区,提供更全面的充电网络。有分析人士认为,小鹏汽车从去年到今天,能取得越来越瞩目的成绩,主要得益于大量研发投入。在对标特斯拉进行全栈自研过程中,小鹏汽车投入了大量真金白银。2021年,小鹏汽车的研发投入为41.1亿元,同比增长137.6%,投入比为19.6%,在造车新势力中名列前茅。其中第三季度,小鹏汽车的研发支出12.64亿元,同比去年同期翻倍,环比二季度约增50%,研发费用率22%,远高于竞争对手。小鹏的研发团队人数去年更是超过4000人,较2020年底增加超过100%。
精准营销,释放“勇于探索”品牌精神
酒香也怕巷子深。然而,比起有些车企漫无目的的无效宣传,小鹏汽车的营销推广显然精准得多。
年轻,无疑是小鹏的标签。而年轻人喜闻乐见、适合他们发挥的体育舞台,小鹏又怎么会缺席?今年三月,成都第31届世界大学生夏季运动会火种自意大利都灵采集后,在金沙遗址博物馆太阳神鸟广场完成正式交接。作为大运会“火炬传递指定用车”的智能汽车品牌——小鹏汽车正式启动了本届大运会的火炬护航工作:全力护航当天的大运会火种交接,并已为之后开展的火炬传递护航工作做好充分准备。作为全世界年轻人的盛会,小鹏汽车同样也是备受年轻人喜爱的智能汽车品牌。小鹏汽车发挥出科技优势,与全世界年轻力量一起,共同探索更加低碳、环保、创新的出行方式。作为“未来出行探索者”的小鹏汽车,也将利用科技的方式助力碳中和,成为可持续发展坚定的先行者和践行者。成为第31届成都大运会的火炬护航车,让小鹏汽车在举世关注的国际赛事上,以智能出行和绿色护航的方式让更多人看到中国智造。
去年6月,小鹏汽车与NBA中国共同宣布结为官方市场合作伙伴关系。作为智能汽车赛道的引领者,小鹏汽车也成为首家与NBA中国携手的智能汽车品牌。从牵手NBA到作为成都大运会火炬传递的指定护航车品牌,小鹏汽车不断展现一个新生品牌的潜力和创造力,全面释放“勇于探索”的品牌精神。
智能智造时代,小鹏已完成产品布局
研发大手笔投入、精准营销,这些都需要具备硬核实力的产品作为基础。事实上,小鹏已经在P7上搭载了高速NGP智能导航辅助驾驶以及VPA停车场记忆泊车这两项高级别驾驶辅助功能。而城市NGP则预计将率先搭载在小鹏P5车型上,使得该车智能辅助驾驶系统的应用范围和竞争力大大增加。在多年的饱和式研发之下,小鹏汽车成为中国少有的自主开发包含定位和高精地图融合、感知算法和传感器融合及行为规划、运动规划和控制的全栈式智能驾驶技术,并在量产汽车上应用该软件的汽车公司。
不同个别车企采取的纯视觉方案,小鹏汽车采用基于多传感器融合方案的感知系统,这也是目前大多数国内车企走的技术路线。具体来看,小鹏汽车采用摄像头+激光雷达+高精地图技术路线,以视觉感知为主导,高精地图作为辅助,激光雷达作为冗余支持,加以 NVIDIA Xavier支持,从而实现停车场、高速、城市道路等不同场景的功能应用与落地。以小鹏P5为例,其硬件包括2个激光雷达、5个毫米波雷达、12个超声波雷达、4个环视摄像头、9个高感知摄像头以及高精定位硬件。相比P7,P5少了1个高感知摄像头,但增加了2个激光雷达。其中,激光雷达起到至关重要的作用,是实现城市NGP的关键。在高速NGP场景,小鹏汽车具备了分米级的定位能力。而在城市场景中,小鹏汽车把分米级的场景升级到了厘米级。
很多消费者选择电动车就是为了体验智能生活,当坐进车内,他们可以安心地放下手机,将汽车看做一个大号的智能设备。而小鹏的Xmart OS车载智能系统,已经达到目前智能座舱交互能力的天花板。以小鹏P5为例,全场景语音功能无疑是最吸引用户的卖点,除了所有功能均可语音控制,还支持连续对话,每25秒最多达10个指令,持续倾听无须重复唤醒,并可随时打断进行下一个步骤。可以说,小鹏产品搭载的智能语音交互功能,是目前更便捷、更安全的交互方式。
今年年底,小鹏汽车还计划开展robotaxi测试,为向无人驾驶过渡做准备。小鹏汽车希望到2022年底,会有1.2亿公里高速NGP的累计数据,有3500万公里的城市NGP里程,还有90%VPA泊车的城市覆盖率。面对未来,小鹏汽车还布局全冗余的自动驾驶软硬件架构,向自动驾驶进化。不仅如此,继去年广州车展的全球化车型G9亮相,这次小鹏汽车旗下生态品牌小鹏汇天也展现了自己的全球化决心。小鹏汇天智能电动飞行汽车旅航者X2现身“eCarExpo 2022”电动汽车展,这是小鹏汇天飞行汽车首次在海外对公众展出。作为中国智造的科技品牌,小鹏汇天将借助瑞典首发的契机,开启全球化之路。
未来的5-10年,一定是智能智造的时代。为此,小鹏汽车已经从创新研发、终端智造等多个方面做好了准备,为国家实现碳中和、碳达峰目标,作出贡献。 推广
制版:刘耀宁 刘艳兰 刘畅
