已经复工的惠东外贸鞋企。
5月8日，历经3年半建设，总投入约7500万元，全国唯一落户在县级行政区域的国家级鞋类产品质检中心——国家鞋材及鞋产品质量监督检验中心(广东)(以下简称“国家鞋检中心”)正式在“中国女鞋生产基地”惠东揭牌成立。国家鞋检中心建设无疑进一步激励本土鞋企更加注重品牌建设，提高产品质量水平。然而，眼下有近七成面向国外市场的惠东鞋业正面临生存挑。如何刺激消费、消化库存等问题急需鞋企思考解答。面对今年特殊的经济形势，惠东鞋企降本增效、积极开展新业态，寻求突围之路。
A
记者走访
外贸鞋企遭遇二次冲击
海外疫情告急，订单被取消或延期、库存压力大、资金周转长……让刚从复工中稍稍缓过来的惠东外贸鞋企，遭遇了二次冲击。
“2月愁买防疫物资、3月遭遇取消订单、4月缅甸工厂停滞。”这几个月来，惠东吉隆龙源鞋业的老板林小虎遭遇了从未遇过的危机。林小虎回忆，2月让他头疼的就是准备防疫物资，筹备防疫物资的费用花了20多万元。解决了防疫物资的难题，还没来得及舒缓一口气，又遭遇了一个又一个难题。“2月客户还担心我们不能如期交货，幸好缅甸新建的工厂帮了忙，生产了一些急单。3月全球疫情扩散，客人不再追货，我突然意识到问题严重了。果不其然，订单陆续遭遇退订，我们只能与客户沟通，力求减少损失。4月缅甸工厂受疫情影响而暂时关闭，惠东吉隆工厂又帮忙生产转移过来的订单。与其他鞋厂裁人不一样，我们后来还招工人了。”
龙源鞋业多次被评为惠东地区明星企业，产品远销欧洲、美国、东南亚等30多个国家及地区，工厂里3条自动化流水线一天可以生产1.5万双鞋子。5月8日，南都记者在龙源鞋业厂房看到，工人按部就班生产鞋子。一早意识到今年要打持久战，林小虎3月就办理了银行贷款，筹备粮草，准备好好打这场战役。
外贸鞋业仓储压力尤为严重
思凯鞋业位于惠东县黄埠镇，目前在产产品主要面向外贸市场。
生产经理赵经理(化名)每天都留意全球疫情情况，真切感受到疫情对于生产及外贸行业的冲击，不由得感叹道：“生产环节本来就不简单，每个环节都是紧紧相扣。目前状况，对于生产、仓储、出口、销售整个生态链肯定是有连带性影响的，仓储压力尤为严重。”
与思凯鞋业一样，华江鞋业有限公司也遇到类似问题，目前积压的鞋子不少。库存压力陡增，导致生产供应端压力比任何时候挑战都大。面临着严峻挑战，能否挺过寒冬，攸关当地鞋企的生死存亡。
海外市场遇阻，能否转向内销？这些外贸鞋企纷纷摇头，外贸鞋和内销鞋不仅销售渠道完全不同，在工艺上也存在较大差异，客户人群审美观不同。外贸鞋企想要转型，风险同样不低。
专业内销鞋企日子不好过
相比外贸鞋企遭遇退单困境，面向内销市场的鞋企日子也不好过。黄埠一家鞋企有员工100人左右，针对的就是内销市场，专注时尚女鞋。该公司负责人介绍，公司这10年来一直配合国内实体品牌生产，有自己的电商团队，主要平台是唯品会。“国内鞋业已是一片红海，鞋业竞争实在太激烈。受疫情影响，因全国消费水平出现大幅下降。刚刚又收到了客户提出每双鞋子减3元的要求，这要求已是比较低，2、3月还有一些客户要求每双鞋子减少5元。”面对这样的困境，这家鞋企应对的方法是寻找更合适的供应商，接下来推出性价比更高、符合市场定位的产品。
B
加速洗牌
129家规上企业已有17家停工 鞋企盼望国外疫情好转
制鞋业是惠东的“草根经济”，更是惠东经济发展的基础产业。从1982年到2019年，惠东制鞋业经历了从弱到强的发展过程，在推动稳增长、调结构、稳就业、富一方、惠民生等方面发挥了不可替代的主要作用。惠东县中小企业局统计数据显示，截至2019年12月，作为中国重要制鞋基地，惠东全县鞋业生产经营单位有6223个，其中制鞋4208家，鞋材、鞋机、纸品包装等上下游产业2015家。该县制鞋厂家年生产能力约13亿双。2019年惠东全县产鞋9.1亿双，产值302亿元，其中年销售收入超亿元企业数量达19家。
这次疫情，可谓是惠东制鞋业发展三十多年以来最为严重的一次冲击。据惠东县人社局调研显示，惠东县规上制鞋企业主要分布在吉隆、黄埠、大岭和平山，其中黄埠73家、吉隆42家、大岭10家和平山4家。“截至4月10日，129家规上企业已停工的有17家。鞋业主要以贴牌代加工为主，70%产品出口。原本因国际经济下滑和国内生产成本上涨的影响，鞋业总体订单量同比减少约两成。今年由于受全球疫情的影响，订单普遍减少三至五成，部分厂家已经或即将陷入因订单不足导致停工停产的困境。”
业内人士指出，疫情的影响让鞋业加速洗牌。相比规上企业，手工生产的小型工厂受到冲击更为直接，行情不好，他们大多选择关门。
思凯鞋业的赵经理认为，“一昧的悲观并不能为生产企业带来阳光，这次疫情的影响成为我们自身检视的一个窗口，我们必需以积极乐观的态度迎难而上，加强环境保洁工作，杜绝疫情传播隐患，调整生产状态，安定人心，迎接疫情结束的到来。”
而目前仍在开工的鞋企，正通过放慢生产节奏等方式来渡过难关。龙源鞋业的林小虎看起来心态还好，“我有过非典时期经营鞋厂的经验，相信这次疫情一定会过去，关键如何渡过眼前难关。接下来应对办法就是先稳后进，降本增效。”
“我们每天同客户沟通了解国外的情况，接下来的生意会怎么样？有的订单在不耽误交货，尽量把时间延长，维持工人上班。”椿明锦鞋业的女鞋销售国外10多个国家，产品备受国外客户好评。该公司负责开发与业务的余洪坦言，大家都要努力，不要放弃，希望国外疫情早点好起来，疫情轻微的地方能早点有单下到工厂来。目前客户有一小部分市场已经开门营业，希望他们生意早点好起来。不少鞋企业也决心尽力死撑，预期欧美疫情结束后订单就会恢复。
面对今年特殊的经济形势，还有一些鞋企积极开展自救，寻求突围之路，如积极“触网”、“数字化转型”新思路，通过线上渠道和直播揽客，抢抓当前直播电商新零售、新业态、新模式风口。
C
复工复产
当地政府积极推动鞋企复产 相关部门系列支持政策相继出台
黄埠镇是制鞋大镇，全镇有鞋企581家。初期为尽快推动鞋企复工复产，该镇做了不少工作：解决用工难题、保障企业生产基本条件、保障企业防护物资储备；开展企业安全生产大排查。黄埠镇政府相关负责人介绍，针对需要出口的企业，主动提供相关证明文件为企业解决因疫情引起审批手续受阻的问题，加快企业外贸货品的外销出口速度，减少货品的库存和积压。如为惠东县足金高登鞋业有限公司、惠东县派一族鞋业有限公司、惠州市来裕鞋业有限公司、惠东县博达鞋业有限公司等鞋企出口提供相关证明。
截止到2019年底，吉隆镇有鞋厂1228间、配套加工厂1208间。该镇在复工复产上也因企制宜，做到精准服务。采取了进厂入户现场指导、延迟及减免税费缴纳、出具复工复产证明等一系列措施，尽力帮助企业度过难关。该镇组织鞋业商会和鞋材商会通力合作，指导帮助企业按照复工复产相关要求做好员工体检观察和医疗防护用品保障，积极推动企业恢复生产，实现疫情防控与安全生产两不误。吉隆鞋业商会除了向会员企业提供大量防护物资外，还提供消毒、防霉防潮服务。
为保障各大企业稳定发展，惠东各相关单位相继出台一系列支持政策，帮助企业减负稳岗。其中，该县人社局针对企业用工问题出台十大帮扶措施，金融局也联合金融企业降低企业融资和贷款利率，此外，企业用水用电价格也大幅下降。
惠东县税务局认真落实社保费阶段性减免政策，缓解中小鞋业企业资金压力；加强银税互动合作力度，降低企业融资门槛；持续优化出口退（免）稅“非接触式”服务，加快出口退（免）稅进度，稳定本地鞋业外经贸发展。
值得一提的是，为做好应对各种复杂困难局面的准备，稳定就业局势，该县人社局制定了《惠东县人力资源和社会保障局应对新冠肺炎疫情进一步做好稳定鞋企工人就业工作方案》，成立政策宣传组、岗位推荐组和劳资纠纷处置组，专门负责鞋业劳动用工问题。惠东县人社局相关负责人表示已推出七大措施。“如引导就地转岗、鼓励灵活用工、引导回乡就业、组织线上招聘会、转移就业帮扶、做好政策宣传和就业创业服务、加大对下岗员工的技能培训力度等措施。”
第127届广交会即将到来，惠东县商务局于5月13日举办惠东网上分会场启动大会暨线上操作培训会，届时通过演播大厅、企业直播间、T台走秀、网红直播带货等多种形式，为企业提供更多展示自我、增加订单、提升形象的机会，助力惠东鞋企危中找机、开拓新兴海外市场，打造惠东时尚女鞋产业联名，形成惠东鞋企“抱团出海”的区域品牌竞争优势。
采写/摄影：南都记者 黎秀敏 实习生 钟子怡
