同时，南都新医美观察课题组还了解到，全国多地紧接着推出整治医美违法乱象的新招、严招，助力医美消费透明化阳光化。这一系列监管操作除了能净化医美广告环境以外，能否彻底终结医美行业乱象？医美业内人士对此有何看法？各类新规发布以来在具体执行方面有无漏洞？
监管新策：将第三方平台逐步纳入监管
长期以来不容忽视的是，医美消费迅速增长的同时，医美安全事故也频频发生。而严厉打击虚假违法医疗美容广告，规范和加强医疗美容广告监管，不仅是为了维护医疗美容广告市场秩序，对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全也有重要意义。自11月1日《指南》正式发布后，除了严罚严处违法医美广告以外，全国多地还紧接着推出整治各类医美违法乱象的新招、严招。
以浙江省为例，相关部门对医美消费信息实行严格把控，医美机构每日营业信息都要及时上传到疾控中心信息系统。如，机构每天做了多少台整形手术或项目，项目价格是多少，客户病历具体内容等。进一步让医美消费数据透明化，让医美真正在阳光下消费。
山东省则推出远程监控、非现场监督的方式，在医美机构关键部位安装摄像头，推进一码监管。而所谓的关键部位是指手术室、治疗室等场所，通过摄像头可以记录实施医美项目的医生是谁？具体职位是什么？以及所用仪器是否正规等等。这样的严格监管，同样是让医美项目操作变得透明化，倒逼机构无法违规作假。
此外，有关部门还将第三方的新氧、大众点评等平台逐步纳入监管，已有不少入驻商家和产品因违规遭处罚。
业内声音：对广告新规营销尺度把握不准
11月26日，中国整形美容协会法务部主任曹伟律师做了一场专题直播，主题为《医美广告执法新规解读——严监管时代医美广告风险管理》。不少医美赛道投资者、医美机构老板、营销人员也进行了观看，直播间的留言不少，既刷出了行业的热度，也显示不少机构的焦虑和迷惘。
客户授权的照片不可以用么？员工自己把没有任何水印和logo的对比照发朋友圈的话，机构会受影响吗？医生自营的诊所，广告用医生自己的形象属于违规吗？在新氧大众等平台发布的广告和团购风险有哪些？医院在第三方平台上发布效果对比图，但是没有水印、logo，也没说在本院做的，违规吗？医院邀请电视台主持人来直播带货算违法吗？同集团的生活美容给医美打广告算违法吗……直播间里，这类提问还有很多，不少医美机构吃不准政策，把握不住营销尺度。但在一定程度上来说，这也反映了大多数机构愿意接受监管部门的新要求，希望能借此转型升级，不被市场规则淘汰，对医美行业未来的发展仍抱积极乐观的态度。
行业观察
行业乱象是否有望彻底终结？
深圳医美机构“逆势”增长
近几年来，医美行业发展十分迅速，而深圳作为医美市场的桥头堡，医美机构受到的监管也越来越严。其实在11月1日《指南》发布之前，从今年上半年开始有关部门对医美行业的监管力度已经频频升级，不少消费者、行业外人士认为医美行业的“好日子”要到头了，但以下这组数据可能要让人大跌眼镜。
企查查数据显示，深圳市现存医美相关企业2418家。近3年来，深圳市医美相关企业注册量保持稳定。2018年深圳市新增医美相关企业371家，2019年新增337家，2020年新增319家，2021年前10月，深圳市新增医美相关企业296家，全年仍有望继续突破300家。
从这组数据上来看，至少今年内，医美机构的增长并未因监管收紧而停下步伐，仍保持稳步增长态势。
跳出“危险”圈层，筑起自身品牌护城河
而这种“逆势”增长的背后，相信不仅是行业利益的驱使，也和医美产业不断调整升级带来的新发展息息相关。不少医美机构纷纷跳出整形、手术项目的“危险”圈层，瞄准高端抗衰市场，深耕医疗服务品质，筑起自身品牌护城河。
福田区一家医美机构负责人告诉课题组，机构内的医生团队基本都来自广东省各大三甲公立医院，并且股东之一还是中山大学附属第一医院的皮肤科原医生。目前可开展整形、皮肤美容等项目，但主打的还是高端抗衰市场。一直以来广告营销投入较少，主要靠用户口碑相传，很多医院的医护人员是机构的回头客。对于今年一系列严加监管的医美政策，该负责人表示影响不大。
深圳艺星医疗美容医院技术副院长牛克辉表示，在过去，广告营销给医美市场带来的发展确实非常明显。而在今后，随着广告的弱化和市场规范化，一批不良机构会由此倒下，对艺星来说，今后会更注重发挥示范作用、担当起市场责任。此外，他还表露对医美行业的未来仍然充满希望，并预测医美消费在未来十年中可能还会出现高峰值。
引导医美机构注重专业、技术和服务
从最近的严格监管政策来看，医美广告环境会得到大面积净化，但医美行业乱象在今后能否彻底终结？中国整形美容协会法务部主任曹伟律师认为，短期内整个行业会因规范而产生大震动，会有一大批企业因此改变经营规则而无所适从甚至遭遇困难，但长期看有利于形成一种良币驱除劣币的良好市场行为和市场格局。这种格局的改变，恰恰会引导整个行业回归医疗本质，回归良性服务，医美机构都纷纷注重专业、技术和服务。长此以往，会让整个医疗美容行业的价值观和文化发生改变，使得从业者和运营者戒掉以往谈模式、赚快钱的观念，更多地转变到谈规范谈绿色发展。
曹伟还提到，在最近这个月内，全国有不少美容外科医生申请皮肤科相关资质，自觉规避超范围经营带来的执业风险，这在整个医美行业来说，是个利他利己的好现象。
01、02版
出品：南都新医美观察课题组
撰文：南都深圳大件事智库研究员 曾美媛 实习生 程艺
