冬奥会吉祥物“冰墩墩”及设计团队负责人曹雪。
中国（广州）公园文创大会·公园景区文创发展交流对话日前在越秀国际会议中心举行，创意大咖齐聚广州，探讨公园文创发展的新理念和新思路。北京2022年冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪以《设计之精准》为题目，围绕如何通过文创IP传播城市文化的议题建言献策。
让更多行业人士参与文创产业建设
曹雪用自己的设计经验解读了怎样用设计讲好公园故事。他说：“讲故事必须有个前提就是有内容，人文与自然，这是我们做公园文创的第一步。有了这个内容，我们才能借此讲好每家公园自己的故事。此外，我们还要考虑讲故事的方式能否跟别的公园不一样，一个是故事本身不一样，一个是表达方式不一样，这些都是文创的重要元素。”
演讲中，曹雪提到他对公园文创的期望时说：“希望我们把文创的概念扩大，包括园林游线、道路在内的设计。”让更多其他行业的人士参与文创产业建设，探索更多可能性，这是曹雪对文创的理解与期许。”曹雪还提道：“文创+什么都不重要，但一定要+市场，要有市场接纳它，要有一个目标消费者和目标受众。”
240个9岁孩子投票选出吉祥物
北京冬奥会吉祥物的宣讲团在2018年年底来到广州美术学院，那个时候离吉祥物的征集活动截稿日期只剩下不到20天的时间。为什么最后一站来到广美？专家坦言，南方的孩子没有见过冰雪。曹雪说了一句狠话，“在我看来，或许没有看过冰雪的孩子对冰雪和冰雪的运动有着超前的想像力和创造力”。
冬奥吉祥物一共收到全球38个国家的5816个作品。专家组在这5816个作品里层层筛选，最后产生10个。曹雪带领的团队入选了三个。根据历届奥运会的经验，吉祥物的目标消费者是9岁左右的孩子。北京冬奥组委请240名9岁左右的小学生来到会场，把曹雪团队设计的冰墩墩拿给他们看。但是冬奥会的会徽被抹掉了，只是说创造了一个“雪球猫”。为了公正，组委会还从网上下载了另外两个非常可爱的IP形象贴在会场。240名孩子只有10票投给了网上下载的IP形象，其余230票都在冰熊猫和雪熊猫身上。“任何人都要学会用自己的实力去颠覆别人的成见。”曹雪谈起冰墩墩还是很激动。
采写：南都记者 许琨
