广东省动漫艺术家协会动漫模型委员会主任李国庆。
玩具是成年人对抗无趣世界的解药，与玩具交流的时光像是将成年人带回了童年，不少人在有经济能力以后，会购回小时候喜欢的玩具作为补偿。根据网络数据，在日本，大人玩的玩具占据了65%以上的玩具市场份额。去年以来，盲盒的火爆打开了大人玩玩具的新世界，玩具可爱的外形、收藏全系列的满足感让不少原本非爱好者都“入坑”了。
盲盒满足“爽”的心理
在六一前夕，泡泡玛特天环店来了Labubu的新盲盒，27岁的盲盒爱好者流年在上新当天就来到这里“摇”盲盒，他看中了向日葵款的Labubu。
流年对记者说，一年前，他路过泡泡玛特时偶然开启了自己的盲盒之旅，至今已经收集了几百个盲盒，主要收藏Labubu、DIMOO、Molly等系列。盲盒一箱12个，如果大部分他都喜欢，会整箱买，也称“端箱”，如果只喜欢其中的三分之一，他则会去抽热门款。
根据去年天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》，手办、潮鞋、电竞成为95后最烧钱的前三名，近20万消费者一年花2万集盲盒，购买力最强消费者一年买盲盒耗资百万元。
乘着这股东风，国内的盲盒品牌也多了起来，泡泡玛特、52Toys、19八3，tokidoki等等，泡泡玛特目前是国内盲盒龙头，在全国有超过140家直营店，近几年已经从卖文具用品和玩具等转型为盲盒售卖。记者走访了CBD区域内多家文创用品店，比如九木杂物社都将盲盒放在商店的C位，九木杂物社的店员表示，店里卖得最多的就是盲盒，熟客常来光顾“摇”盲盒。
盲盒玩的是什么？就是“盲”，带有博彩的刺激感，让大部分爱好者迷上了抽盲盒带来短暂的快感。社交网站上常有博主分享拆箱视频，比如在小红书上，博主可爱的小蛋彤一口气拆了来自52Toys的Kimmy & Miki系列的50个盲盒，拆箱的快感跃然屏幕上。还有玩家从重量、体积、特征、顶盒、声音等总结了如何辨别盲盒玩具。
36氪一篇报道揭示了三大盲盒营销法则：不断推出新系列款、设置专用“隐藏款”、设置高价“限量款”。抽中的几率仅为1/144的隐藏款更激起了玩家的好奇心和收藏的欲望。
作为男生，流年表示他更好奇盲盒里面是什么，喜欢抽中的感觉，他觉得女生不仅享受这种感觉，也在意玩具是不是真的好看。他说，“最主要是有交流，来（门店）的次数多了就会认识其他爱好者，进入爱好者的社群，可以一起讨论。”
“拆之前会怀揣期待，拆之后会收获惊喜，比较简单的快乐。”普通玩家杨柳目前有8只Molly，她更喜欢当场拿到并拆盒的惊喜感，经济能力允许的话，她觉得买很多一起拆就是一个“（时间）长一点”的快乐，“很多人都会享受这种收集的快乐，想想整整齐齐陈列了一大堆感觉挺爽的！”
盲盒推动了大众对潮玩的认识
“美国、日本早就有这种‘盲盒’概念了，比如日本非常火的扭蛋，我们改装了一下，”广东省动漫艺术家协会动漫模型委员会主任李国庆表示，在中国，泡泡玛特的确是把这个概念玩得最好的。
潮玩在国外流行了10-20年，但在国内一直处于不温不火的状态，甚至在金融危机期间，全世界的市场都处于低迷状态，很多品牌倒闭或者做授权。“经过考验，十几年沉淀下来的现在都火了，其中就有Molly，也是当年在微博人气最好的。”李国庆说。
去年很多商家入场，竞争非常激烈，盲盒玩具能火多久？李国庆说，现在的潮玩IP不像传统的IP（如迪士尼、丁丁历险记等）有故事和人设等，能坚持多久要看作品和市场；盲盒的热销可能再火几年，但作为娱乐模式将长期存在下去。
随着盲盒的兴起，潮玩已经被越来越多的人知道，李国庆是其中的“高阶玩家”。在他的店里，就有流行盲盒的收藏款，比如仿木雕塑的Molly，现价需1万左右，还有半人多高的Labubu。
作为潮玩玩家和收藏家，李国庆从2002年开始收藏潮流玩具，被外界称为“国内潮流玩具的教父”，还出了几本潮玩指南。他会在国外的网站搜寻喜欢的艺术家作品，在过去，支付和物流不如今天便捷，有时要等半年货才送到。他的店里从上到下摆满了潮玩艺术品，这么多年砸进去了几百万元。
潮玩和艺术品既有相互融合的部分，也有相互独立的部分，“看潮玩是不是艺术品，要看设计理念和价格，以及设计人本身是不是艺术家，他们的作品一般都会进入拍卖行”，李国庆表示，数量也是另外一个指标，每个艺术家都有自己的粉丝群，艺术品少于需求的时候，就有很大的溢价空间。
不管是花上千元购入盲盒，还是购买价值上万的单个潮玩，价格决定了这些都是大人的玩具。李国庆认为潮流玩具就是潮流的一个分支，和帽子、滑板等等都是一样的，当人们了解潮玩，接受潮玩以后，就不觉得它是玩具了，“收藏潮玩就是一类兴趣和爱好，也更健康，通过玩具建立起来的社群互动也正在成为新的社交方式。”
02-03版采写：南都记者 张伊欣
摄影：南都记者 马强 陈辉
