街谈
近日，台州飞龙湖迷笛音乐节、温州星巢秘境音乐节、无锡九龙湾音乐节都因“不可抗力”宣布延期，而在大湾区，原定于3月30-31日在广州举办的星巢秘境音乐节因不可抗力“延期待定”，原定4月13-14日在从化举办的广州文化音乐节也因不可抗力延期举办，佛山海潮宇宙音乐节则因为不可抗力因素取消了4月14日的演出……这些音乐节取消的说辞相差无几，这也引发了很多人的吐槽，到底什么是“不可抗力”，取消活动的真正原因又是什么?
举办音乐节都有严格的流程，从活动的申办到乐队的选择，再到后期的组织，一般来说只要按照流程走都不会出现太大的差错。南都报道梳理法律规定的“不可抗力”，主要指自然灾害和社会异常事件，显然这些音乐节取消并非因为天气，毕竟涉及这么多城市，不可能都遭遇天气问题。退一步说，过去很多音乐节可是经常出现顶着大雨举办的情况，乐队在台上卖力演出，乐迷在台下打伞观赏，这也算是音乐节上的一种风景。
显然，所谓“不可抗力”无非只是一个文字游戏，举办方不愿说得太细而已。背后的原因不难推测，很可能出于利益考量，概括来说就是票卖不好，办音乐节可能收不回成本。那么，为什么音乐节的票不好卖，这个市场是不是发生了变化?
近年音乐节成了香饽饽，早就不局限于大城市，很多三四线城市也开始试水。其中的原因除了音乐节本身充满吸引力，越来越多的人开始欣赏音乐节这种娱乐形式，还有一个重要原因是音乐节能产生流量效应。从音乐节、演唱会到马拉松，很多城市如今都热衷举办这种能吸引大量人流的活动，其逻辑都差不多，这种大型活动能吸引大量外地游客，而除了参加活动，免不了要吃喝玩乐，于是带动各种消费，地方当然乐意。所以我们经常能发现，地方在举办音乐节的时候，通常还会同步举办某些旅游活动，其用意不言而喻。
通过音乐节来促进地方消费，这种做法当然没有问题，一个地方举办马拉松活动带动酒店价格上涨，音乐节当然也能刺激消费市场。但问题的核心在于，办的音乐节是不是真的有吸引力，乐迷也是消费者，而消费者通常又相对理性，如果他们觉得这个音乐节不值得看，那么你打再多的算盘终归也只是徒劳。
回头看这些年各地兴起的音乐节，给人一种感觉就是越来越乏味。一个原因当然是活动举办得多了，对于消费者来说难免出现审美疲劳。更重要的是，音乐节的操办策略，和那些网红店的经营策略差不多——开始的时候有些独特，产品做得不错，可一旦市场做大不用担心人气，就会想着如何节约成本，于是活动做得越来越水，活动质量越来越差。
笔者很多年前参加过国内的一个音乐节，当时最后出场的乐队是Sude(山羊皮)，这支乐队放在摇滚史上也算得上是大牌了，而那时的门票貌似也就两百元不到。放到现在，这样的配置简直不可想象。从乐队阵营来说，你会发现各大音乐节挑选的乐队都差不太多，国外乐队屈指可数，至于压阵的乐队，往往就那么一些，从崔健到朴树，再到这些年爆红的万能青年旅店等。那些三、四线城市举办的音乐节，可能还请不到这种牌面的乐队，对于乐迷来说，显然吸引力非常有限。
更为重要的是，如今音乐节门票水涨船高，三百元的单日票几乎成了最低门槛，乐迷吃不消。有业内人士说音乐节靠卖门票收不回成本，可消费者哪能想这么多，多数人花钱的时候都讲究性价比，如果要想赚到钱，还得在活动本身想想办法。如今乐迷们理性了很多，拉几支乐队过来唱几首歌就能坐着数钱的时代已经过去了。
□园园
