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音乐节遭遇的“不可抗力”,理性的乐迷都懂

来源:南方都市报     2024年04月14日        版次:GA02    作者:园园

  街谈

  近日,台州飞龙湖迷笛音乐节、温州星巢秘境音乐节、无锡九龙湾音乐节都因“不可抗力”宣布延期,而在大湾区,原定于3月30-31日在广州举办的星巢秘境音乐节因不可抗力“延期待定”,原定4月13-14日在从化举办的广州文化音乐节也因不可抗力延期举办,佛山海潮宇宙音乐节则因为不可抗力因素取消了4月14日的演出……这些音乐节取消的说辞相差无几,这也引发了很多人的吐槽,到底什么是“不可抗力”,取消活动的真正原因又是什么?

  举办音乐节都有严格的流程,从活动的申办到乐队的选择,再到后期的组织,一般来说只要按照流程走都不会出现太大的差错。南都报道梳理法律规定的“不可抗力”,主要指自然灾害和社会异常事件,显然这些音乐节取消并非因为天气,毕竟涉及这么多城市,不可能都遭遇天气问题。退一步说,过去很多音乐节可是经常出现顶着大雨举办的情况,乐队在台上卖力演出,乐迷在台下打伞观赏,这也算是音乐节上的一种风景。

  显然,所谓“不可抗力”无非只是一个文字游戏,举办方不愿说得太细而已。背后的原因不难推测,很可能出于利益考量,概括来说就是票卖不好,办音乐节可能收不回成本。那么,为什么音乐节的票不好卖,这个市场是不是发生了变化?

  近年音乐节成了香饽饽,早就不局限于大城市,很多三四线城市也开始试水。其中的原因除了音乐节本身充满吸引力,越来越多的人开始欣赏音乐节这种娱乐形式,还有一个重要原因是音乐节能产生流量效应。从音乐节、演唱会到马拉松,很多城市如今都热衷举办这种能吸引大量人流的活动,其逻辑都差不多,这种大型活动能吸引大量外地游客,而除了参加活动,免不了要吃喝玩乐,于是带动各种消费,地方当然乐意。所以我们经常能发现,地方在举办音乐节的时候,通常还会同步举办某些旅游活动,其用意不言而喻。

  通过音乐节来促进地方消费,这种做法当然没有问题,一个地方举办马拉松活动带动酒店价格上涨,音乐节当然也能刺激消费市场。但问题的核心在于,办的音乐节是不是真的有吸引力,乐迷也是消费者,而消费者通常又相对理性,如果他们觉得这个音乐节不值得看,那么你打再多的算盘终归也只是徒劳。

  回头看这些年各地兴起的音乐节,给人一种感觉就是越来越乏味。一个原因当然是活动举办得多了,对于消费者来说难免出现审美疲劳。更重要的是,音乐节的操办策略,和那些网红店的经营策略差不多——开始的时候有些独特,产品做得不错,可一旦市场做大不用担心人气,就会想着如何节约成本,于是活动做得越来越水,活动质量越来越差。

  笔者很多年前参加过国内的一个音乐节,当时最后出场的乐队是Sude(山羊皮),这支乐队放在摇滚史上也算得上是大牌了,而那时的门票貌似也就两百元不到。放到现在,这样的配置简直不可想象。从乐队阵营来说,你会发现各大音乐节挑选的乐队都差不太多,国外乐队屈指可数,至于压阵的乐队,往往就那么一些,从崔健到朴树,再到这些年爆红的万能青年旅店等。那些三、四线城市举办的音乐节,可能还请不到这种牌面的乐队,对于乐迷来说,显然吸引力非常有限。

  更为重要的是,如今音乐节门票水涨船高,三百元的单日票几乎成了最低门槛,乐迷吃不消。有业内人士说音乐节靠卖门票收不回成本,可消费者哪能想这么多,多数人花钱的时候都讲究性价比,如果要想赚到钱,还得在活动本身想想办法。如今乐迷们理性了很多,拉几支乐队过来唱几首歌就能坐着数钱的时代已经过去了。

  □园园

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