街谈
又是开学季，一、二线城市的部分父母发现为孩子配置开学物品花费不菲。例如给幼升小阶段的孩子准备的儿童电话手表、学习桌椅、台灯“三大件”，加起来近3000元。有的学校还要求学生必须带餐垫、干湿纸巾、名牌，每个物品上的姓名贴等，如果按照所谓的“必备清单”去准备，这些开学用品从数百元到近千元不等。家长在采购中往往发现，许多文具比自己想象中贵很多，部分进口品牌的价格也比同类商品高出几十倍，被部分消费者称为“文具刺客”。
主打“护脊”功能的日本某品牌小学生书包最低2000元起，主打“护眼”“全光谱”的某路灯形状的欧洲大牌台灯直接卖到3000多元，令人咋舌。一些父母直呼“开学季”成了“学汛”期，搞不好就要被商家裹挟进这花钱如流水的“浑水”。
此外，这两年的文具还以“盲盒”“福袋”的形式吸引了不少学生。文具盲盒大都印有卡通形象或动漫形象，与普通盲盒一样，文具盲盒也有数量相对少、图案未明示的“隐藏款”。这对于几无自控能力的小学生来说，是一种难以抵御的诱惑。小学生进了这种文具店，好比大人进了苹果数码店，啥都想要。这种盲盒一方面诱发部分未成年消费者为了购买到“隐藏款”而反复购买、冲动消费；另一方面，由于商品包装的隐藏性更强，为“三无”产品、陈年旧货混入盲盒之中提供了规避检查的便利，为未成年人的安全和健康埋下了隐患。
根据国家市场监督管理总局发布的《盲盒经营行为规范指引(试行)》，盲盒经营者应当将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、限量商品投放数量、抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓。但在部分盲盒的销售过程中，难以查阅相关信息。以最近媒体一则报道为例，上海松江某文具店便在所售盲盒上犯了这种错，当地市场监管局责令当事人立即改正违法行为，并依法对该文具店作出罚款壹仟元的行政处罚。
文具种类的丰富与价格的提升，最直接受益的便是厂家与经销商，这一点从相关上市公司的年报便能看出来。根据2023年上半年报，晨光文具母公司晨光股份实现营业收入99.61亿元，实现归母净利润6.04亿元，同比增长14.34%。其中，学生文具贡献收入14.46亿元，同比增长6.78%。这当中，国内中小学生父母自然做出了最主要的贡献。
事实上，绝大多数文具毕竟没有高科技属性，生产起来也并没有难度，供应稳定，甚至一直处于相对供过于求的状态。家长也完全没有必要跟风与扎堆，选择在相对淡季准备好这些物品，多比较几家电商平台，还是可以淘到适合自己家庭经济水准的实用文具，躲开一些文具“刺客”。
此外，一些诸如电话手表这种学校其实不让带进教室的物品，是否要给孩子买，或者买了之后家长如何保管，如何规定孩子的使用时间，都是需要父母思考几分钟的问题。值得注意的是，随着高校开学在即，大学生相关消费热度也持续攀升。“开学季”“军训防晒”“新手彩妆”“晚会彩妆”等关键词搜索量环比大幅增长，但对于已经成年的大学生来说，想必这正是一个锻炼自己消费认知的机会。 □魏敏
