阿里音乐再折兵。1月5日，阿里旗下的虾米音乐宣布，将于2月5日零时起停服。消息公布后引起了网络热议，许多网友表示“不想告别”。随后，QQ音乐、网易云音乐相继推出虾米用户迁移功能。
同时，虾米音乐官方对南都记者表示，未来将依托全新的“音螺”平台，在更多音乐商业场景服务上进行探索。
虾米转战“音螺” 专攻2B服务
1月5日，虾米音乐于官方微博宣布，因业务发展调整，将于2月5日0点停止服务，停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景，停止个人资料导出或下载，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。
虾米音乐的停服与偏低的市场占有率有关。南都记者从易观千帆处获悉的数据显示，2020年11月虾米音乐的行业渗透率为1.41%，相比于QQ音乐的35.69%和酷狗音乐的36.10%大幅落后，居行业第六。11月的活跃人数虾米音乐也仅为993.6万，而酷狗约为2.5亿，紧随其后的QQ音乐几乎与酷狗持平。酷狗的活跃用户数几乎是虾米音乐的近26倍。
虾米音乐在给用户的另一封公开信中提到，他们在发展过程中曾错失一些关键机会，在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这是他们最大的遗憾。
此外，虾米音乐官方对南都记者表示，“我们将在更多音乐商业场景服务上进行探索，依托全新的‘音螺’平台（即“数字音乐新场景”）持续创新，服务音乐人及业内合作伙伴。”
去年11月已传出关服消息
值得关注的是，团队致信虾米用户，对于在虾米上储存的音乐资料、购买过的数字专辑的处理，虾米团队发布了退款、歌单转移等多种善后处理方式。
公开资料显示，虾米音乐前身为虾米网，成立于2006年，分别于2008年和2010年获得深创投200万和盛大网络数百万人民币的投资。2013年1月，虾米音乐被阿里巴巴集团收购。2015年3月，虾米与天天动听合并为阿里音乐，知名跨界音乐人高晓松担任董事长，中国原创音乐产业的领军人物宋柯出任CEO。不过，虾米音乐业务高开低走。
一年多后，在阿里巴巴成立大文娱板块的前提下，阿里音乐管理层再次发生变动。
去年6月，在阿里巴巴的新一轮架构调整中，虾米音乐由大文娱划入到阿里巴巴的创新业务事业群。三个月后，网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。当时业内已经有观点认为，连年亏损的虾米音乐要被放弃了。
去年11月29日傍晚，新浪微博上即有一位认证为前华纳音乐、环球音乐中国区市场总监的网友发博称“江湖传闻：虾米将于明年1月关闭。一个时代要结束了吗”，随后引起了网络热议，许多网友跪求“不想告别”。
腾讯网易接盘虾米用户
就在停止服务消息发出的当日，QQ音乐推出了“导入虾米音乐资产得绿钻”的活动。QQ音乐称，活动时间从即日起至2021年3月5日零点。用户通过导入虾米资产可获得一张抽奖券，有机会抽取豪华绿钻年卡、豪华绿钻月卡、豪华绿钻7天、豪华绿钻3天、豪华绿钻1天。
1月6日，继QQ音乐之后，网易云音乐也推出了类似的“一键迁移虾米音乐收藏”的功能。网易云音乐用户只需要输入自己的虾米音乐ID，便可通过网易云音乐上的“一键迁移”功能将自己的音乐收藏导入。南都记者体验后发现，导入的内容为收藏的部分专辑以及收藏过的艺人。网易云音乐对此功能的指引上明确表示，通过迁移虾米歌单成功注册网易云音乐的新用户，将免费获得3个月的黑胶VIP。
平台在及时争夺虾米的用户资产的同时，微博上不少虾米用户也同时开始表示将转战其他在线音乐平台，其中提到最多的莫过于QQ音乐、酷狗和网易云音乐。
南都记者随机采访了身边20位此前使用过或依然在使用虾米音乐的用户，近九成受访者表示在几年前就已经弃用了虾米，主要原因是版权问题。这些用户当中33%左右选择转战QQ音乐，28%左右选择转战网易云音乐，剩下的则是选择了酷狗和Apple Music。另外一成受访者则是一直坚持使用虾米音乐至今，不过他们表示在停服后会选择转战酷狗和网易云音乐。
采写：南都记者 徐冰倩
实习生 林文琪
