人气主播正在直播间推广新会产品。 通讯员供图
今年1-6月农产品网络零售额超2.26亿元，农产品网络零售量达581万件……近日，《江门市农产品网络零售发展研究报告(2020年1-6月)》(下称《报告》)出炉，江门市新会区在农产品网络零售额、参与直播农产品商品数等方面均位列全市第一。
一组组令人骄傲的数字背后，离不开新会区推进农业转型升级的努力。近年来，乘着“互联网+农业”的东风，新会区以改革创新为动力，以绿色发展为导向，不断加快农业现代化建设，积极发展智慧农业大数据项目，全力培育电商人才，让新会区各类农产品在全国范围内逐步打响，也为新会区的乡村振兴之路添砖加瓦。
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直播带货打造“爆款”
一款陈皮茶销售逾8万件
“一颗小青柑可以泡上一大壶，有理气调中、健脾和胃等功效。”今年4月2日晚，新会区副区长凌华威摇身一变成为“带货主播”，现身“县长来直播”新会小青柑专场直播间，热情地向全国各地网友推介“网红”茶饮新会小青柑、新会陈皮等新会特色农产品，为直播活动一举拿下2.2万个订单和176万元的在线成交额，收获众多网友点赞。
今年上半年，受疫情影响，农副产品市场受到较大冲击，大量农副产品严重滞销，为解决销路难题，包括江门在内的不少城市纷纷试水直播“带货”，为农产品上行打开了新方向。在新会区，这一股“直播带货热”尤为突出。《报告》显示，今年1-6月，江门市参与直播的农产品商品数为3455个，投放率为5.2%；参与直播的商品实现网络零售额8219.4万元，零售量243.6万件。其中，新会区参与直播的农产品商品数全市占比最高，达35.9%，遥遥领先于其它区市。
以凌华威“带货”的新会陈皮为例，今年以来，面对新会陈皮线下营销受阻的困境，新会区努力培育数字农业新业态，探索短视频+直播营销，新会陈皮产品销量出现不降反增。这一发展趋势在《报告》中得到了印证。《报告》显示，今年1-6月，在天猫、京东、淘宝等重点渠道的网络零售量前20名农产品单品中，陈皮茶、陈皮干等产品频繁上榜，其中，在淘宝渠道网络零售量前20名农产品单品中，新会陈皮位列第一；在天猫渠道，新荟旗舰店的一款新会陈皮茶零售额高达140.2万元，售出件数多达83475件。
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与各平台深度合作
助农产品集体打包“触网”
从“田间”到“指间”，电子商务让越来越多的农产品卖出新花样、好价钱。近年来，随着电商的飞速发展，农产品“触电”已经不是新鲜事。在新会，大部分有一定规模的种植户、销售商都已开通自己的网络销售平台，但由于单个种植户、销售商对资源的整合能力较弱，如何将农产品集体打包“触网”、强化品牌效应和提升附加值，成为新会区近年在农业转型升级方面的重点。
早在2016年，新会区便启动了农村电商公共服务站项目，通过“政府+互联网+企业+媒体”的协作运营模式，嵌入电子商务、电子政务、农村金融、农旅结合、返乡创业、文化公益、与社区生活等功能，建立健全覆盖“区、镇、村”三级电子商务公共服务体系，培育新会区农村电子商务生态圈，实现县域经济互联网化转型。目前，新会区已通过农村信息直通车的优势及供销社的服务网络，逐渐实现“农产品上行”“消费品与农资产品下行”和“农村金融”三大功能，形成双向流通格局。
同时，新会区供销社不断发掘和培育具有故事的农产品，搭建完善迅速的农产品供应链渠道，打通农产品流通的“最后一公里”。记者了解到，新会区供销社目前已与淘宝、京东、抖音、阿里巴巴、供销e家、鲜特汇、邮乐购、君凯商联网、广东广播电视精选商城等9家大型平台开展深度合作，线上销售龙蟠干菜、小青柑、新会陈皮等优质特色农副产品，为新会农特产品搭建产销“高速路”。同时，新会还充分利用新会供销系统中的农民专业合作社、联合社、助农服务综合平台、供销社助农服务中心、新供销商贸有限公司连锁经营店等实体服务网络，带动“农产品上行”和“工业品下行”双向流通，推动人工智能、大数据赋能农村实体店，促进线上线下渠道融合发展。
经过近年的发展，新会区的农产品已乘着“互联网+农业”的东风，逐步走进全国各地，品牌效应逐步显现。据今年4月底发布的《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，新会区在2019年已成功跻身全国县域农产品网络零售前100名，位列第62。据此次出炉的《报告》，今年1-6月，新会区的农产品网络零售额达22634.0万元，占比38.7%，在三区四市中位列第一。
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推进转型升级
大力推动农业信息化
新会农村电商的发展，为本地农产品的生产流通开拓出一条“新路”，但从长远来看，这条“新路”要走得更稳，还需不断加快农业现代化建设，全力推进农业转型升级。
近年来，新会以新会陈皮国家现代农业产业园创建为重要抓手，把推进农业信息化作为农业转型升级的重要途径，着力打造“智慧农业”，降低劳动成本，改变粗放的生产方式，提高产品质量，走出一条利用信息化发展现代农业的新路子。今年5月，新会区上榜省数字乡村发展试点县(市、区)拟认定名单，成为江门市唯一上榜的市(区)。
在转型升级的过程中，新会陈皮产业园智慧农业大数据平台的建设非常具有代表性。该平台是全省首个聚焦本地特色农产品产业的大数据平台，也是全省首个现代农业产业园信息化项目。平台依托新会陈皮国家现代农业产业园，通过物联网技术和人工摸查的方式，对全区新会陈皮产业生产经营主体的生产、流通情况进行实地摸查和数据采集。
具体来看，该平台以新会区超7000家新会茶枝柑经营主体生产数据为牵引，部署81套新会柑全维度综合种植监测、防控、预警系统和病虫害预警监测数字模型，对农田实行动态监测，建立农业投入品电子溯源监管体系，强化土壤生态环境监测与保护，提升生态保护信息化水平，最终有效减少化肥使用量、提高农药能效、改善土壤环境，推动绿色农业新发展。同时，该平台还通过对新会茶枝柑种植、加工等环节的实时监测，有效收集和分析种植意向、产量预计、成本收益等关键性信息，配以市场销售数据，最终输出陈皮产业大数据“产业一张图”和“监管一张网”，对新会陈皮产业市场进行全方位监测，为后期合理分配生产、加工产能和研判市场风险等产业决策提供科学依据。
数读《报告》
农产品网络零售额
●今年1-6月，江门市农产品网络零售额达到58507.5万元，同比增长73.4%。其中，新会区的农产品网络零售额达22634.0万元，占比38.7%，在三区四市中位列第一。
农产品网络零售件数
●今年1-6月，新会区农产品网络零售量达581万件，占比27.7%，在三区四市中位列第二。
农产品一级行业的区县网络零售额占比
●今年1-6月，新会区在休闲食品、粮油调味、茶、牛奶乳品、传统滋补、饮料冲调等农产品一级行业的网络零售额均在三区四市中排名第一。其中，在茶、饮料冲调和休闲食品等三个行业中，新会区的网络零售额占比分别高达73.9%、73.3%、65.9%。
参与直播的农产品商品数
●今年1-6月，江门市参与直播的农产品商品数为3455个，投放率为5.2%；参与直播的商品实现网络零售额8219.4万元，零售量243.6万件。其中，新会区参与直播的农产品商品数全市占比最高，达35.9%，遥遥领先于其它区市。
本版采写：南都记者 罗韵姿
