中山市版权保护主题培训沙龙举行，“冰墩墩”广美设计团队总执行刘平云现场分享。
“冰墩墩的成功的确是‘天时地利人和’，有偶然成分，却也是一种必然。”日前，从“冰墩墩”的设计畅谈版权保护——中山市版权保护主题培训沙龙举行，“冰墩墩”广美设计团队总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云，现场分享“冰墩墩”设计思想。
“一户一墩”彰显文化自信
刘平云以《版权保护从冰墩墩说起》为题分享了“冰墩墩”的诞生历程，他阐释了“冰墩墩”的设计思想，以“国家形象的塑造与传播”为切入点，从符号构成、表征方式、表征目的等角度，对“冰墩墩”的设计要素和设计原则进行了学术梳理和总结。
他还剖析了“冰墩墩”“一墩难求”“一户一墩”网红爆款的成功密码，从知识产权和版权保护的角度，对“冰墩墩”成为“顶流”的原因进行了解读，指出“冰墩墩”的成功主要在于其设计满足了当下消费者的审美意趣，有效地传递了人类命运共同体的理念，彰显了“中国文化自信”。
据悉，“冰墩墩”主创团队共有14人，在首轮创作短短的20天内就提交了16套作品。提交初稿后，团队等待了很长时间，直到2019年1月才得知初稿从36个国家、5816份作品中突围而出，他们也自此迈入高强度修改的7个月时间中。7个月，21次大修改，平均每月3次。
刘平云透露，他们尝试更换过老虎、兔子或麋鹿等形象，但最终决定换成熊猫，“熊猫作为国宝是中国形象的代表，敦实、憨厚、友好，充分彰显了中国人温和的群体形象。”
如何呈现不一样的熊猫？2019年5月1日，团队受邀前往北京封闭创作，经提醒，团队发现国家速滑馆的“冰丝带”极具绚烂的未来感与科技感，便把它创造性想象融入冰壳当中，熊猫一下子就“活”了。
应形成尊重创造和知识产权的氛围
据介绍，早在2019年6月，北京冬奥组委就委托国家市场监管总局、国家知识产权局商标局，分别对候选方案和吉祥物名字启动国际查重工作。确定“冰墩墩”作为2022年北京冬奥会吉祥物后，北京冬奥组委在2019年9月16日申请了45件“冰墩墩”以及“冰墩墩”三维形象全类商标，以及45件“BING DWEN DWEN”全类商标，筑牢知识产权保护的铜墙铁壁。
刘平云表示，正是由于本次版权保护的成功，促成了“一墩难求”现象，引发全民二次创作“冰墩墩”，推动“冰墩墩”热度再上新高。
刘平云说，“冰墩墩”的走红对创作者以及创新创造是莫大的鼓励，给予他们文化、经济等多领域思考。他表示，版权保护其实就是一种规矩，无规矩不成方圆，只有人人都自觉、自发地遵守它，整个市场才会井然有序，创新创造的源泉才能充分涌流。“就比如‘冰墩墩’，如果它被随意复制生产、被盗版注册，对于我们创作者而言，创新创造将毫无意义，甚至会丧失思考的信心，如此反复，对整个社会发展都是不利的。”因此，刘平云呼吁，全社会要充分形成尊重创造、尊重知识产权的热烈氛围，每个人都要参与到打击假冒伪劣当中来，不断提升自己的版权保护意识，这样整个生态才能和谐发展下去。
建议中山在城市文化IP上做文章
刘平云还谈到，留意到目前广东省正大力推动“版权兴业”工程，全省也有多家企业入选版权兴业示范基地，这对于各地文化兴城无疑是件大好事。广东省核心版权产业发达，目前软件、新闻出版、动漫、游戏等产业规模一直位居全国首位。
“回到我本身的行业，结合中山市的文化特点，可以考虑在城市文化IP这块做些文章，一方面这是一个大趋势，同时中山有着自己独特的文化名片，有必要借目前文化发展之态势，促进城市的建设与发展。”他说。
在沙龙分享环节，“冰墩墩”广美设计团队主创成员叶梓琪、中山市第二人民法院民事审判二庭一级法官阮春莉、中国文联第十一次全国代表大会代表、中山市摄影家协会副主席王国辰等嘉宾从冬奥会“冰墩墩”的设计出发，畅谈版权保护，并紧密围绕“版权赋能，文化兴城”主题及国家版权局印发的《版权工作“十四五”规划》进行分享交流。
采写：南都记者 侯玉晓 通讯员 陈景深 图片由通讯员 周宏陶 提供
