短评
5月20日，广东省农业农村厅发布了《关于进一步规范视频直播活动促进农产品直播营销健康发展的通知》，就进一步规范做好农产品直播营销提出相关要求。
为什么要对农产品直播营销活动进行规范？
首先当然是因为当下直播带货太火了！而其中农产品的直播营销又一直是一个热点。
过去，农产品在销售方面始终存在瓶颈，比如生长周期长、售卖周期短、销售渠道难拓宽、与消费者无法建立直接关联等等。而到了今天“直播带货”时代，这些困难似乎都迎刃而解。
在直播环境下，网民通过镜头，了解农产品生长状况，也间接满足了田园生活想象，农产品直播营销自然越来越火。尤其是疫情期间，全国上万间的蔬菜大棚瞬间变成了直播间，市长、县长、乡镇长纷纷带货，还有网红带货，让直播几乎成为一种“新农活”。
及时发掘新业态快速发展给三农带来的机遇，广东的农产品直播营销走在全国前列。
早在2019年4月，广东农业农村厅便面向全省农业农村系统和社会机构征集了一批农产品销售“网红”，组建一支农业短视频网红“生力军”，并在7月成功举办全国首个农业短视频+网红研讨会，成立了农业“短视频+网红”联盟和研究院，推动“广东农产品短视频+网红直播基地”在广州落地，并先后举办十多期短视频培训班，开展多场市县长直播间活动。同时，在多个农产品展示展销平台上通过网红主播直播带货，开展粤陕、鄂粤省际合作，推动一批地方领导干部走进直播间助农销售……
推进一个新业态必须洞烛机先，而在繁花似锦中最早看到存在的隐忧，同样需要目光敏锐。
当下农产品直播营销热中也暴露了一系列问题。有的片面追求流量，或为了流量“亏本赚吆喝”，或为了流量不讲质量，导致产品分级不严、品控不够细致；有的只顾销售不讲售后，影响消费者的体验；有的地方则把官员直播带货政绩化，甚至向下属摊派产品等官场陋习也走进了直播间，让网友为之愕然……
这些问题如果不重视不解决，红红火火的农产品直播营销就可能遭遇重大挫折。这次广东的“规范”动作之所以引人注目，就在于其不但来得及时，而且因为它是问题意识的产物，因此具备很强的针对性。
直播带货，质量才是王道。因此《通知》强调，对直播营销的农产品必须严格把好农产品质量安全关，做好品种选择、田头分级、安全检测等货源组织工作。坚决杜绝农产品电子商务只重“流量”，不顾“质量”的行为。
农产品直播营销，其根本目的是为了助农增收。坚守这一初心，就要力戒“抢镜作秀”。因此，《通知》要求，坚决杜绝摊派“最低消费额”，搞“二次签约”、“虚假下单”等行为。
任何行业若要健康持续发展，就不能少了规矩。广东此次制定规范，意在用规则引领行业发展，是一个良好的开端，接下来的要务则显然是推动规范的进一步落实。
