“4·23世界读书日”来了！《广东省全民阅读指数暨数字阅读趋势报告(2019)》正式发布，这里有广东人过去一年的“阅读刻度”。
受广东省委宣传部指导委托，这是南都大数据研究院连续第三年编制“广东省全民阅读指数”。本次报告，除了延续对广东省全民阅读现状水平的深入观测，还重点关注了广东数字阅读发展趋势，首次全面刻画了老广们的数字阅读环境与特点。
值得一提的是，去年6月《广东省全民阅读促进条例》正式实施，涉及全民阅读服务、重点人群阅读促进、政府保障等多方面内容。南都大数据研究院观察到，本报告期内，如阅读推广人建设、实体书店扶持、数字阅读发展等相关指标指数均有一定程度提升，可见《促进条例》进一步带动广东省全民阅读水平发展。
根据报告，在区域全民阅读指数方面，广州、深圳仍分列第一、第二位，珠海、江门、河源和潮州等市比上个报告期有明显进步。而数字阅读水平方面，深圳排名居首位。
广东人一年读了多少本书呢？数据显示，成年居民综合阅读率为94.02%，保持小幅增长，人年均阅读纸质图书5.75本，而每天花在数字阅读上的时间平均为107.35分钟。
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阅读画像
数字阅读时长是纸质的3倍
数据显示，广东省居民仍保持着较高的阅读热情，对于阅读量的评价，超三成受访成年居民认为自己的阅读量大，其中8.47%认为自身阅读量很大，高于全国情况。
成年居民去年纸质图书平均阅读量为5.75本，比上一年有所提升，高于全国均值。不过，也有四成受访成年居民表示纸质阅读量同比有所下降。相反的是，近六成受访成年居民表示2019年增加了数字阅读的内容。
阅读时长上，全省成年居民日均数字阅读时长增加为107.35分钟（数字阅读包括手机阅读、电子阅读器阅读、平板电脑阅读等），这一数值已接近纸质阅读日均时长的3倍。
另外，手机阅读已经成为成年居民生活常态。在阅读媒介偏好上，通过手机进行阅读的占比为83.4%，其次是纸质阅读，占比为51.8%。选择电脑在线阅读、平板阅读及电子阅读器阅读的居民占比均超过了20%。
有声阅读普及率超三成
调查发现，广东省成年居民中有听书习惯的占比32.33%，珠三角地区更达到38.08%，比上一报告期增加明显。根据相关平台数据，有声阅读逐渐被更多年龄层接受，在“听书”群体中，35岁以上用户渐成主流。
亲子阅读方面，有0-8周岁儿童的家庭中，家长平均每天花近30分钟陪孩子读书，高出全国均值近5分钟。21市中，广州、深圳、珠海、佛山及梅州5市的亲子阅读时长较高。其中，广州家长陪孩子读书的时间最长，且全年平均陪孩子逛9次书店。
广东省青少年的纸质读物（不含教辅）阅读时长有所提升，日均47.01分钟，比成年人高出近7分钟。受访青少年中日均阅读时长在60分钟以上的占比超过了30%。
广东省居民通过电商平台购买纸质图书的增速同比有所放缓，但整体仍然保持增长趋势，购书人均花费159.2元。
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区域指数
全民阅读指数广深珠位列前三
去年6月《广东省全民阅读促进条例》正式实施，对全民阅读服务、重点人群阅读促进、政府保障等多方面作出规定和指引。同比来看，广东省大部分地区的全民阅读指数本次报告期内均有提升，《促进条例》推动广东省全民阅读水平深入发展的效能逐渐显现。
根据2019年广东省全民阅读指数指标测评，广州、深圳的全民阅读指数依旧稳居前二，指数分值均有小幅提升，其中广州92.41分位列第一。珠海、佛山、东莞的全民阅读指数分列第三、四、五名。与上个报告期相比，入围前五的城市名单并未发生变化，个别城市的排名有所波动，例如珠海上升一位，佛山则下降一位。阳江及云浮的全民阅读指数均不到50，在21市中排名靠后。
对指标数据进行标准化，采用层次聚类法将广东省21市进行分类，结果显示，广州、深圳可归为领先类，阅读基础设施建设、财政支持力度及居民的阅读热情，相较省内其他城市均有明显优势；佛山、珠海、中山、东莞可归为均衡类，指标大多处于全省中上游水平；潮州、惠州、茂名、汕头、肇庆、梅州、江门、河源、湛江、清远、韶关可归为潜力类，测评指标各有优劣，整体表现处于全省中下游水平；余下地市包括揭阳、云浮、汕尾、阳江可归为发展类，与其他城市存在一定距离。
通过相关性分析发现，全民阅读指数与人均地区生产总值、常住居民人均可支配收入均存在显著的正相关关系。
潮州进步明显
数据对比发现，广州个体阅读活力优势明显，综合阅读率、日均阅读时长、亲子阅读时长等多项居民阅读行为指标位居榜首，可见广州城市阅读氛围较为浓郁。
另外，珠海已连续两年排名稳步上升。除了家庭亲子阅读氛围浓厚之外，珠海对全民阅读的推广与活动举行上也卓有成效。比如，珠海为学生、军人等重点群体提供购书优惠，启动“阅读领航人”文化志愿者培训项目等。
潮州全民阅读指数进步最为显著，通过梳理发现，潮州市级公共图书馆人均纸质图书与电子书刊的馆藏量、财政预算中的图书馆人均经费投入、读者注册率、到馆人次等图书馆相关指标均有较大幅度进步。图书馆阅读条件改善，带动居民的公共阅读行为积极性提升。
阅读推广人队伍建设见成效
《广东省全民阅读促进条例》的多项规定指引效果在本次测评中得以显现。如《促进条例》要求县级以上人民政府应当建立阅读推广人队伍，并为阅读推广人提供相关知识和技能培训等。南都大数据研究院梳理发现，广州、深圳、佛山、江门、揭阳、汕尾、湛江、清远、韶关、云浮以及河源的阅读推广人队伍建设已有成效，均有登记备案的阅读推广人信息。其中，广州、深圳、江门及河源登记备案的阅读推广人数量最多，均超过100人。
《促进条例》提到，县级以上人民政府应当加强对实体书店的扶持，鼓励实体书店创新经营模式、多业态融合发展。数据显示，深圳、东莞及佛山的实体书店密度连续两年位列前三，其中深圳每十平方公里的实体书店数量接近4家，较去年增长了12%。
此外，广州、珠海、肇庆、潮州、河源等地的市级公共图书馆活动参与率较上年均有小幅提升，调研发现，不少地区图书馆活动形式上有所创新，例如，广州的“文化行走 阅读广州”主题阅读活动采用了“阅读+文旅”的形式，珠海则利用听书的形式将阅读推广公益活动带入看守所、戒毒所等特殊场所，肇庆的“雅读”活动把生活的“柴米油盐酱醋茶”和美好的“琴棋书画诗酒花”融入到阅读推广服务中。
调查数据显示，全省居民对阅读环境的整体满意度较去年有所提高。对公共图书馆硬件环境和服务质量的满意度较高，评分为3.81分（满分5分），对政府助推“全民阅读”成效的满意度为3.62分，对全省阅读氛围浓郁度评分为3.69分，均高于上年。
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数字阅读
数字阅读指数深圳拔得头筹
数字阅读正以超乎想象的方式和速度影响着人们的生活。《广东省全民阅读促进条例》特别提到，县级以上人民政府应当加强对全民阅读设施的数字化和网络建设，推广运用数字图书馆、自助借阅机、电子阅报屏等信息化设施设备，丰富数字化阅读服务内容。
政府层面、公共机构以及社会资源在数字阅读服务能力上怎样进一步提升，从而助力全民阅读水平发展，值得关注。为此，南都大数据研究院对广东省数字阅读领域进行了重点研究，并针对性建立指标体系对21市的数字阅读水平进行测评。
根据测评结果，深圳、广州两地的数字阅读发展领先全省其他地市。其中深圳以87.01的指数居于榜首，广州以81.96位列其后。佛山、东莞、中山的数字阅读指数分列第三、四、五名。
调研发现，数字阅读在广东有着高接触高时长的阅读特征，成年居民数字阅读终端接触率为92.38%，数字阅读日均时长为107.35分钟。
广深互联网基建领先
“新基建”如火如荼，5G时代的到来，为数字阅读发展提供了强有力的支持与保障，也为数字阅读带来全新的体验。截至2019年5月，深圳的5G基站领先优势明显，每平方公里有3.2个5G基站。广州也属于5G建设的潮头兵，密度为0.98。
另外，广东省通信管理局数据显示，截至2019年11月，广东省21市光纤接入用户量为3614.9万户，其中，深圳、广州在光纤接入用户量上存在绝对优势，两地光纤接入用户量分别为508万户与537.9万户，远超其他地市。
为了解各地区数字阅读的关注度，通过模型计算发现，深圳市民对“数字阅读”的关注度最高，其次为广州。东莞、珠海、惠州分列第三、四、五名。
图书馆数字化建设成趋势
全面了解居民数字阅读行为特征，衡量图书馆数字化建设水平，是检验全民阅读开展成效的重要一环。调研发现，为满足读者更多样化的阅读需求，传统公共图书馆朝着数字化、信息化建设成了趋势。数据显示，广东省市级公共图书馆数字阅读体验区超14万平方米，数字阅读终端数量近2000个，数字馆藏资源也在逐步丰富。图书馆数字阅读设备的完善，给市民读者带来了更新的阅读体验。
据调查，广东省成年居民数字阅读终端接触率为92.38%，高于全国成年居民数字化阅读方式的接触率79.3%。另外，成年居民倾向选择手机、电脑在线、平板阅读进行阅读的比例较去年均有所增长。分区域来看，珠三角较其他区域的数字化阅读普及率更高，数字阅读终端接触率较全省均值高出近3%。
在数字阅读行为上，有近六成居民表示增加了数字阅读的内容。数据显示，成年居民日均数字阅读时长为107.35分钟，年均电子书阅读量为5.45本，较上年均有所增长。值得一提的是，去年电子书阅读量排名倒数的阳江、云浮在今年都有了提升，其中，阳江有53.33%的受访成年居民表示增加了数字阅读的内容。
在数字阅读消费上，调查数据显示，广东省成年居民数字阅读人年均消费金额为47.81元。不过，与纸质读物消费相比，数字阅读的消费水平仍较低，但随着移动互联网技术的发展，数字阅读用户规模进一步扩大，数字阅读市场用户付费意愿将加速觉醒。
另根据各市级公共图书馆数据，各地举办数字阅读相关的活动次数近1500次，深圳、江门、东莞、广州、肇庆、佛山等地全年举办的活动次数较多，均超过100次。
报告 说明
《2019广东省全民阅读指数暨数字阅读趋势报告》项目自2019年8月正式启动，旨在研究广东省全民阅读发展现状，挖掘区域居民阅读行为特点，发现广东各地全民阅读建设的成效差距等。经过6个月的调研编制，报告于2020年3月底完成。其中，全民阅读指数指标主要由广东各地区居民阅读硬件统计数据、居民阅读行为客观数据和居民阅读行为调查数据组合而成，包括“阅读条件与保障”“公共阅读行为”“个体阅读活力”及“阅读环境评价”4个一级指标，7个二级指标和30项具体测评内容。
另外，为评价数字阅读水平趋势，课题针对性建立指标进行评测，包括3个一级指标，6个二级指标，23项具体测评内容。三大一级指标分别为“数字阅读保障”“数字阅读环境”与“数字阅读行为”。
指导单位：中共广东省委宣传部
出品：南都大数据研究院
课题组成员：邹莹 凌慧珊 冯浩鹏 罗韵 张稆方 杨小旻
数据来源：各市党委宣传部门、图书馆、各市2018年市级决算报告、各市政府官网公开文件、2019年广东统计年鉴、京东、大众点评、知乎、荔枝FM、民意调查等
