

草苞妈妈和女儿小苞。

肉包妈妈和女儿肉包。
第一次购买小马宝莉卡牌时,小苞并不是小马宝莉的粉丝,反而是在母亲的“怂恿”下购买。这套制作精美的卡牌让小苞对小马宝莉愈发感兴趣,她开始追着看《小马宝莉》的动画片,并尝试观看英文版原版的《小马宝莉》。
视频博主“草苞妈妈”Felicccia则跟着女儿一起拆卡,她自己也喜欢可爱的玩意,两人有时会一起PK看谁的手气好,没有拆过的卡牌按册收藏,重复的卡牌则让小苞拿去跟同学交换。
爆火的小马宝莉卡牌
买卡,拆卡,换卡……小马宝莉卡牌正在学生群体中流行。当孩子们玩起这些五颜六色的卡牌,有的家长显得有些谨慎与担忧,也有家长参与其中,与小朋友一起收集起来。
小马宝莉IP出自玩具和游戏公司孩之宝在美国推出的《小马宝莉》系列动画片,该系列动画片讲述了以碧琪、柔柔、珍奇、云宝、紫悦等为主角的一群小马,用友谊的力量化解各种危机的故事,展现了这些小马自信、勇敢、坚强、独立、忠诚的一面。2013年,《小马宝莉》动画片在央视少儿频道首播,之后又在B站、优酷等主流视频网站上线。
小苞此前已经看过几集动画片,但是真正“入坑”则是等到今年暑假她跟着妈妈一起买了卡游的小马宝莉卡牌,两个人都忍不住觉得,这些卡牌实在太可爱了。
买了卡牌后,小苞才开始追起了《小马宝莉》的动画片,并尝试观看英文版原版的《小马宝莉》,她还会跟妈妈分享里面的故事。成为小马宝莉真正的粉丝后,小苞经常跟草苞妈妈一起拆卡,两人设置最高卡位,然后互相PK,看谁的运气好;有时候还会邀请其他小朋友一起到家里玩蒙眼挑战,将未拆的卡包放在地上,比赛谁蒙着眼睛用铲子铲得多。
在拆卡的过程中,草苞妈妈对小马宝莉也有了更多了解。草苞妈妈认为,《小马宝莉》很适合小学生观看,能教会小朋友在遇到困难、与朋友发生矛盾时如何正确处理。
为了避免女儿追求稀有卡牌、铺张浪费,草苞妈妈称,她已经跟女儿提前说明,小马宝莉系列卡片一直在更新中,中间肯定会出现很多重复卡片,如果想继续拆卡,就必须合理地处理掉多余的卡牌,可以拿去跟同学互动交换并赠送,剩余的要按照卡册进行分类收藏,同时,每个月购买卡牌的零花钱也会有所限制,同一系列的卡牌只能购买一两盒。
卡游与孩之宝共同举办的“碧琪的派对”小马宝莉限时快闪店,草苞妈妈也带着女儿小苞一起打卡。小苞感觉自己和妈妈像是一起走进了动画片里。如今,小苞和草苞妈妈已经从最初的拆卡乐趣延伸到对小马宝莉IP的喜欢,除了卡牌外,她们更倾向于购买实用性更高的周边产品,例如卡游推出的中性笔、立牌、徽章等。
用小马卡牌弥补童年
视频博主“肉包大王”Yoyo也喜欢上了小马宝莉,她是在女儿肉包的带动下入坑的。肉包五六岁时就很喜欢《小马宝莉》动画片,能叫出每一匹小马的名字。2021年12月,Yoyo给肉包买了小马宝莉的卡牌作为圣诞礼物。
Yoyo跟着女儿一起拆卡,慢慢地,她也喜欢上了小马宝莉。Yoyo坦言,“小时候爸爸妈妈灌输的理念就是要节俭,总说买那些没用的东西要干嘛,除了生活必需品,其他一律不能提。当时其实也是家长工资比较低,但是我小时候不懂,感觉和父母的关系永远是对立面,(对玩具等)有深深的不配得感,我喜欢买和收藏小马卡可能是在弥补自己的童年。”
小马宝莉因此也成了肉包妈妈和女儿的共同爱好,两人一起买卡、拆卡,但是各自最喜欢的角色并不相同。Yoyo更喜欢碧琪,因为她乐观开朗有趣,肉包更喜欢紫悦。Yoyo说,在跟肉包一起玩卡交流的过程中,她慢慢明白和感受到肉包为何喜欢紫悦,因为紫悦是主角,在没有变成天角兽之前经历了很多困难,但终有一天她也会长出翅膀,变成天角兽公主,肉包也处在自我认知的成长阶段,可能会代入角色。
Yoyo想做一个不扫兴的家长,她坦言,“当给孩子充分的尊重和理解时,孩子就不太会向外求,而是更注重自己内在的感受了。”比如,在购买卡牌这件事情上,肉包并没有随大流——跟着她的好朋友一样去买奥特曼、叶罗丽卡牌,而是有自己的想法和追求,她只会买自己喜欢的,也有自己的审美,而不是见到什么就买什么。
理解孩子的方法
但是,并不是所有的家长都跟Yoyo一样,愿意放手让孩子去探索、感受。
打开社交平台,搜索小马宝莉,除了用户的卡片分享,家长们提问的帖子愈来越多了:孩子总是要买卡,该不该买?卡片是不是一个好的玩具?由于对卡牌的认知、教育理念和价值观的不同,不同家长对卡牌的态度存在着显著差异。
三联生活周刊曾发布一篇标题为《我如何“教”孩子玩抽卡》的文章。文章中一位来自五线小城市的母亲向阳,她对卡牌持保守态度,认为卡片不值得花费太多,只在必要时购买。她的女儿虽然对卡片充满热情,但也受到母亲观念的影响,认为不需要拥有太多卡片。
文章中另一位家长wolf是一位北京的金融工作者,他积极地参与到女儿玩卡片的过程中,将卡牌视为一种教学工具,教给女儿经济学原理和归纳整理的能力。他通过“三步走”战略(端盒、称重摸包、收卡)来指导女儿,希望她能从中学到知识。
事实上,游戏和玩具的陪伴从来都是孩子成长中的重要一环,青少年有正常的游戏需求、社交的需求,这是需要社会正视的问题。教育部中国教育科学研究院研究员储朝晖和21世纪教育研究院院长熊丙奇都认为,卡牌爆火的背后反映的是现在学生的文娱活动匮乏的现状,需要站在孩子需求角度去理解和引导。
关于攀比消费、超前消费和盲目消费的问题,熊丙奇认为,“根本的问题是我们要培养孩子养成健康的消费观、金钱观,通过日常互动,参与成年人的消费规划,潜移默化地对孩子进行理财教育,让孩子会花钱。”
一代人有一代人的卡牌。像草苞妈妈就觉得,作为80后的她,喜欢收藏水浒传的卡牌,现在女儿喜欢收藏小宝马莉的卡牌。家长介入监督,适当引导,帮助孩子在娱乐中健康成长,未尝不可。
文:詹丹晴 制版:戴越 肖美连 刘畅