上海市民选购中山货品。
活动现场展销的机器狗。
热点
1月31日—2月2日，“广货行天下·中山百货进上海”活动在上海举行，独具特色的中山好货引爆上海滩，诸多中山好货销量大增，多种爆款卖断货。活动3天时间，中山全市线下+线上销售额超1.16亿元。
“你们这里的东西品质都很好，非常正宗！”“像机器狗、机器人这些，都让我感觉非常新颖。”“昨天我们整个店铺销售额超过100万，创下了历史新高。”上海消费者、参展企业的真实反馈，揭露了中山好货火爆上海的主要原因：品质、创新，以及线上线下的立体传播模式。
好品质 “中山的东西品质都很好”上海消费者认准中山品质
“昨天(1月31日)杏仁饼卖断货了，今天(2月1日)特地再来，才上午11点，又卖完了。”咀香园拥有百年历史的杏仁饼，是此次活动的爆款之一，不少曾品尝过该产品的上海市民专程来到活动现场抢购。活动三天时间里，这一经典产品一上架便被抢购一空，多次补货仍迅速售罄，供不应求。
为何如此火爆？数十年如一日的品质保证便是答案：“现在再吃(杏仁饼)，还是儿时的味道。”上海市民陆先生手上拎着刚从活动现场购买的杏仁饼、腊味、蛋卷等，同样盛赞中山货的品质之好：“你们这里的东西品质都很好，非常正宗！”上海市民于女士表示，“我们只认品质，品质好我就愿意买单，这次看到不少好品质的中山货，你们要多来。”
不仅是美食，中山家电、灯饰等产业的高品质同样深入人心。在上海虹口区瑞虹新天地太阳宫展会现场，一台1984年生产的经典半自动洗衣机引得上海市民余先生驻足于此，余先生说，他家在上世纪80年代末购入了一台威力双缸洗衣机，与展出这台是同款，“用了快20年，核心部件从没出过大问题，后来是因为功能跟不上才换掉。”出于对威力“长期陪伴”的品质的信赖，余先生在2012年再次选择了一台威力新款洗衣机，沿用至今。
品质同样是促成古镇灯饰在上海“好口碑”的关键因素。自2016年获授“中国灯饰之都(古镇)全国直销基地”称号以来，上海灯具城十年如一日将古镇智造优品发往华东地区千家万户，得到了消费者的一致好评。“许多顾客一走进来就问，你们是不是中山发货的？”如今，中山发货的灯具成为不少上海消费者眼中灯具好品质的“金字招牌”。
好创新 “看见机器狗拍了20多张照片”“黑科技”让人大开眼界
品质是中山好货爆火的基石，创新则为中山好货的火爆提供了源源不断的活力。
“这款智能轮椅在上下坡时可自动调节姿态，保证座椅平稳，减少了很多安全隐患。”中山小神童创新科技有限公司带来的智能轮椅吸引了上海的老年群体，不少市民纷纷在现场进行体验，“第一次见到这么棒的产品！”上海67岁老奶奶体验过后，对此竖起大拇指，赞不绝口。
坐感科技有限公司带来的阿基米德小腰鹅坐椅也吸引了不少上海市民体验。坐感科技将应用于航天员返航出舱的“护航椅”中的技术，延伸到日常家居座椅，让高端科技“飞入寻常百姓家”。年过七旬的陈先生体验了这一先进科技后非常满意，“很舒服，腰部有支撑但不会太突兀，整体很柔和。”
“还是见世面了！第一次看到机器狗的时候，我给它拍了20多张照片。”在南京工作的张珈智专程来到上海活动现场打卡，他直呼现场的诸多“黑科技”产品让他大开眼界，“像机器狗、机器人这些，都让我感觉非常新颖。”张珈智说，中山的不少产品都走在科技的前沿，让他觉得来这个展会非常值得。
在上海工作13年的中山石岐人郑润心同样欣喜于家乡的新变化：新产品很多，中山的智造越来越好了。从智能机器人、机器狗等高端科技，到家电、灯饰等精品制造，无不让他惊叹连连。
从百年传承的杏仁饼等本土风物，到新鲜亮相的机器人、机器狗等智能制造，中山货不再只有“土特产”，更有充满创新活力的“新智造”。“中山制造”，正向“中山智造”与“中山创造”跃迁。
好营销“销售额超100万”线上线下助力好货热销
此次活动中山好货能引爆上海滩，更离不开线上线下的立体传播。
活动在浦东新区EKA天物空间与虹口区瑞虹新天地太阳宫设置线下会场，构建了“1+1+N”的多元展销格局，近300家中山企业携近800款优质产品在此次活动中集体亮相，形成了多元化、高品质的产品矩阵，满足了上海市民一站式体验“中山智造”实力与岭南文化风情的需求。
在注重线下体验的同时，主办方积极拥抱数字化浪潮，搭建线上展销平台，组织中山优秀制造业企业，通过线上直播渠道统一开展“广货行天下”营销、带货活动。在活动现场，布置有专用的带货直播间，组织霞湖世家、三和化工、欧普照明、威力等知名企业现场开启直播。
“乳鸽和杏仁饼是我来的时候就想好要买的，在直播上还看到了霞湖世家的衣服，也让我挺感兴趣的。”家住瑞虹新天地太阳宫附近的林阿姨便是从线上了解到了“中山百货进上海”这个活动，她还通过线上直播等渠道专门为此做了功课，瞄准了乳鸽、杏仁饼以及沙溪休闲服装等产品，专程来到现场观展、购物。不仅是林阿姨，许多上海市民都反馈说，他们是从线上渠道了解到这一活动，通过线上渠道便对中山好货产生了浓厚的兴趣。
“昨天我们两个直播间的现场销售额突破70万，整个店铺超过100万，创下了历史新高。”2月2日，活动最后一天，三和精化集团新媒体部负责人孙云杰话语间难掩兴奋，他预计，3天活动带来的总销售额将超过300万元，比平日高出近一倍。
活动3天时间内，中山全市线下+线上销售额超1.16亿元，部分企业明星产品，如空调、电视机、厨房家电、咖啡机、投影仪、玻璃胶、洗衣机等品类的销售均较平常实现了明显增长，充分体现了本次活动线上线下立体传播的带动力。
采写/摄影：南都记者 刘继贤
