镇街政务号传播力榜
近期，南方都市报发布佛山32镇街政务微信号传播力榜单第一期，引起多个镇街部门关注。为持续客观分析佛山镇街一级政务微信号传播力变化情况和最新情况，以长期指标动态监测佛山镇街级新媒体服务质量，南都继续推出佛山32镇街政务微信号8月（8月1日-8月31日）传播力榜单，本期榜单继续沿用原来指标体系，建立和发布“传播指数榜”“发布指数榜”及“传播力总榜”三个榜单，更进一步观测佛山政务新媒体整体服务情况。
目前，佛山32镇街政务微信号传播力榜单第二期正式出炉，排行原始数据来源于清博舆情，样本选取佛山32个镇街一级政务微信号，数据导出时间统一设置为9月18日15：00。
传播力总榜
大沥、桂城总阅读量破百万
“在大良”传播力赶超“南海桂城”
本次8月份总榜单由“传播效果”与“发布频率”两个一级指标合理加权后形成，对公号综合表现进行排名。排名前十的镇街依次为：大沥镇、大良街道、桂城街道、北滘镇、狮山镇、里水镇、丹灶镇、白坭镇、西南街道、荷城街道。
其中，“南海大沥”以79.04的总分成功卫冕冠军且优势扩大，与第二名拉开较大差距。“亚军”则实现易主，与上期传播力总榜“南海桂城”勇夺第二不同的是，顺德大良实现赶超，分数提升了约10.73分，力压南海桂城和南海狮山，总榜排名上升两位，以67.64分位列第二。
数据观测发现，“在大良”公众号在8月份的总点赞数达到了2021次，这一数字不仅位居所有镇街公众号之首，还占据了全部镇街点赞总数约9.06%。与7月相比，点赞次数显著增加了522次，增幅同样在所有镇街公众号中名列第一。此外，8月份“在大良”的总阅读量也表现强劲，突破了68W+，与7月相比实现了15W+的增长，这些亮眼表现使得“在大良”实现高位攀升。
与此同时，丹灶镇在总榜中上升了3位，北滘镇则上升了1位。三水区白坭镇与高明区荷城街道分别取得显著进步，它们在总榜上的排名分别提升了3位和5位，从而跻身总榜前十，位列第八和第十。
同时，桂城排名下降了一位，狮山则下降了两位。在退步明显的镇街中，三水区的乐平镇、禅城区的南庄镇以及南海区的桂城街道分别退步了约4.30分、4.19分和3.66分，分别跌至第15位、第14位和第三位。乐平镇和南庄镇掉出了总榜单前十。
不过，部分镇街依然发挥比较稳定，南海区大沥镇、里水镇和三水区西南街道顶住了压力，发挥较为稳定，大沥镇较上月提升了约0.19分，里水镇和西南街道与7月总榜单排位不变，仍然位居第六和第九。
总阅读量方面，“南海大沥”与“南海桂城”依然稳居32镇街中仅有的两个总阅读量突破百万的镇街之列，展现出显著的断层式领先地位。其中，尽管桂城的阅读量有所下降，但仍以超过100W+的总阅读量稳居第二；“南海大沥”则以超过121W+领跑。随后，“南海狮山”以69W+的8月份总阅读量位列第三。此外，阅读量在少数头部镇街中的高度集中现象仍尤为明显，具体表现为前十个镇街的阅读量总和占据了全部32镇街总阅读量的66.4%。
前十榜单南海镇街占据半壁江山
禅城无“选手”入围
在区域分布上，南海区的表现依然强势。除九江镇和西樵镇外，南海区镇街占据了前十名中的五个席位，不过具体排名有所下降。这不仅反映了南海区在新媒体领域的高度重视和积极投入，也彰显了其镇街在公众号运营上具有较强的综合实力和优势。
三水区和高明区虽然也有镇街上榜前十，但数量上稍逊一筹。而作为中心城区的禅城，其所有镇街均未能跻身8月总榜单前十，在7月总榜单跻身第7的南庄镇，本月掉落到了第14。公众号的运营表现整体略显逊色，这或许值得禅城区镇街相关部门深思并寻求改进之道。
此外，7月总榜单前十中没有高明区镇街的身影，但高明区荷城街道8月表现可圈可点，在各方面都取得一定的提升。8月，荷城街道以50.08分的成绩跻身前十，较7月提升了约2.40分，从第15晋升到了第十。
传播指数榜
大沥依然领跑全市 大良进步最明显
8月“传播指数榜”前十的街道相较于7月只有轻微浮动。榜单前十分别为：大沥、大良、桂城、狮山、里水、丹灶、北滘、南山、容桂和西南。其中“绿韵南山”较7月份排名上升，成功将禅城南庄挤出榜单，从7月的第17名跻身前十，8月占据第八。而禅城区南庄镇8月却无缘前十，掉落到第12，其余前十镇街只在排位上稍有变化。
值得一提的是，大沥镇在8月传播指数榜上也以78.69的高分位列第一，领先大良街道约4.57分，这一成就主要归功于其出色的阅读量表现。据“清博”舆情统计数据显示，8月份，“南海大沥”不仅获得了超121万次的阅读量，还拥有了818个在看，特别是在头条文章方面，累积了超84万次的阅读量，这些亮眼的数据均居全市榜首。
位居第二名的大良街道总分数稍逊一筹，8月份阅读量过万的文章共有24篇，与7月的18篇相比，实现了显著增长。
8月份传播指数榜还见证了其他地区的排名变动。顺德大良以约12.98的优势反超南海狮山，位列第二，而狮山则从7月的第三降至8月的第四；南海丹灶也实现了对顺德北滘的反超，从7月的第八升至8月的第六；顺德容桂则以约1.35分的优势领先三水西南，跃居第九。上个月的榜首桂城街道此次位居第三，南海狮山和南海里水则分别保持在第四和第五的位置。
南山人均阅读量创新高
区域政务服务覆盖率有分化趋势
亮眼的是，作为佛山市最边缘的三水区南山镇在人均阅读量中脱颖而出，以高达约2.96的人均阅读量位居榜首，显示出其政务新媒体在区域内的高普及率和强吸引力。与7月相比，南山的人均阅读量从每人平均阅读近2次跃升至近3次，这一飞跃充分展示了南山在政务信息传播上的显著进步和创新能力。
同时，各镇街之间的人均阅读量差距也在不断扩大。8月人均阅读量的最后一名禅城祖庙仅约0.28，与第一名的三水南山之间存在着约2.68的差距。相比之下，7月的榜首三水芦苞与末位张槎之间的差距为1.77。这表明在近一个月内，各地区的政务新媒体服务覆盖率有分化趋势。
发布指数榜
大沥还是最勤快，禅城张槎、石湾“上进心”拉满
发布指数榜上，上期堪称“劳模”的大沥镇在全市镇街公众号中仍然脱颖而出，其“勤勉度”占据领先地位。数据显示，8月，“南海大沥”公众号总共发布次数和文章为62次和188篇，发布的次数甚至是其余镇街的两倍有余，展现了其强大的运营实力。
与此同时，8月份禅城石湾也实现了飞跃式的进步，排名飙升了11位，成功跻身榜单前十，位列第十，共发布34次内容，总计127篇文章，日均发布4-5条推文，展现出了强劲的更新频率提升势头。
反观“龙江发布”，8月发布指数得分排行倒数第一，仅约38.94分。总阅读量为13W+，在32个区镇中处中下游水平。头条文章阅读总量排名第20，但人均阅读量倒数第三。“龙江发布”该月发布频率极低，仅发布推文24次，共91篇，数据垫底，严重制约排名提升。
在榜单的前十中，除了占据鳌头的大沥外，也仍有部分“上进选手”，北滘、白坭、乐平、桂城、西南和芦苞等公众号也凭借出色表现占据了一席之地。值得一提的是，张槎尽管其发布次数在全市范围内仅排名第22，但凭借着8月份高达145篇文章的产出量，成功将自身排名提升至第七，相较于7月的第14有大幅度提升。
观察
“差生文具多？”
个别镇街“努力”与“效果”不成正比
数据表明，发布文章数量和次数仅是一个维度指标，“单项提升”未必能“遥遥领先”，其中侧面反映内容运营的“阅读量”至关重要。位于禅城区的石湾镇街道、张槎街道与祖庙街道，在总榜单的排名中普遍位于中后部分，单独从传播指数来看，“祖庙微新闻”“佛山石湾”及“张槎微新闻”的排名也相对靠后，原因就在于内容吸引力需要继续提升，实现“涨粉”。
进一步分析来看，张槎街道在8月份展现了较高的“勤奋度”，其在发布频率指数榜上成功取得了全市第七名的佳绩。但遗憾的是，在传播指数榜上，张槎却垫底，排行倒数第一。据“清博”舆情统计数据显示，8月份，张槎的总阅读量仅为8.7W+。这种反差在多个关键指标上得到了体现，如“总阅读量”“人均阅读量”“总点赞数”“总在看数”以及“头条文章的阅读量”，这些指标均处于全市的中后位置。
记者统计发现，8月，32个公众号中，21个公众号有阅读量突破1万的热门文章。相比7月，数量上增加了7个，但仍然只有7个镇街公众号能够进一步突破，实现阅读量破3万。并且，8月份阅读量超越3万的热门文章中，约83.3%集中在了“南海大沥”“在大良”以及“南海桂城”这三个公众号上，这凸显了强烈的头部集中效应。桂城与大沥两地每日都能保持至少1-2篇阅读量破万的优质推送。而反观南山、乐平、明城、伦教、更合、云东海、张槎、杨和、九江、大塘、龙江全月发布的所有文章阅读量均未能突破万级大关，与领先的镇街之间存在着显著的阅读差距。
据“清博”舆情数据显示，张槎街道在8月最高阅读量的文章仅约5814次阅读，且该文章并非原创。其8月发布的145篇文章中，仅26篇阅读量过千，最低一篇仅有16次阅读。
相比之下，位于城市中心的石湾镇街道在传播力总榜单上相较于上个月有所进步，共有两篇文章的阅读量破万，祖庙街道也有1篇阅读量过万的文章，表现差强人意，仍有较大人口潜力未充分挖掘。
值得注意的是，虽然南海区狮山镇和里水镇在发布指数榜上处于中后位置，但它们在传播指数榜上的表现相当亮眼，分别位居第四和第五，在传播力总榜单中也成功跻身第五和第六。具体来说，里水在8月份共有16篇文章的阅读量过万，而狮山则更为出色，达到了23篇，其中阅读量最高的文章更是接近5.8万次。
总结来看，本次综合排名结合多项指标进行，也仅仅只是政务服务能力的侧面体现，各街道在公众号运营上需继续加强内容创新，提升文章质量，以吸引更多读者，提高传播效果。同时，也需关注发布频率与传播效果的平衡，实现整体水准的提升。
注：*原始数据来源清博舆情，数据导出时间9月18日
采写：南都记者 李焕怡 孙振凌 实习生 何佩雯
