今日，南方都市报发布《惠州政务公众号影响力排行榜》（第13期），对今年3月份的“惠城发布”“惠州教育”等44个惠州市直部门、县区融媒体中心的政务公众号影响力进行客观评测、排名。
3月榜单显示，惠州首届马拉松、天气变化和教育话题获得较高的关注度，惠州政务微信公众号较2月活跃，但遗憾的是当月没有出现10万+爆款文章，原创榜均为县区融媒产出的稿件。
◎WCI榜 惠州马拉松话题最受关注
3月微信传播指数（WCI）榜单数据显示，惠州政务公众号3月份共发布信息3092条，比2月多400条，公共发布次数1495次，比2月多130次。从WCI增量来看，44个公众号中有31个公众号呈增长趋势，惠州政务公众号活跃度有所上升。
榜单前三位分别为“惠城发布”“惠州公安”“惠州清风”。王牌选手“惠城发布”在3月更上一层楼，各项数据均为增值，在阅读总数上更是取得了182万的亮眼成果，相较于2月增加55万，比第二名“惠州公安”的阅读总数多出140万，整体传播力和影响力都不容小觑。
惠州马拉松相关资讯吸引了市民的注意力。“惠州公安”凭借这一热点，一举冲进前三，打破沉寂多时的尴尬局面。去年下半年起，“惠州公安”一直排在十名开外，2023年11月甚至跌至第21名。今年逐步发力，1月排在第9名，2月排在第6名，3月除了马拉松，还抓住了全国中小学生安全教育日等高热度内容，终于守得云开见月明。
作为马拉松承办单位之一，“惠州文体旅游发布”虽然文章总量仅为“惠城发布”的三分之一，但阅读总数达到了21万，成功跻身WCI榜第四。“惠州外事”也凭借外国交流团访问惠州、马拉松等话题提升了公众号的整体热度，3月上升8个名次。
榜单垫底的五个公众号是“惠州侨务”“惠州市审计局”“惠州微农技”“惠州商务”“惠州国资”。这几个公众号在3月发布次数都没有超过20，活跃度不高，希望在接下来能发布更多优质优质内容，吸引市民阅读。
◎原创榜 上榜稿件均为县区融媒产出
原创榜中，“爱龙门”表现尤为突出，其以5篇上榜的数量遥遥领先，紧随其后的是“惠城发布”和“博罗融媒”，分别凭借3篇和2篇原创稿件紧随其后。
在内容呈现上，“爱龙门”公众号通过发布原创稿件，充分展示了龙门的自然美景、旅游资源和人文特色。无论是马拉松赛事《一大波美图来了！2024龙门半程马拉松精彩瞬间》，还是农产品展示《龙门：“树葡萄”成熟迎来采摘季》，抑或是深入展示当地村落的《【龙门客厅】看最美家庭 解幸福密码（下）》和《【龙门客厅】龙田镇旧梁村：一条“绿富美”的蜕变之路》，都展现了“爱龙门”在原创内容方面的丰富性和创新性。其独特之处在于结合龙门的地域特色，用图文并茂的方式向读者传递了龙门的美丽与魅力。
“惠城发布”上榜的3篇原创稿件《下角名字的由来》《“马牯食水”名字的来历》和《蔗埔村的来历》，则体现了该公众号在传承和宣传地方文化方面的努力与贡献。
“博罗融媒”发布的2篇原创内容：《博罗这个老旧片区，“逆生长”啦！》关注了博罗县内老旧片区的改造和更新，《来博罗，赴春约！》这篇文章则聚焦于博罗县的春季旅游资源。
◎在看榜 4个公众号在看率为0
在看榜数据显示，“惠城发布”以1628的在看总数登顶，排名第二的“惠州清风”在看总数为576，两者在看总数相差1052。在看榜第三、四、五名分别是“惠州文体旅游发布”“爱龙门”“惠州公安”，其在看总数分别为516、418和340。
记者统计发现，本期有3个政务公众号在看总数超过200，15个政务公众号的在看总数超过100，20个政务公众号的在看总数介于11到99之间，有9个政务公众号的在看总数低于10，有5个政务公众号在看总数低于5。
有13个政务公号的在看总数增量是负数，整体情况较2月乐观。“惠城发布”在看总数增量为378，为本月在看总数增量最高的公众号。
从在看率角度来看，2月份仅有4个公众号在看率突破了1%。分别是“惠州住建”“惠州市审计局”“惠州农业农村”“惠州民政”分别有2.7%、1.8%、1.2%、1%的在看率。大部分政务公众号的在看率都低于0.5%，“惠州人社”“惠东发布”“惠州商务”“惠州国资”在看率均为0。
◎阅读榜“惠州外事”脱离“末班车”
阅读榜数据显示，“惠城发布”以182万+的阅读总数，持续领跑阅读榜，“惠州清风”以49万+的总阅读量位列第二，与位列第一的“惠城发布”阅读总数相差达百万。位居阅读榜前五名的分别为“惠州公安”排名第三，阅读总数为42万+，“ 爱龙门”“惠州消防”“惠州文体旅游发布”阅读总数为21万+并列第四名，而“博罗发布”则以19万+的阅读总数排名第五位。
第一名“惠城发布”阅读总数相较上月上升了55万+，而第二名“惠州清风”阅读总数相较于上个月上升了近10万。在榜单前十的公众号中，阅读总数均呈上升趋势。
记者梳理发现，“惠城发布”全月共发布185篇稿件，发布次数171次，182万+的阅读总数中，有181万+来自头条文章。也就是说，“惠城发布”3月平均每天推送5-6次，绝大多数一次只推送一篇文章。由此看来，“惠城发布”很好地运用了公众号单篇推送的优势，吸引读者的注意力，提升传播效果。
榜单末五位分别是“惠州侨务”“惠州微农技”“惠州市审计局”“惠州国资”“惠州商务”，大部分是末尾的熟悉“面孔”。值得一提的是，前两个月连续垫底的“惠州外事”已脱离此行列，本月“惠州外事”发文29篇，阅读总数为1665。
◎热文榜“惠州公安”占据半壁江山
3月的热文榜单大洗牌。“惠城发布”和“惠州公安”几乎瓜分本月的热文榜。
“惠城发布”的表现尤为抢眼，其发布的两篇关于学校报名的文章《关于2024年惠城区义务教育阶段公办学校起始年级积分入学条件及申请流程公告》和《关于2024年惠城区（含市直）义务教育阶段民办学校招生条件及申请办法公告》，在众多文章中脱颖而出，阅读量均突破8万大关，稳稳占据榜单前两名。这充分体现了惠州市民对教育领域的热切关注与响应。
除了教育方面的消息，天气信息也备受关注。“惠城发布”的《惠城区发布雷雨大风和冰雹橙色预警！》以及《惠州回南天何时结束？新一波冷空气已发货→》等天气变化的内容，因其直接关系到市民的日常生活，故而收获高阅读量。
在3月的热文榜单上，“惠州公安”也表现出色，共有5篇热文上榜，占据了榜单的半壁江山。
“仲恺发布”的《仲恺高新区2024年义务教育阶段学校招生工作指引》虽然排在榜单最后一名，但其是今年热文榜单的新面孔，这无疑显示了“仲恺发布”的潜力和进步。这篇文章为家长和学生提供了清晰的招生指引和参考，为即将面临择校问题的家庭提供了重要的帮助和参考。
◎勤奋榜 2个公众号发稿量低于20条
在3月份的勤奋榜中，毫无意外，“惠东融媒”再次以214篇文章总数列榜单首位，遥遥领先其他公众号。记者梳理发现，这已是“惠东融媒”连续7个月位居首位了。
在“惠东融媒”之外，“惠城发布”“惠东发布”“惠阳发布”以185条稿件并列第二位。其他3月超过100篇文章的政务公众号，还有“惠州消防”的163篇、“爱龙门”的156篇、“龙门发布”的120篇、“大亚湾发布”的116篇、“博罗发布”的115篇、“惠州清风”的108篇。
位居勤奋榜单TOP10的多为各县区的官方账号，发布的内容包括政策、医疗、教育、旅游等。
3月份依然有两个非县区融媒公众号进入TOP10榜单。“惠州消防”3月份发稿163条，平均每天发布5.5条，内容囊括安全用电和煤气、全国各地的火灾事故等，还有清明期间的提醒，内容丰富，形式多样，案例多。
“惠州清风”2月份发稿108篇，这也是“惠州清风”第二次进入勤奋榜前十，内容涉及查处、反腐等。
相较2月，3月份惠州政务公众号的发稿量明显增加。在统计的44个惠州政务公众号中，只有2个公众号3月份的发稿量低于20条。其中甩尾的“惠州侨务”发稿15条，倒数第二位的“惠州医保”发文只有18条。
除了上述两个公众号之外，3月份发稿低于30条的政务公号有“惠州国资”发稿25条、“惠州农业农村”发稿24条，“惠州外事”发稿29条，“惠州住建”“惠州检察”发稿26条，“惠州中级人民法院”3月发稿27条。
◎进步榜“惠州国资”“惠州商务”退步9名
进步榜单中，“惠州外事”以8名的进步名次，位居进步榜榜首。“惠州外事”上月位居第46名，本月位居第38名。紧随其后的是“惠州林业”，上月排名第40位，本月上升至33位，前进了7个名次。
“健康惠州”“惠州市场监管”3月份也有明显的进步，分别上升5个名次。“惠州公安”“惠州政法”“大亚湾发布”“惠州市自然资源局”“惠州女性”“惠州市审计局”6个这个政务公号，也获得了4个名次的上升。
“惠州外事”3月份发文29条，总体阅读量1665，头条阅读量1444，相较于2月份发稿10条，总体阅读量353，头条阅读量339，有明显的进步。但是整体阅读量依然偏低，平均单条的阅读量只有58，阅读量最高的一条是3月29日发布的《日本长野县交流团访问惠州》阅读量也仅有687，6个头条的阅读量低于10。
部分政务公众号较2月有明显退步，其中“惠州国资”“惠州商务”退步9名，并列退步榜单首位。紧随其后的“惠州教育”“惠州住建”退步8名，“惠州发展和改革局”退步6名。
“惠州国资”发文25篇，总体阅读量只有1080，其中头条阅读量仅有211，相较于2月发稿34条，总体阅读量6961，头条阅读量889，3月份明显下滑。
3月份“惠州商务”累计发文32条，但仅有1050的阅读总数，其中头条阅读807。相较于2月份有明显的下滑。3月份“惠州商务”发布的稿件中，阅读量超过100的只有2条，最高的阅读总数509。
统筹：南都记者 李晓慧
数据采集分析：南都记者 李晓慧 王诗媛 黎秀敏 蒋奇政 实习生 黄素柔
数据支持：清博大数据
测评时段：3月1日-3月31日
