“镇隆荔枝”品牌价值已达10.9亿元。 南都资料图
南都讯 记者郭秋成 田飞 通讯员 钟蓝梅 陈丹娜 又是一年荔枝成熟时！6月7日，南都记者从惠州市第四届东坡荔枝文化节暨第十四届镇隆荔枝文化节新闻发布会上获悉，今年荔枝文化节的主题是：惠阳“东坡荔”，情牵“百千万”。
惠阳区镇隆镇荔枝种植面积约4.3万亩，今年预计产量达2万吨，镇隆荔枝将于本月15日上市，月底迎来上市高峰。
惠阳区人民政府副区长何金华介绍，惠阳区将进一步落实省委、市委、区委关于实施“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展的工作部署，深化打造“东坡荔”品牌，以开展惠州市第四届东坡荔枝文化节暨第十四届镇隆荔枝文化节为契机，推动镇隆荔枝产业高质量、高标准、高效益发展，助力解决城乡区域发展不平衡不充分问题，助力惠阳区高质量发展。
据介绍，近年来，镇隆和镇隆荔枝先后荣获中国荔枝之乡、全国乡村特色产业十亿元镇、国家农产品地理标志认证等荣誉，当前镇隆还是唯一一个拥有集地标、GAP、国家区域公用品牌三者于一身的广东荔枝产区。
“镇隆荔枝”品牌价值已达10.9亿元，2020年更是成功推出了“东坡荔”等高端品牌。2021年，镇隆荔枝开始走出国门，截至目前出口总量突破2000吨，今年计划出口3000吨，主要销往中东等地区。2022年，镇隆成功申报了省荔枝RCEP国际合作先行实验区。
2023年，惠阳区将聚焦“百县千镇万村高质量发展工程”，积极推进广东“12221”市场体系建设，发挥“东坡荔”品牌优势，做大做深荔枝产业文章，促进荔枝产业高质量发展。
数说
1条惠阳东坡荔枝文化精品旅游线路：镇隆镇山顶村(荔景山庄荔枝采摘、用餐，绿色农夫饭店住宿、用餐、荔枝采摘，山里红亲子游)-黄竹沥古荔枝公园-四大半围-崇林世居-嘉伦多体育公园。
500个电商团体/个人：
镇隆现有超过500个电商团体/个人从事荔枝销售，电商销售的占比超五成。
7个绿色认证：
目前，惠阳区荔枝产品共获绿色认证7个，国家地理标志1个，区域公用品牌1个，“粤字号”知名品牌2个。
优质品种占比已超过80%：
桂味、糯米糍传统优质品种进一步巩固提高，推广了井岗红糯、岭丰糯、桂爽等优良品种，荔枝优质品种占比已超过80%。
荔枝文化节亮点纷呈
展荔窗
将设计一批镇隆荔枝IP产品
在今年3月至6月期间，实施“美荔传说”系列宣传活动。全方位、多层次、宽领域提炼总结镇隆荔枝文化，将镇隆荔枝品牌及高质量发展成果等内容结合起来，设计一批镇隆荔枝IP产品并开展“魅荔镇隆”视频评比活动，通过国家、省、市、区各大报刊、网站、电视台、移动端、公众号等传播媒介进行宣传报道。同时，借助大数据、电子商务、新媒体等新技术新手段，开展多渠道广告宣传，促进荔枝精准营销。
畅荔销
近距离、全方位、高效率产销对接
6月下旬，将在镇隆镇荔枝文化广场举行惠州市第四届东坡荔枝文化节暨第十四届镇隆荔枝文化节、RCEP广东惠州(镇隆)荔枝交易中心开售仪式。
依托省、市荔枝“12221”市场营销系列活动，积极组织参加广东荔枝丝路行活动，到深圳、陕西、西安等城市参与举办展销推广；同时，加强产销对接，邀请大型采购商、出口商等代表走进镇隆荔枝果园，让荔枝种植户与采购商们近距离、全方位、高效率进行产销对接，打破信息壁垒，促成合作交易。
游荔乡
打造“吃、住、行、购、娱、学”产业链
加快规划建设东坡荔乡文化体验示范带。以“示范带+示范镇”双创建、双驱动，推进镇隆大道等风貌提升工程建设，重点发展以文旅产业为载体的乡村旅游经济，形成“吃、住、行、购、娱、学”产业链。
打造东坡荔乡乡村旅游精品线路。总结推广获评广东省全域旅游示范县区经验，以四好农村路串联美丽乡村、美丽田园、美丽果林、美丽河库、美丽景点，谋划打造多时段、多路径、多亮点的东坡荔乡徒步、骑行、自驾游乡村旅游精品线路。
荔枝节期间，从6月20日至26日将在镇隆镇举办一系列文旅活动，其中包括荔枝树下音乐会、美食节，“东坡荔乡·品质生活”徒步等。
品荔食
举办“荔王大赛”及“赏心阅荔”品鉴大会
挖掘推广本地美食文化。持续挖掘本地特色客家美食文化，增强客家美食文化内涵，丰富特色美食文化外延，形成一批具有本地故事、本地特色的客家美食名录，组织“粤菜师傅，寻味镇隆”活动，引入“东江粤菜师傅”培训基地，集“参观、研学、培训、饮食”为一体，打造“粤菜一条街”。
持续完善荔枝美食链条。围绕预制菜、荔枝干、荔枝酒、荔枝罐相关产业链，综合运用现有载体资源，打造1—2个小产业集群。
打造本土荔枝美食文化节。以龙头企业、文旅休闲景点、农业公园、百姓欢乐舞台等载体，举办多形式多主题的美食节，推动农产品与惠州手信展销、荔枝宴推广，带动产业融合发展。
大力提升荔枝品牌知名度。举办“荔王大赛”及“赏心阅荔”品鉴大会，充分把好荔枝品质关，深入推进镇隆荔枝GAP认证，引导镇隆各合作社、果农等使用溯源码标签，组织引导龙头企业、种植大户、合作社、家庭农场等四大重要经营主体开展品牌注册与创建宣传，组织开展各种荔枝农产品展示会、展销会、评选会，进一步擦亮镇隆荔枝品牌，唱响镇隆荔枝文化故事。
招荔商
实施荔枝产业招商引资提升行动
招商引链。围绕荔枝等农产品生产、加工、农旅发展为主题，以打造高标准荔枝果园、延长荔枝产业链条为目标，大力引进以荔枝生产托管、仓储物流、精深加工等企业落户惠阳，延伸、补强荔枝产业链、生产链、服务链。
招商引资。围绕惠阳各镇街农产品生产、加工、农旅发展为主题，以引进农村一二三产业龙头企业落户惠阳，深入挖掘促进农村一二三产业融合发展。
以商引商。初定于6月30日，邀请中国欧盟商会理事、飞帆泰创始人ArneWeber(阿诺)及其商会成员，通过召开座谈会、现场参观荔枝林、采摘荔枝、品尝荔枝等形式，寻求合作契机，力争每年引进1-2个大型项目。
兴荔业
为每个村培育一支专业电商团队
举办惠州荔枝高质量发展论坛。邀请华南农业大学陈厚彬教授、国内专家学者5-8人，开展“荔枝树下话丰年”惠州荔枝高质量发展论坛。
开展标准化种植管理、提升镇隆荔枝品质研讨会。依托荔枝高科技研发团队资源引导惠阳区荔枝高标准生产，从水肥管理技术、荔枝疏花技术、荔枝花果期病虫害综合防控技术、省力化农机具使用技术等方面，进行专业指导，助力惠阳荔枝产业模式升级，不断提升果品质量和市场竞争力。
举办荔枝电商培训，组建农村电商联盟。邀请各村、合作社及青年农民参加；组建一村一团队，请专业团队指导培育，让每个村都有一支专业的电商团队。
接荔棒
构建有惠阳文化底蕴的特色农村商业圈
推动镇域经济竞相争艳。发挥四条乡村振兴示范带联镇带村作用，引入特色农业产业，进一步开发建设农业公园，打造一村一品，发展壮大特色鲜明的镇域经济；探索政府下属企业与市场经营主体的合作，实现政府主导的销售模式，推动“农田变农园”“农园变公园”推动农产品销售。按照不同作物耕作时序，开展不同类型丰收节、徒步节、骑行节，推动农村三产融合发展。
激发农村商圈兴旺活力。整合现有的田园景点、特色民宿、特色农产品等传统业态，植入文化消费、夜间经济等新型业态，通过“新业态+旧建筑”模式，打造特色鲜明的农村消费集聚区。推进传统客家围屋活化利用，构建有惠阳文化底蕴的特色农村商业圈。
