地派温泉森林度假区心悦谷悬空无边际泳池。
走进南昆山生态旅游区中坪尾村，这里群山环绕、空气清新，翠绿竹林绵延起伏，清澈小溪流水潺潺，一栋栋风格别致的民宿客栈掩映在青山绿水间，每年都能吸引不少游客前来，是远近闻名的旅游胜地和避暑天堂。
中坪尾村是惠州市龙门县依托自然生态资源优势、推动“旅游+”产业融合发展的一个缩影。近年来，乘着建设国家全域旅游示范区东风，龙门以南昆山为龙头带动县域旅游全面发展，全力打造大湾区康养旅居生活目的地，实现产业规模不断壮大、产业素质持续提升，走出了一条具有地方特色的旅游业发展道路。
村民吃上“旅游饭”以南昆山为发展龙头打造全域旅游
在发展旅游业之前，位于南昆山腹地的中坪尾村，是个藏在大山里的贫穷小村落。过去，当地村民“靠山吃山，靠水吃水”，大多以种植竹木为生，村中青壮年都选择外出打工，大家的日子过得紧巴巴。
改变，源于一个以“家庭旅馆”为概念的度假村——高山森林度假村的落户。当地部分村民以土地和旧房屋入股，由企业出资将旧房屋改造成旅馆并由企业统一经营，山好、水好、环境好，吸引了大批游客前来入住。
在高山森林度假村的带动下，其他村民也陆续开始经营农家乐、家庭旅馆，吃上“旅游饭”，日子也越过越红火。如今的中坪尾村是全国乡村旅游重点村，当地的高山别墅式家庭旅馆享誉省内外，以南昆山为代表的山地精品度假型旅游项目成为全省三大类民宿客栈之一。目前中坪尾村的村集体收入达到15万元，村民个人的年均收入也有4万多元。
自2012年以来，龙门入选全国县域旅游发展潜力百强县，并先后获评“中国天然氧吧”“全国旅游标准化示范单位”“广东省全域旅游示范区”等15个旅游品牌，县域旅游综合竞争力位居全省十强。据统计，2012年至2022年8月，全县累计接待游客数量9077.43万人次，旅游收入493.75亿元。
“龙门正以南昆山为基点，带动环南昆山及县域旅游发展，着力建设粤港澳大湾区的康养旅居生活目的地，当好生态功能区绿色发展的引领者，从而实现惠民富民，不断提升群众生活水平。”龙门县文化广电旅游体育局局长吴慧玲介绍。
立足旅游产业发展基础，龙门制定实施《龙门县全域旅游发展总体规划(2016—2030)》，在继承发展“两核一圈一带一轴”空间布局的基础上，提出“一龙头两核心三组团”的“1+2+3”空间格局。“1”是以南昆山为发展龙头，打造龙门全域旅游的“月亮工程”；“2”是建设龙城城市休闲核和永汉旅居集散核，形成两核“中南呼应”之势；“3”是建设环南昆山旅居组团、环县城休闲组团及环桂峰山慢旅组团三个组团，形成“三足鼎立”之势。
电商直播助农 “麻榨十宝”日销售额达200万元
按照全域旅游规划指引，当地努力推动“全域休闲农业和乡村旅游发展”，打造“一镇一色”“一村一品”的旅游新亮点，有力推动了观光旅游向休闲度假旅游转型跨越，实现了旅游经济的快速发展，走出一条以“生态+品牌+公共+融合”驱动的全域旅游发展路径，在全市旅游发展格局和全域旅游探索中占据了重要地位。
麻榨镇2022年“粉葛王”“杨桃后”新鲜出炉；电子商务进乡村，“麻榨十宝”火出圈。随着国家地理标志农产品——龙门县麻榨杨桃迎来成熟上市季，龙门县2022年电商助农“云”销节暨麻榨镇农旅文化节拉开了序幕。
11月8日上午，龙门县2022年电商助农“云”销节暨麻榨镇农旅文化节开幕式在麻榨镇举行，12个直播间同时开播，与广大粉丝分享“麻榨十宝”的品牌魅力，超过100万粉丝在线互动，各直播间以不同的直播形式、优惠的嗨购价格赢得首播满堂彩，当日创下200万元的销售额。
“随着时代的进步、网络发展的日新月异，电商助农的重要性愈加凸显，直播带货可帮助广大农民朋友更好地提升销量、增加收入。”龙门县科技工业和信息化局有关负责人说，“麻榨十宝”将成为麻榨镇加大农业种植、加快三产融合新的品牌优势。
当前，龙门以创建国家级电子商务进农村综合示范县为重要抓手，扩大电子商务进农村覆盖面，以电商直播产业体系助力龙门优质农产品、旅游文化产品上行，推动电商产业蓬勃发展，助力乡村振兴。同时，注重特色品牌的打造和推广，以农产品电商为切入点，通过孵化优质电商企业、做强合作社，不断激发电商助农兴农新活力，助推麻榨农产品走向全国，推动龙门经济高质量发展。
开拓旅游新业态 打造森林无边际泳池等8大网红点
“龙门旅游资源禀赋良好，地貌多样，囊括河湖、森林、山地、瀑布、温泉、溪流等，拥有优质的光、热、水、绿色条件。”据龙门县旅游协会会长、惠州龙门地派温泉森林度假区负责人李星凯介绍，近年来，地派温泉积极开拓新的旅游业态，打造出天空之境、云海天梯、森林无边际泳池等8大网红点，火爆社交网络。因此，地派温泉不仅在疫情下的旅游业境况中突围而出，更在不到两年的时间内使酒店创造了开业以来全方位的骄人业绩。
李星凯称，地派温泉以“景区带动乡村振兴”的模式散发，传承温泉康养度假，形成“温泉旅游+乡村旅游+主题度假”的优质旅游产品组合，改变地派温泉“有居无旅”的现状，丰富地派温泉本身的旅游产品，使乡村旅游成为地派温泉新的增长点。随着大量游客的到来，当地陆续成立了多个合作社，形成了以山茶、马古栗、巴戟为支柱的特色产业，通过产业扶贫进一步提高村民的收入。
“龙门的温泉跟森林资源是一流的，同时还拥有龙门农民画、蓝田舞火狗等广东省非物质文化遗产。‘森林+温泉’资源的组合，是粤港澳大湾区一种稀缺的康养旅游产品。”据龙门县文化广电旅游体育局副局长陈卓盈介绍，龙门在发展旅游的过程中，一直在探索如何利用这样的优势旅游资源。在此期间，龙门围绕着全域旅游发展总体规划，慢慢将“四菜一汤两甜品”这个特色产品落地做实。
“四菜”是龙门祈福、龙门手信、龙门宴、龙门客栈，“一汤”就是指龙门十三汤温泉品牌，“两甜品”就是龙门阵、龙门径。当地通过开展活动，扩大宣传面，将它们做成龙门的特色旅游品牌。陈卓盈说，从谋划提升温泉品牌到旅游产业“二次创业”，再到推动国家全域旅游示范区创建和旅游标准化建设，龙门旅游业一步一个脚印，朝着高质量发展道路稳步前进。
瞄准“双区”旅游市场 打造“轻歌曼舞、多彩龙门”民俗文化游
今年以来，为深化国家全域旅游示范区创建，龙门树牢产业意识和品牌意识，加快推进21宗重点旅游项目建设，促进康养新城发展，打造环南昆山生态康养产业集聚区。此外，龙门着力规范地热资源管理，推进永汉地热资源统一供应；完善景区配套设施建设，打造更好的“快进慢游”环境；推行“景区+乡村”旅游双驱模式，通过举办龙门阵等系列活动，不断擦亮龙门旅游品牌。
“龙门有生态资源优势，有温泉资源品牌，有千年文脉传承，发展全域旅游底子深厚。”吴慧玲表示，接下来，龙门将以全域旅游规划的实施为契机，继续打造以“龙门十三汤、一汤一特色”为亮点的温泉养生游，并持续推出“龙门十三汤三伏浴”特色养生旅游产品，打响“愉悦龙门、泉倾天下”龙门温泉旅游品牌。同时，依托“中国天然氧吧”“国家生态文明建设示范县”等生态优势，整合推广以“避暑南昆山、自由森呼吸”为亮点的森林康养休闲游。
此外，龙门还将把自身资源禀赋和“双区”发展需求紧密结合起来，瞄准大湾区庞大高端的消费市场，提供优质的生态产品、旅游产品、农特产品和乡土文化产品。在推动文化和旅游融合发展过程中，依托地方特色文化、瑶族民俗文化、龙门农民画等，打造以“轻歌曼舞、多彩龙门”为亮点的民俗文化游。同时，大力发展智慧旅游，利用云计算、物联网等新技术，建设旅游大数据平台。
采写/摄影：南都记者黄海林 通讯员龙门宣
