惠东第十一届鞋文化节开幕式上，女鞋新品发布。 受访者供图
11月3日上午，由中国皮革协会、惠东县人民政府主办的惠东第十一届鞋文化节开幕。开幕式上，举行了惠东鞋业工匠精神人物颁奖仪式、惠东(国际)时尚女鞋设计大赛颁奖仪式、“惠东女鞋”联盟成员颁证仪式、惠东女鞋标杆企业颁奖仪式、“惠东女鞋”线上服务平台启用仪式、鞋文化节启动仪式和惠东女鞋新品发布会等一系列活动。
展示鞋文化节的品牌核心成果
据悉，惠东鞋文化节自2002年起已成功举办了十届，经过二十载的精心打造，逐渐成为促进鞋业发展的交流平台、展现惠东形象的重要窗口。
本届鞋文化节以“秉承女鞋文化，智创时尚未来”为主题，活动为期9天，11月3日在惠东县国家外贸转型升级基地（鞋类）工作站（惠东县平山陈塘)举行开幕式，11月3日至11日举办“惠东鞋业发展历程主题展”、“惠东女鞋新品发布会”、利用“惠东女鞋”线上服务平台向全社会宣传推广惠东女鞋等活动。
本届鞋文化节将充分利用互联网和新媒体等方式，展示惠东时尚女鞋魅力，宣传“中国女鞋生产基地·惠东”特色区域品牌，提高惠东鞋业知名度，助推企业拓展国内外市场。以“传承+智创”的思维增强鞋文化节的品牌效应，呈现惠东鞋文化节的品牌形象力，展示鞋文化节的品牌核心成果，实现企业共建共享融合发展的新格局。
打造“惠东女鞋”区域品牌
据了解，惠东地处珠三角地区最东端，位于“大湾区之角”，拥有惠州全市最大的陆地面积、海洋面积和218公里的黄金海岸线，丰饶富足的资源优势、方便快捷的交通优势、良好的产业基础优势、宜居宜业的环境优势，造就了蜚声中外的“中国女鞋生产基地”。
惠东自1981年兴办第一家制鞋企业至今，经过40多年的培育，惠东鞋业形成了以研发设计、原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、仓储物流、产品销售一条龙和以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局。
南都记者了解到，惠东县委县政府一直坚持因势利导，强化扶持措施，制定并组织实施《惠东县制鞋产业发展规划（2020-2025）》，创建成立了“惠东县国家外贸转型升级基地（鞋类）”“国家鞋检中心”和“时尚创意学院”，为惠东女鞋的转型升级、品牌打造、质量把关和技术人才支撑打下了坚实基础。
特别是近年来，惠东县更加不遗余力地打造“惠东女鞋”区域品牌，注册“惠东女鞋”集体商标、制定“惠东女鞋”标准、组建“惠东女鞋”联盟，把“惠东女鞋”区域品牌打造成为高品质、高性价比、时尚舒适的女鞋代名词，不断提升惠东女鞋的知名度和影响力。
此前，惠东县为加强女鞋品质以及研发能力，建成了国家鞋检中心，并与惠州学院联合打造惠东时尚创意学院，提振消费者信心。据统计，中心成立以来共为惠东鞋企提供免费检测价值700多万元。
同时，该县联合有关商协会，着手制定惠东高品质女鞋系列团体标准，积极尝试从鞋款研发设计、鞋材选择搭配、客户下单、组织生产、成品交付、售后监测等各个环节进行质量控制和把关，为打造高品质“惠东女鞋”区域商标提供详实依据。
数说
去年产鞋9亿双 产值345亿
据统计，惠东鞋业已发展到5600多家，从业人员达16万人。2021年，惠东全县产鞋9亿双，约占全省产鞋总量的20%，占全国的6.7%，占世界的4.3%。全县鞋业总产值345亿元，占全县工业总产值的35%。有60多个国内外鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。制鞋产业已经成为惠东经济发展的主力军，是惠东的支柱产业、特色产业和民生产业。
荣誉
“中国女鞋生产基地”连续三次通过复评
2006年，惠东被中国轻工业联合会和中国皮革协会授予“中国女鞋生产基地”称号，并于2011年、2015年和2020年连续三次通过复评。
2020年和2021年，惠东先后通过全球采购基地（惠东·女鞋）和国家外贸转型升级基地（鞋类）认证。
目前，惠东已培育了黄埠、吉隆、大岭、平山四个制鞋大镇（街道），鞋企业已发展到5600多家，全县鞋业共创市级以上品牌107个（件），其中中国驰名商标2件，省名牌产品11个，省著名商标21件。“百丽”“热风”“GUCCI”“玖熙（Nine West）”“杰西卡（Jessicasonpson）”“H&M”“ZARA”“玛莎”等60多个国内外鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。
鞋文化节亮点
“惠东女鞋”联盟成立 13家企业入选
本届鞋文化节启动了“惠东女鞋”联盟成员颁证仪式，13家当地龙头企业入选联盟。“惠东女鞋”联盟是在惠东县促进中小企业发展工作领导小组的直接领导下组建的公益性、自愿性合作组织。
南都记者了解到，联盟以树立“惠东女鞋”区域品牌、合力打造“惠东女鞋”金字招牌为目的导向，集合该县一批管理规范、产品优质的鞋业相关企业加入惠东女鞋联盟，为惠东鞋业高质量健康发展进行谋划并提供助力，是政府与制鞋企业间的桥梁和纽带。
惠东县中小企业局局长温文忠表示，联盟将一致向外推广“惠东女鞋”区域品牌，不断提升产品知名度和影响力，将“惠东女鞋”金字招牌打造成为高品质、高性价比、时尚舒适的女鞋代名词。
惠东首个鞋产业融合型服务平台亮相
电子商务的应用让制鞋企业能够直接面对消费者，绕开中间环节，大幅提高产品利润水平。惠东鞋企深谙“触网”的重要作用。
数据显示，目前惠东全县女鞋类目网店超6000家。2021年，女鞋内销数量达3亿双，占总量的33.3%；内销货值150亿元，占总产值的43.5%。其中，通过线上销售女鞋约1亿双，销售额近70亿元。
然而一直以来，惠东鞋企缺乏集中展示的窗口，外地供应商来采购时难以精准对接厂家。在今年鞋文化节上，惠东着力打造的“惠东女鞋”线上服务平台APP对外公开亮相。该平台是惠东首个鞋产业融合型的服务平台，汇集“惠东女鞋联盟”的多方服务机构，是伴随女鞋产业电商潮流应运而生的一个政企服务平台，是一项为了提高惠东鞋业高质量健康发展的创举。
“服务平台具有政策法规动态发布、惠东优质鞋企推送等功能板块，本地鞋企也可以在平台上实现VR虚拟展示、对接国内外电商平台等。”惠东县电商协会秘书长顾斌在文化节上讲解了惠东女鞋服务平台的功能和作用。惠州市电协科技有限公司是惠东女鞋服务平台的运营单位平台，将为惠东女鞋行业的“品牌化”、“品质化”、“质保化”、“可塑化”发展提供有力的保障。
鞋文化节中，利用LED屏，现场连接“惠东女鞋”线上服务平台，第十一届鞋文化节VR展馆和“惠东女鞋”联盟优质企业VR展厅同步介绍“惠东女鞋”线上服务平台的各项功能。惠东将利用“惠东女鞋”线上服务平台，向全球宣传推广惠东女鞋。
30名鞋业工匠精神人物获得表彰
为弘扬工匠精神，本届鞋文化节还增加了“惠东鞋业工匠精神人物评选”，30名业界具有工匠精神的人物获得表彰，获奖人物涵盖企业主、制鞋师傅、流水线工人。
惠东县国家外贸转型升级基地(鞋类)工作站负责人及惠州龙源鞋业有限公司董事林小虎在惠东生产经营鞋业已31年，见证了惠东鞋业发展两代的历程，也为惠东鞋业的发展画上了属于他的一笔。本次中国·惠东第十一届鞋文化节首次表彰一批“惠东鞋业工匠精神”人物，他是其中的一员。
在林小虎看来，“匠心”就是：专注、严谨、精准、创新、极致、人本。专注是关键、严谨是标准、精准是宗旨、创新是灵魂、极致是境界、人本是核心。他称，“本次的表彰活动是对我们惠东鞋业人坚守匠心、为鞋奉献的敬业爱业精神的高度肯定。”
采写：南都记者 黎秀敏 实习生 刘佳怡
