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《东莞镇街政务公众号排行榜》9月份榜单新鲜出炉。“厚街发布”再次发力，凭借《全员核酸检测！厚街一品牌餐饮店被停业整顿！》登上冠军宝座，“印象塘厦”和“虎门太平”分别位居第二和第三。此次“樟木头视讯”、“东莞滨海湾新区”、“水乡东莞”这三个公众号排名垫底。
9月的数据显示，“厚街发布”因为及时发布疫情防控和反诈宣传信息收获了众多关注，可见，紧跟热点、紧抓读者需求是非常重要的。同样，其他表现比较活跃的号，都是因为发布了和国庆节、核酸检测相关的文章以及贴近群众的民生新闻。
在传递有效信息方面，“厚街发布”值得点赞，能主动且及时地发布辖区内各种重要的民生信息及新闻，传播力度和密度较大。在舆情应对方面，“最美清溪”及时发布了“群佳实业有限公司火灾情况通报”，避免网络谣言传播。
WCI月榜
公号阅读总数大幅下降
9月份，东莞市35个镇街（园区管委会）微信公众号总共发布文章5178篇，比8月多了310篇，这是据文章发布总数出现持续两个月负增长以来的首次“转正”。在WCI(微信传播力指数)榜单中，王者“厚街发布”稳坐冠军宝座，“印象塘厦”保持第二位，“虎门太平”上升至三强，而8月排名第三的“东莞南城发布”本月则跌落至第六位。
9月份总阅读量上10W+的公众号有28个，跟8月几乎持平。总阅读量最高的两个公众号分别为“厚街发布”“印象塘厦”，均超70W+。但是单篇文章阅读数超10万的没有出现，单篇最高的是“厚街发布”的《全员核酸检测！厚街一品牌餐饮店被停业整顿！》阅读量是37944。
数据显示，“厚街发布”有着其他公众号难以企及的两个亮眼数据，阅读总数和头条文章阅读数分别为78W+和52W+，其背后到底有什么“制胜秘诀”？翻查“厚街发布”公众号9月所发布的推文来看，发现了秘密——从标题入手，直切主题，吸引读者点击，让读者能够全方位了解到厚街镇的实时新闻及民生消息。
在阅读总数的变化上，基本所有公众号都遭遇了“滑铁卢”，五位数级别的大幅下降触目惊心。其中，总榜单前六位的公众号如“厚街发布”“印象塘厦”“虎门太平”“寮步微视”等都出现了10W以上的下滑。因此，之后还需各个公众号反思文章的选题以及创作质量，以求公众号的长远发展。
35个样本中，大部分镇街公众号在发布文章次数中还算努力，最努力的是“文明大岭山”，公众号以227篇的文章总数排名勤奋榜首位，但因为文章的标题和文风过于传统，文章平均阅读数才863，因此还需注意文章的可读性。
在头条文章阅读总数方面，有8个公众号达到10W+，值得表扬的是“悦读桥头”，虽然其他数据还未有比较突出的表现，但是头条阅读数上超过了绝大多数公众号，进步明显。
各个镇街公众号的9月传播力指数都与8月份相似，不过除了两三个以外，其余的都出现了不同程度的下降，无论是从总体阅读数还是在看数来看，都没有进步。大部分号在信息公开方面还算做得比较好，能及时公布政府相关政策信息，文风过于生硬和内容生硬的问题依然没多大改变，可读性不强。
在舆情应对方面，各个号表现平淡，网络有出现不少舆情信息，但不见各个政务号发布澄清信息。“最美清溪”及时发布了“群佳实业有限公司火灾情况通报”，现场图片一大早就在微信群和朋友圈转发，作为清溪镇官方公众号“最美清溪”及时发布情况通报，告知没有人员伤亡，避免网络谣言传播。事实上，9月发生不少舆情，不少镇街因为环保问题被中央督导组督导，网络上也有信息传播，但未在一些镇街的公众号发布相关的舆情通报。
最受认同号
“常平发布”冲进在看榜前十
9月临近国庆，为庆祝新中国成立72周年，东莞各镇街相继推出系列国庆活动，故而9月的推文内容大部分都与之相关。群众的热情很高，关于国庆及疫情防控话题的文章在看数值普遍较高，大多镇街公众号的在看总数9月均有小幅度的提升。
查看东莞镇街政务公众号9月在看榜单可发现，在前10榜单中，“寮步微视”公众号再次位列榜单首位，其次是“虎门太平”和“厚街发布”公众号。查看其公众号发现，这几个公众号推文的标题均是直接突出重点，文章排版都非常简练，方便读者快速阅读。不过值得注意的是，“厚街发布”虽然总体数据排名第一，但在看总数却是下滑最厉害的公众号，相比8月减少了1477。
“常平发布”表现优秀，冲进前十。从发布的数据来看，9月一共发布了202篇，数量很多，但质量还有提升空间，选题方面，多选跟读者有关的信息，特别在标题制作上，如果能多花点心思，相信有更大的进步空间。
最受欢迎号
“厚街发布”重返受欢迎榜首位
9月镇街政务公众号受欢迎度大幅下降。本期榜单显示，全市30多个镇街政府公众号的阅读总数增量呈正向增长的只有4个，分别是“最美清溪”“活力银瓶”“东江石排”“东坑发布”公众号，不过这四个公众号都没有排上前十名单。
从榜单了解到，本期受欢迎榜前十的名单有点小变动。一方面，蝉联冠军的“印象塘厦”公众号，在本期以74W+的阅读总数和47W+的头条文章阅读量屈身第二，“厚街发布”公众号以79W+阅读总数和52W+头条文章阅读量重返冠军位，值得一提的是，“厚街发布”公众号还是本期热度最高的公众号。
翻看“厚街发布”9月的发布情况来看，主题、内容丰富，其中《全员核酸检测！厚街一品牌餐饮店被停业整顿！》一文点开率最高，获得了3万多点击量，且还有读者留言评论。
勤奋号
“文明大岭山”凭227篇文章拿下“劳模”
数据显示，9月东莞镇街政务公众号勤奋榜单前五位中，“文明大岭山”公众号以227篇的文章总数排名勤奋榜首位。同时，该公众号9月阅读总数达到19万加，在看总数超过两千，整体表现不错。
从9月东莞镇街政务公众号勤奋榜单后五位来看，“水乡东莞”公众号虽然文章总数不是太低，但阅读总数却排名倒数，篇均阅读量仅不到三百，传播效果堪忧。而“印象石龙”文章总数虽然只有69篇，但阅读总数却达到了15W+，篇均阅读量超两千，传播效果相对较好。由此可见，勤奋榜单后五位公众号不仅文章总数偏低，传播效果也非常不明显，文章数量和质量都亟待提升。
原创榜
“印象塘厦”夺得原创榜首
9月东莞镇街政务公众号原创榜单显示，“印象塘厦”公众号以《拆除重建！塘厦这座桥计划下周六封闭，未来半年请绕行》一文，夺得原创榜榜首位置，文章阅读量将近4万，原创质量相对较高。此外，“厚街发布”和“活力银瓶”公众号各有一篇原创文章上榜，占据榜单二、三名，文章阅读量也都在三万以上，整体传播效果较好。记者注意到，“印象塘厦”公众号共有六篇原创文章上榜，占据榜单“半壁江山”，值得点赞。
记者还注意到，除“印象塘厦”外，“厚街发布”公众号也有三篇原创文章上榜，而且都是民生题材，与市民生活息息相关。其中，《厚街3家企业被强制停电！》一文关注度较高，文章详细介绍了三家企业被停电整改的原因，并进一步介绍了国家、省、市关于能耗“双控”工作的决策部署。而这也侧面反映了厚街镇全面坚决清理违规用能、违法生产、非法排放行为的决心。
值得一提的是，“活力银瓶”公众号凭借《东莞要造飞机了！通用航空项目正式落户这个镇……》一文，成功跻身原创榜前三名，文章题材重要性可见一斑，市民的关注度也非常高。在文章留言处，不少市民评论称“厉害了我的大谢岗”“谢岗腾飞”等。需要注意的是，该文章标题若直接点明“通用航空项目落户谢岗”，或更能吸引谢岗人的注意。
热文榜
“活力银瓶”用“新奇事”攒热度
9月东莞市值公众号热文榜出炉，本期的热度较上期而言有所提升。从榜单前十名单来看，上榜的阅读数和在看数都有明显的提升，不过本期的热点话题还是不明确。
从榜单前十名单了解到，本期热度最高的公众号是“厚街发布”公众号，一共有5篇上榜。其中《全员核酸检测！厚街一品牌餐饮店被停业整顿！》以37944阅读数和72在看数成为热度最高的文章。
仔细留意会发现，在本期的热文榜前十名单中，排名第六的“活力银瓶”公众号“单枪匹马”出现，仅一篇《东莞要造飞机了！通用航空项目正式落户这个镇……》阅读数31690和在看数60的热度上榜。
不过，“活力银瓶”公众号这篇上榜热文是本期较为有意思的“新奇事”，相较于核酸检测、拆桥重建等比较常态化的事情，东莞要造飞机这事吸引人关注。
该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2021年9月榜单，总第73期。
●考评对象：
东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号
●考评指标：
东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
●测评时段：
2021年9月1日-9月30日
出品：南都莞惠新闻部
统筹：南都记者 刘辉龙
数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 曾奕静
数据支持：清博大数据
