WCI月榜
最受认同号
进步号
最受欢迎榜
勤奋榜
原创榜
东莞镇街政务公众号3月榜单新鲜出炉！在3月微信传播指数榜单中，总体数据呈现上涨态势。本次WCI榜单的前三名分别是：“印象塘厦”“厚街发布”和“虎门太平”。从数据可以看出，民生信息疫苗接种的服务信息最热，多个镇街公号最大阅读数量的文章都是关于疫苗接种的信息，获得了巨大的阅读数量和关注度，WCI榜单前四都获得了10w+的阅读量。舆情应对方面，表现平淡，未见有相关舆情信息发布。
WCI月榜
总体呈现正增长动态 仅有9公号呈下降动态
在3月微信传播指数榜单中，3月总共发布文章4150篇，比2月多了588篇。总发布次数1014次，比2月多108次。总体数据呈现上涨态势，WCI总增量达到了987.91，并且在3月只有9个公众号的WCI指数呈现下降动态，其余皆呈正增长动态，甚至有许多公众号WCI指数出现增长，但是在35个公众号里的排名却又出现下降。
WCI指数三甲中前二依然是老朋友“印象塘厦”和“厚街发布”，第三名则是“虎门太平”小荷才露尖尖角，虽然这三个公众号的WCI指数都出现不同程度的上浮，但是指数超过1000的却只有“印象塘厦”一个公众号。
在3月，“印象塘厦”和“厚街发布”又是这个月高质量文章的代表公众号，在文章数量不占优势的情况下却仍然可以依靠优秀的文章水平吸引观众和读者的眼球，博得一众阅读。这两个公众号虽然文章数量是最少的几个公众号之一，但是文章数量却也呈现出上涨的趋势，而依靠这一点文章的上涨幅度，WCI增量也较为可观，“印象塘厦”更是凭借50的WCI增量重回1000指数的行列，值得庆贺。似乎是全民免费接种新型冠状病毒疫苗的推动作用，许多公众号最大阅读数量的文章都是关于疫苗接种的信息，获得了巨大的阅读数量和关注度，也为本地镇街公众号打了一次大型广告，WCI榜单前四都获得了10w＋的阅读增量，推动效应巨大。
而“虎门太平”这次则借着最高的WCI增量冲进了WCI榜单前三甲的位置，本次WCI榜单的前三名分别是：“印象塘厦”“厚街发布”和上文提到的“虎门太平”。除了重回1000指数行列的“印象塘厦”，另外两个也是获得了十足的WCI增长，突破了900指数的隘口。这些长年累月“霸榜”的公众号，拥有足够的粉丝基础，文章质量和数量都有一定的保障，对他们来说似乎获得高WCI指数也不是那么困难，关键还在于如何更好地吸引和留住粉丝。
那么有进步自然就伴随着后退，在2月异军突起更名后的“创新松山湖”因为内容深度和话题不太契合读者的需求，在文章增长了34篇的情况下，阅读总量还下降了1802，平均阅读数更是只有1242，完全不符合更名后的预期，但是其发布的招聘教师的信息获得了巨大的阅读量，甚至超过了“厚街发布”的最大阅读量，达到32492之多，可见其读者基础还是非常雄厚的，只是还是需要对读者的兴趣进行深耕，发掘更多有趣的、能吸引读者阅读的话题和文章。
最受认同号
“寮步微视”仍斩获第一
“魅力道滘”和“虎门太平”冲击榜首
3月在看榜单仍然是“寮步微视”斩获第一，以5881的在看总数再次蝉联榜首，粉丝的狂热分享依旧是“寮步微视”成功的因素之一，作为粉丝活跃程度最高的公众号，“寮步微视”的平均每篇文章都有52个在看数量，远超其他公众号，但是3月对于“寮步微视”来说是个不平静的一月，“魅力道滘”和“虎门太平”带着3000+的在看增量冲击榜首，挑战“寮步微视“一直以来的霸主地位，分列第二第三。
3月对比2月，在看总数获得了不小的增长，得益于“魅力道滘”和“虎门太平”的冲击力，3月在看总数增长了9845，粉丝更愿意对3月发布的文章进行分享和点赞。“魅力道滘”发布的新的城市大片吸引了不少关注和阅读，同时在看数和点赞数也是同等阅读水平中文章比较突出的。文章一开始描述了道滘的发展背景，道滘已经在进行的政策和做法，以及未来将会实现的目标，不仅通过视频，更辅以文字和图片，使得不少不方便观看视频的读者也能第一时间了解这个城市大片的内容。该片大量运用高清航拍画面配合三维特效制作，将道滘的美丽风光和美好蓝图一一展现，也同时展现了一个宜居宜业宜游的水岸新城形象。
由于虎门是中国近代史的开篇之地，具有英雄的革命传统，敢为人先，勇立潮头的历史精神，所以读者对于这类文章其实是乐此不疲的，这篇文章主要通过了视频和音频的方式，歌颂了中国共产党建党100周年的伟大成就，也为人民带来了喜闻乐见的红色艺术，阅读在看量居然高达361个，点赞数也高达1224，远远甩开其他同阅读数量水平的推文。
进步号
“茶山快讯”发布78篇文章
增量排名第一
在3月进步榜单中，最耀眼的当属进步了16名次的“茶山快讯”，但除此之外，“东坑发布”和“最美清溪”也取得了不错的成绩，分别进步了9个名次和8个名次，而虎门太平和寮步微视则是排名前列且名次增长较大的公众号，分别从第8进步到第3、第11进步到第6，在上半区也实属不易。
本次“茶山快讯”不仅仅是进步名次最多的公众号，更是在文章数量上铆足了劲儿，增加了78篇文章，勇夺文章增量第一，除去上文提到的阅读增量10w＋的四个公众号之外，“茶山快讯”的阅读增加数量排在第五，达到了96441人次阅读，离10w只有一步之遥，不过光靠文章增长带来的阅读数据提升终归还是不稳定，虽然总体阅读数量排名前列，但是平均阅读数量只有974人次，成绩并不显眼。建议可以利用这次新型冠状病毒疫苗的推广的机会提升文章的质量，来巩固读者阅读数量。
“悦读桥头”“东江石排”和“水乡洪梅”都退步了10个名次，排在退步榜单的榜首也就是进步榜的最后，“悦读桥头”虽然在上月取得了很好的成绩，但也因为缺少了更大的阅读爆点，读者对文章内容不感兴趣，便减少阅读与分享。
持续性也是一个公众号运营应该考虑的因素。每个月只靠一些偶发重大事件获取热度，注定无法维持长久的关注。应该在偶发事件发生的时候策划好后续的文章发布，将被热点吸引来的路人们进行粉丝转化等等一系列操作。这样一个公众号的粉丝运营才可以长久下去。
最受欢迎榜
前十名变动幅度不大
“印象塘厦”受欢迎度提升
从最受欢迎榜上的数据了解到，东莞市镇街政务公众号的受欢迎度有所提高，阅读总数和头条文章阅读量均有所提升。不过排名前十的名单没有大变动。
其中，“印象塘厦”和“厚街发布”这两个公众号分别以56W+的阅读总数、39W+的头条文章阅读量和36W+的阅读总数、27W+的头条文章阅读量再次抢占冠军位和亚军位。“欢乐长安”公众号以33W+的阅读总数和11W+的头条文章阅读量跻身季军。
值得一提的是，“印象塘厦”公众号受欢迎度提升是本期榜单最大的“优秀成员”。当然，在本期受欢迎榜单当中，也有新面孔。排名第九的“东莞南城发布”公众号和“寮步微视”公众号本期分别以53537和54120的阅读增量的进步姿态跻身受欢迎榜单的前十。
勤奋榜
“最美清溪”夺得勤奋榜榜首
“荔香大朗”在看总数遥遥领先
从3月东莞镇街政务公众号勤奋榜来看，“最美清溪”公众号以205篇文章总数排名榜首，其次是“活力银瓶”“创新松山湖”“东莞沙田”以及“荔香大朗”公众号。记者还注意到，3月“最美清溪”的文章总数远超排在第二位的“活力银瓶”，以超出40篇的绝对优势排在首位，同时也是33个镇街（园区）里面唯一文章总数超过200的公众号。在在看总数方面，“荔香大朗”在看总数超1000，遥遥领先。另外，“荔香大朗”阅读总数也达到20万+，文章质量较高。
从榜单后五位来看，“印象塘厦”“文化莞城”“厚街发布”“印象企石”以及“水乡东莞”这五个公众号排名垫底。记者还注意到，排在榜单后五位的公众号，阅读总数甚至高达56万+，在看总数也有将近2000，传播效果相对较好。尤其是“印象塘厦”公众号，阅读总数和在看总数都相对较高。今后若能持续提高文章发布数量，公众号的影响力也将大大增强。
原创榜
推文加入视频等多种形式
“悦读桥头”成榜上黑马
3月东莞镇街政务公众号原创榜显示，“厚街发布”公众号凭借《最新消息！厚街大规模接种新冠疫苗时间确定，这样预约！》一文登上原创榜榜首位置，阅读量近3万。与此同时，“厚街发布”共有4篇原创文章上榜，原创能力值得点赞。其次是“欢乐长安”“悦读桥头”公众号，同样挤进榜单前三位。值得一提的是，“悦读桥头”公众号3月表现不错，成为此次榜单上的“黑马”。
记者还注意到，此次上榜的10篇原创文章里面，有5篇文章都乘着新冠疫苗接种的春风而来。其中，《最新消息！厚街大规模接种新冠疫苗时间确定，这样预约！》一文阅读量最高，在看数也排在第一位。从文章内容来看，介绍了疫苗接种时间、接种对象、报名方式、接种流程、注意事项等方方面面，对市民接种疫苗提供详细指引。而排在榜单第二位的《打上了！长安书记镇长带头接种新冠病毒疫苗》文章，除了图文报道，还加入了视频等多种表现形式，丰富文章内容，使文章可读性更强。
此外，上月东莞重拳整治摩托车交通违法也引发强烈关注。“悦读桥头”公众号发布的《桥头大规模重拳整治摩托车违法行为！全面开启查缴模式！》一文也获得不少关注。总体来说，3月东莞镇街政务公众号原创榜上榜文章基本都是当下热门话题，从中也可看出如今公众号运营者越来越能够把握热点，紧跟时事，总体文章质量也有了明显的提升。
热文榜
3月镇街政务热度回升
投票类互动型推文热度高
上期榜单数据显示，东莞镇街政务公众号2月热度骤降，阅读数和在看数接近“冰点”。本期热度榜单显示，东莞镇街政务公众号3月热度有所回升。
分析榜单情况得出，3月的热度话题还是比较明显的，包括新冠疫苗接种、党史故事、网络诈骗等。其中，“印象塘厦”公众号这三个话题都“沾边”并上榜了，阅读数和在看数都还算不错，整体热度还是比较高的。值得一提的是，“印象塘厦”公众号受欢迎度排名首位。
不过，相对而言，热度最高的还要数投票类互动型推文。本期热度榜排名首位的是由“东坑发布”公众号发布的《【学党史 悟思想】投票啦！选出你心中的东坑“最美劳动者”！》，这是一篇投票类互动性极高的推文，因此阅读总数和在看数都是比较高的。另外，这一篇推文还是与党史故事相关，是本期热度话题之一，热度高是毋庸置疑的。值得一提的是，这是“东坑发布”公众号首次登上热文榜首位。
《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2021年3月榜单，总第59期。
考评对象：东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号
考评指标：东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
测评时段：【2021年3月1日-3月31日】
出品：南都莞惠新闻部
统筹：南都记者 刘辉龙
数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 曾为
数据支持：清博大数据
