《东莞镇街公安分局公众号排行榜》6月份榜单新鲜出炉，三甲是“塘厦公安、东莞平安东城、平安常平”，“平安常平”6月表现优异，各项指标都位居前列。从发布的内容来看，各个公众号在标题制作上都在尝试短标题，但再好的标题也需要有好的内容支撑。热文方面依然是奇葩案件类为主，但质量一般，水平出现下降的趋势。在舆情应对方面，还是过于谨慎，不敢主动出击，都是被动应对，错过措施最佳应对时机。这一点，“东莞平安东城”就是错过最佳时机，最该点赞的是“平安常平”，因为及时发布一条惊悚交通事故的警情通报，让其成为6月的黑马。
《东莞镇街公安分局公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞东莞镇街公安分局公众号排行榜2020年6月榜单，总第40期。
考评对象
东莞32个镇街，1个园区管委会公安分局公众号
考评指标
东莞东莞镇街公安分局公众号排行榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
考评时段
2020年6月1日-6月30日
“平安常平”增量最猛
东莞镇街公安分局公众号6月WCI榜单显示，6月共发文699次，较5月减少了10次，共发布信息1160篇，较5月增加了67篇。与5月相同的是，没有一个单篇阅读总量超10w的，总阅读数10万+的公号只有3个，较5月减少了一个。
位居WCI榜首的依旧是“塘厦公安”，“塘厦公安”继上月以905.48超过前月第一的“东莞平安东城”之后，6月以849.82猛超了761.62“东莞平安东城”。位居榜二的“东莞平安东城”，6月的发文总数比5月增加了4篇，在看率较上月有所增长。“塘厦公安”虽然位居WCI榜首，在看总数也是最高，但其在看率却还是不如“东莞平安东城”。这次值得表扬的是“平安常平”，一下冲到第三。这表明公安的公众号只要坚持做内容的运营，一定会有所进步。“平安麻涌”和“平安大岭山”也值得表扬，双双冲进前十名，数据显示，其在看总数较上月有所提高，说明其公号的内容能吸引群众的点击率。
从6月的WCI指数的变化来看，只有13个公众号的WCI增量出现正数，整体情况不如上月。排在前十的公号，只有4个公众号的WCI值较5月出现了上升。“平安常平”以增量93.88位居第一，出现负增量最大的仍然是“平安松山湖”。上月出现滑坡的“平安沙田”和“平安东坑”又再次反弹，各项指标拐头向上，从其发布的内容来看，排版、选题和文风都有了很大变化，发布的频率也比以前高。从传播的规律来看，标题制作水平还有待提高。在粉丝不够人家多，事情不够人家奇葩的情况下，只要用心策划内容和多在标题上下功夫，一定会有惊人的收获。
内容上，东莞镇街公安分局公众号在微信内容运营方面一直都很用心，内容贴地气，每天推送的文章都是事关每个群众的小事，排版方面也能给群众带来很好的阅读体验感。
榜 单
进步号
“平安望牛墩”进步最大
6月，33个公众号中，排名进步最大的是“平安望牛墩”，进步了13名，位列榜单第12名。“平安麻涌”从上个月的第17名升到这个月的第九名，实现了质的飞跃，进步了9名。其次就是“平安中堂”和“平安大岭山”。上月进步最大的“平安虎门”，下跌了2名，还有就是上月进步较大的“凤岗公安分局”和“桥头公安”也出现了较大的下跌情况，这说明公众号进步榜每月变动的幅度较大，各公安公众号应持续地产出新的内容以满足群众的需求。
进步最大的“平安望牛墩”和“平安麻涌”，从内容上来看，发布的文章是百姓关心的身边小事，较为接地气，以案件说防为主。果不其然，案件新闻能带来较大的热度，能吸引群众的关注度，文章排版也略花心思，标题制作功夫进步很大。从发布的文章数量来看，“平安樟木头”较上月增加了19篇，可以看出更新频率较快，内容方面以高考的选题为主，很会抓住热点，但在封面图片的选取上过于死板，可以增加趣味性和观赏性以达到提高点击量的目的。
最受认同公众号
“平安莞城”在看率最高
6月，东莞市镇街公安分局公众号最受认同公众号较上月没有太大的变化，“塘厦公安”仍然阅读总数排在第一，但其在看率下降了1名，排在第六，在看总数也只有上个月的一半。“平安常平”虽然在看总数挤进了前十，不过在看率在榜前十中最低。在看率最高的是“平安莞城”，从各个号发布的内容来看，与高考相关的话题几乎占据了一半。
对比5月榜单发现，“塘厦公安”的在看总数增量为-8286，可以说是直线下滑。没有一篇超过10W的热文。榜单前十中，6月在看总增量呈现出整体下降的情况，其中，“凤岗公安分局”下降了2603，与上月惊人的增长形成鲜明的对比。在看总数和在看率相对比较稳定的是排在第二的“东莞平安东城”，较上月略微上升。
仔细分析6月的在看榜单，这是大起大落的一个月，相比于上月的数据，出现了很大的下降。但是与除开5月之前的其他数据较为平均。这说明，上月很多公号的阅读数与在看数的比例出现异常，人为干预的迹象的这种举动在6月没有发生。各公安公众号应该不忘初心，做好内容，用真实的力量打动群众。
最受欢迎公众号
“平安常平”受欢迎程度提升飞快
6月榜单出炉！相对于前一期，本期东莞公安公众号的受欢迎程度有所下降。不管是总阅读数还是头条文章阅读量都稍有下降。排名第一的仍是“塘厦公安”公众号，总阅读数和头条文章阅读量分别是32W+和31W+。
榜单显示，排名前五的成员都是“熟人”，除了卫冕冠军几期的“塘厦公安”公众号以外，还有“东莞平安东城”、“平安常平”、“平安虎门”、“平安清溪”公众号，受欢迎程度在上一期都是排名前十位的。这一期同样“不逊色”，其中“平安常平”公众号的总阅读数增量是69752，总阅读量从上一期的72159，增长至本期的14W+，受欢迎程度提升飞快。
相对而言，排名后五位的“石龙公安”、“平安松山湖”、“平安万江”、“平安洪梅”公众号受欢迎度差距悬殊。总阅读量最高不到3W，头条文章阅读量最高不到2W。此外，榜单显示，排名后五的公众号和排名前五的公众号在6月发布的次数相差不远，平均20篇推文。但是，平均阅读量相差很大，其中排名前五的平均阅读数最大值是11531，是“塘厦公安”公众号，后五的平均阅读数最大值是727，是公众号“平安松山湖”。
勤奋榜
文章传播效果仍待提升
从6月东莞镇街公安分局公众号勤奋榜单来看，榜单前五位公众号没有发生改变，只是排名顺序发生了变化。5月排名第四位的“平安樟木头”，6月一举跻身榜首位置。无论是发布的文章总数，还是阅读总数、在看总数，均出现了小幅提升。而“凤岗公安分局”公众号则恰好相反，不仅排名下降，整体数据都有明显下滑。需要注意的是，在勤奋榜前五位里面，“凤岗公安分局”的在看总数是最多的，这也侧面反映了该公众号的影响力较大。但从整体来看，上榜公众号篇均阅读量并不高，传播效果仍待提升。
从榜单后五位来看，此次排在底部的公众号有了较大变化，只有“东莞平安东城”和“平安望牛墩”依然在榜单上面。值得一提的是，“东莞平安东城”虽然发文量低，但阅读量和在看量均排在全市前列。6月该公众号共发布22篇文章，阅读总数超16万，篇均阅读量超7千。记者查看该公众号发现，“东莞平安东城”可以说出品非常稳定，文章质量较高。不仅内容详尽，排版简洁，标题也是简明扼要，直击人心，备受读者喜爱。后续如果能把文章数量提高的话，传播力会更为显著。
原创榜
上榜文章普遍质量平平
6月东莞镇街公安分局公众号原创榜显示，“平安厚街”公众号延续了5月的亮眼成绩，持续霸榜，占据了榜单的半壁江山。其次是“平安大朗”和“平安樟木头”，其中“平安大朗”代替了“桥头公安”，而“平安樟木头”则连续两月上榜，表现稳定。从上榜文章来看，质量普遍不是很高，文章阅读量均在一万以下，在看数也仅是排名榜首的文章破百。
记者注意到，“平安樟木头”6月29日发布的《情况通报》，通报了6月22日四名儿童划花小区内45辆车，赔偿12万元的事件。值得一提的是，虽然事情发生在6月22日，但在网络上发酵了几天才引发轩然大波。樟木头分局的反应速度较快，在该事件引起市民和网友的围观热议后，迅速采取行动，对事情原委进行调查和公布。而这也是政务公众号一个很重要的功能。此外，上榜公众号发布的文章题材多是“破小案”，可以有效提升市民的安全感和满意度。
热文榜
“平安常平”热度上升
6月榜单出炉！热文榜单显示，“塘厦公安”公众号再次以“塘厦式”吸睛标题“刷”榜，排名前十的榜单中，有5篇上榜的文章都出自“塘厦公安”公众号，阅读数和在看数都相当不错，“塘厦公安”公众号再次成为最“火”的公众号。
当然，榜单中还有“平安常平”、“东莞平安东城”、“平安虎门”这三个“优秀生”，其中“平安常平”公众号有两篇推文上榜，分别是排名首位的《警情通报》和排名第十的《常平N多人被抓，因为这点“小事儿”！》。以44762的阅读数和15860的阅读数跻身热文榜前十。值得一提的是，这是“平安常平”公众号近4期榜单以来，第二次排名热文榜前十，并且是首次有文章排名第一，热度上升。
出品：南都东莞新闻部
统筹：南都记者 刘辉龙
数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 汪曼
技术支持：清博大数据
