西涌沙滩。 大鹏新区旅游发展和文化体育局供图
当岁月的车轮滚滚向前，2024年，在旅游高质量发展的征程中，大鹏新区写下了不凡的一笔。
凝心聚力，砥砺奋进，大鹏旅游发展的每一步都铿锵有力：围绕旅游业高质量发展三年行动方案，聚焦“规划、政策、项目、推广”四个维度，一体化全链条做好旅游规划，东部国际旅游度假区纳入全市唯一以旅游业为主导产业的重点发展片区，该区域文旅策划及综合规划设计创造性提出“城市即乐园”，荣获香港规划师学会大湾区优异规划奖，率先制订“酒店民宿专项规划+住宿业专项扶持政策”，推进重大旅游项目建设和引进，全力打造全域、全季、全龄、全业态旅游新格局。
稳中有进、繁荣向好，“大鹏旅游高质量发展奋进年”成绩单鼓舞人心：2024年，大鹏新区接待游客突破1900万人次、增长17.9%，实现旅游收入118亿元、增长21.7%，过夜游客增长25.6%，入境游客首次突破100万人次，旅游人次、旅游收入、过夜游客、入境游客四项指标均创历史新高。揽山海之美，得人文之胜，大鹏新区以其独特的山海资源、深厚的文化底蕴和多元的旅游业态，正成为粤港澳大湾区乃至全国的热门旅游目的地。
百舸争流、活力迸发，大鹏旅游品牌形象不断刷新：“大鹏喊你来发呆”向全球游客发出邀请，第十六届中国杯帆船赛在大亚湾再度扬帆起航，成功创建中国一线城市首个“国际慢城”，大鹏湾最美日落、海贝湾悬崖餐厅、云海天使湾胶囊小火车、最美海边篮球场，一个个网红打卡点火热出圈，一系列丰富多彩的文旅活动贯穿全年，让“大鹏是一种生活方式，让山海不再遥远”旅游品牌加速走向全国、走向世界。
玩得更嗨 住得更爽 主题娱乐和高端度假“大变身”
瞄准“世界一流”，大鹏新区有世界级的资源禀赋：占深圳市1/2的海岸线上分布着包括“中国最美八大海岸之一”在内的48个沙滩，森林覆盖率超77%，生态环境状况指数(EI)全省“七连冠”，空气质量综合指数深圳“十连冠”，海洋文化、客家文化、红色文化以及众多民俗非遗交融，被深圳市委、市政府赋予建设世界级滨海生态旅游度假区的重要使命。
大湾区首个地中海俱乐部落户大鹏，欧洲最大旅游集团德国途易TUI首次进入华南，首店将在大鹏开业，全球最大乐高乐园、中信金沙湾国际乐园度假区等项目加快建设……层次丰富的主题娱乐和高端度假集群加速布局，从亲子互动到年轻人潮流体验，为游客提供了多样化的娱乐选择，为旅游业发展注入了强劲的“新”活力。
精品度假美宿等发呆新场景激发消费新活力。大鹏新区现有度假美宿1163家，这些美宿不仅环境优美，设施齐全，还提供了悬崖海景、日落观星、静谧山野等多种“宿游”场景。
“五一”前开业的东涌苫也·溪上屿、暑期前开业的深圳官湖秘野礁石海景酒店等大鹏美宿都极受游客热捧、在网络走红，吸引省外网友奔赴山海，并在网上发布攻略表示“为了这片海，我特意飞了一趟深圳！”
白房子度假酒店在水头沙沙滩开业一个多月，国庆假期七天中有六天接近满房，平日也备受游客青睐，带动了片区的客流量，盘活了这一“宝藏”沙滩及周边的旅游资源，水头沙沙滩成为深圳新晋的滨海度假打卡地。
阿卡那拉琉璃海度假是集美宿集群、亲子乐园、主题餐饮、海洋运动、小型演艺、摄影拍摄、企业团建为一体的潮玩基地和度假社区，也是全省乡村旅游的重点项目之一、落实落细“百千万工程”的典型。
这些高品质的住宿项目，不仅提升了游客的住宿体验，更为大鹏新区旅游业发展注入了“新”动力，吸引了更多追求高品质度假生活的游客前来。
花样翻新 体验多元 “旅游+”专治各种“挑”
大鹏新区在推进“旅游+”模式上成果斐然，为游客带来了丰富多彩的体验。
在“旅游+文化”方面，瞄准更精准的人群定位，将艺文、戏剧等更深文化层次的元素融入旅游，与戏剧大师赖声川团队合作，成立大鹏新区半岛艺术中心，启用侯王古庙创意合子，推进大鹏所城剧场建设和特色剧目创作，让游客在欣赏山海美景之余，也能沉浸在深厚的文化氛围中，感受艺术的魅力。
“旅游+赛事”则通过举办如“中国杯”帆船赛嘉年华等大型活动，成功吸引了众多体育爱好者和游客的目光，赛事的举办不仅提升了大鹏的知名度，还直接带动了相关旅游收入的增长。第十六届中国杯帆船赛期间，大鹏新区首次从赛事村、大鹏全域、全市三个圈层打造全民嘉年华，吸引游客38.96万人次到访大鹏，实现旅游收入2.49亿元，同比上一届赛事分别增长12.05%、7.79%，显示出体育赛事与旅游结合的强大经济推动力。
在“旅游+综艺”的策划上，大鹏新区积极对接知名综艺节目《极限挑战》来大鹏录制，邀请郎平、张朝阳、汪峰等明星跑团来大鹏打卡“深圳最美海堤”，借助明星效应和节目影响力，吸引了大量游客前来打卡，跟随名人的脚步体验大鹏独特的山海魅力，这种创新的营销方式有效提升了大鹏在年轻游客群体中的吸引力。
“旅游+星空”的发展更是别具一格，充分利用“西涌国际暗夜社区”的资源优势，推出观星旅游路线，为天文爱好者和追求浪漫体验的游客提供了绝佳的去处。在这里，游客可以远离城市的喧嚣和光污染，仰望璀璨星空，感受宇宙的浩瀚，这种独特的旅游体验进一步丰富了大鹏的旅游产品供给，使其在众多旅游目的地中脱颖而出，成为追求高品质旅游体验游客的优选之地。
抓住情绪 精准营销 把旅游“氛围感”拉满
2024年，大鹏新区旅游营销十分亮眼，可以说是next level。不再就旅游推广而推广，而是找准时代情绪，营造不一样的旅游氛围感。
在这一年，大鹏新区聚焦全球性客源，抓住入境游新政和深中通道开通等重大机遇，加强境内外宣传推广，打造“大鹏是一种生活方式，让山海不再遥远”品牌。成功举办大鹏新区首届入境旅游推介大会，邀请东南亚和粤港澳大湾区近140家旅行社、文旅企业和相关旅游组织参加，并赴西班牙、意大利、新加坡、日本、中国香港等地举办旅游招商推介会，构建互推互访机制。成功推动招商维京游轮欧美旅游团探游大鹏，组织“百万港人游大鹏”系列活动，对接香港环岛冠忠公司开通跨境直达巴士，开设香港旅行团精品游线路，引入东部通航开通低空观光航线，不断解锁“海上看湾区”“空中看大鹏”“大鹏环岛游”“跨境巴士游”等新玩法，打造国际化立体化旅游“新”体验。
与此同时，大鹏新区围绕重大节庆假日，结合淡旺季不同市场需求设置营销主题，首次将“全球发呆胜地”作为贯穿全年的事件营销主题，累计曝光量破亿，打破大鹏事件营销纪录。积极开展“玩嗨七天 非凡大鹏”“大鹏喊你来发呆”、海洋文化推广周、月亮湾无人机表演等系列文旅活动，策划“地赞艺术设计”等营销活动，联动企业商家推出“宠客季”“发呆季”“海上运动季”等拉动消费优惠举措。这些活动不仅丰富了游客的旅游体验，也引发了广泛的社会关注和讨论，让大鹏旅游品牌更加深入人心，营造出“新”氛围。
2024年的每一份“高燃”荣光，都是大鹏新区在旅游发展道路上不断奋进的结果。而当这些微光汇聚成炬，大鹏新区的旅游发展也必将迎来更加辉煌的明天。未来，大鹏新区将继续以创新的思维、开放的姿态和务实的行动，持续推动旅游高质量发展，为打造世界级滨海生态旅游度假区而不懈努力。
采写：南都记者 谢宇野
