美丽的大鹏半岛。 大鹏新区供图
2024年6月26日上午，一封来自山海大鹏的“邀请函”正式发布！Dapeng Design Lab大鹏地赞艺术设计实验室计划（2024赛季）向全球发出热情邀请，诚邀世界高校和青年设计师参与到“鹏友杯”艺术设计大赛及“鹏友营”全球高校设计营两大项赛事中，反响热烈。一个多月后，“鹏友杯”初赛评审结束，目前正在进行深化设计，计划8月7日召开方案终审评审会，别开生面的“鹏友营”也在7月29日开营。如果说巴黎奥运会汇集的是热爱运动的世界年轻人，那么大鹏“鹏友营”就是在召唤爱设计的世界年轻人，如大鹏一直所提倡的——每个人都是大鹏的推广者。
发掘消费情绪价值 赋予大鹏独有文旅气质
作为大湾区的一块天然美玉，大鹏新区身处经济文明高度发展的城市中心，同时保有丰富的自然人文资源，备受大众喜爱，也是大湾区的度假优选地。然而很多优质的生态文旅目的地都有相似的问题要面对，流量大而“留”量有待提升，旅游旺季不愁，淡季却吸引力不足。针对这个问题，大鹏新区进行了深入思索。地赞计划的推出正是希望以此提升大鹏独特的文旅吸引力，不但让大家来，还要大家留下，主动探索，深入大鹏，理解大鹏，爱上大鹏。
可以看到如今文旅消费产品的功能价值正逐渐淡化，更深层次的情感联系和体验则愈发受到重视，旅行不再只是打卡，在社交媒体的加持下，最为核心和底层的逻辑则是为悦己，愉悦自我，寻找自我的归属感与认同感。
不妨看看如今小红书、抖音等社交媒体上流行的“citywalk”“溯溪”“抱树”“寺庙文旅”等，不再是刻板印象中的大众文旅概念，而是更个性化、更小众的表达。
大鹏新区在文旅推广方面一直带有先锋意识，注重潮流趋势，诸如创新打造“全球发呆胜地”，向全球游客发出“大鹏喊你来发呆”等概念，均符合当下一代的审美与价值取向。
一场设计盛会，深层发掘消费者和潜在消费者的需求，地赞计划被赋予诸多期望，更丰富的人文自然元素经过设计而焕发活力，让大鹏无论淡旺季都保持热度。
“鹏友杯”“鹏友营”两大赛事加持 人人都是推广者
Dapeng Design Lab大鹏地赞艺术设计实验室计划（2024赛季）最大的亮点就是“鹏友杯”艺术设计大赛、“鹏友营”全球高校设计营两大项目，是一场“2大主题竞赛+5个落地作品+1场全民代言”行动。
在“鹏友杯”艺术设计大赛，选手能为大鹏新区设计IP形象与VI，还可参与“创意店招设计”，用自己的创意点亮山海间有趣的店铺。据了解，这次设计以较场尾及官湖村为试点。较场尾、官湖村是大鹏最具代表性的民宿集聚地之一，选手结合大鹏的山海、人文特色，通过设计师的策划与设计，借助设计力量推广大鹏及民宿形象。
地赞计划的特色就是立足高校，为怀揣艺术设计梦想的年轻人提供机会，将艺术设计与大鹏本土资源的融合创新，打造深圳艺术设计先锋赛事，从而推广大鹏文旅价值的传播与影响。
而“鹏友营”全球高校设计营，更是立足于未来的一项长远计划，学生们可与行业大咖零距离交流，提升设计技能，过完暑假悄悄惊艳所有同学、老师。以年轻人的创意，为大鹏的未来提供无限可能性，同时也将大鹏情结植入了这些来自世界各地的年轻人，他们很多人未来会成为设计专业人士，这段经历会让他们对大鹏永远怀有别样情感。
同时，大鹏地赞艺术实验室计划专家委员会正式宣布成立，来自文化艺术、建筑设计及城市与景观设计等领域的38位专家集结到位。在接下来的3年内，他们将为大鹏新区高质量发展建言献策，并为提升大鹏文化软实力及国际影响力贡献力量。
在这场全民代言，人人都是大鹏推广者的活动中，你、我、他，都可以通过“交个鹏友”自媒体宣传大赛参与其中，还有丰厚的奖品在等待。届时，将围绕“大鹏是一种生活方式”为主题进行短视频比赛，微信公众号、抖音、小红书、微信视频号四大平台同步开展，题材不限，情景剧、VLOG、PLOG等均可。大赛设置五大单元供参赛者参考，包括大鹏自然美景、大鹏日常生活、大鹏美食、大事、“鹏友营”落地作品等内容均可，也可跳脱单元内容，鼓励更有新意的创意媒体内容参赛。大赛依托短视频媒体，拍出千人千城，展现大鹏的独特魅力，探索大鹏的生活方式。
解锁更多文旅玩法 弄“潮”大鹏新生活方式
Dapeng Design Lab大鹏地赞艺术设计实验室计划（2024赛季）在做的事，就是从生活方式的无限可能性去探索，将大鹏精心打造为大湾区居民追求理想生活的首选目的地。不但有流量，还要有“留量”；不但有热度，还要持久度。
大鹏的山海让多少人心醉：大鹏半岛缘起于山海之间，这里自然风光广袤无边，传统文化与现代艺术相融间，也缔造了一种新的生活方式。大鹏新区推出地赞计划，期望通过组织系列设计竞赛活动，全民、全企合作共享、媒体宣传等方式，探索、创新、宣传大鹏生活方式。
自然方面，大鹏新区位于深圳市东南部，三面环海，拥有全市约二分之一海岸线，全市50个沙滩中的48个如珍珠般散落其上；森林覆盖率逾77%，生态环境状况指数（EI）全省“七连冠”、空气质量综合指数深圳“十连冠”，有“中国天然氧吧”之称。
人文方面，大鹏新区也是深圳“文化之根”。海洋文化、客家文化、红色文化以及众多民俗非遗交融，《极限挑战》《大地之旅》来大鹏录制节目，黄晓明、黄景瑜等明星打卡大鹏山海，郎平、张朝阳、汪峰等跨界大咖跑团齐聚大鹏杨梅坑开跑，点赞“中国最美沿海公路”。
为解锁更多文旅新玩法，大鹏还创新打造“全球发呆胜地”，向全球游客发出“大鹏喊你来发呆”的邀约，让游客到大鹏彻底放松、深度充电，感受“大鹏是一种生活方式，让山海不再遥远”。“潮”起来的古城古村、“活”起来的青山绿水，大鹏正成为年轻人竞相奔赴的“诗和远方”。
2024年是“大鹏旅游高质量发展奋进年”。大鹏新区举办Dapeng Design Lab大鹏地赞艺术设计实验室计划，并以此为起点，通过大鹏半岛资源禀赋与文旅产业的融合，持续焕新大鹏形象与魅力。
以此为起点，大鹏开创及培育“大鹏地赞艺术实验室计划”品牌，持续提升该品牌全球影响力和号召力，推动其成为粤港澳大湾区文化品牌活动。接下来，“大鹏地赞艺术实验室计划”还将面向全球青年举办系列艺术设计活动，以山海美景点燃新时代的创意与激情，让大鹏新区成为全球设计院校及专业的师生、设计界精英及设计爱好者展现才华、展示成果的创意舞台。
文：谢宇野 刘庚怀
制版：李思萌 王娟娟 严文静
