荣耀争夺欧洲市场的动作有新进展。日前，在欧洲最大科技创新盛会(Viva Technology，简称“VivaTech”)上，荣耀CEO赵明在题为“AI时代智能设备如何赋能人类”的主题演讲中，首次面向全球市场发布荣耀四层AI战略架构，并宣布未来的海外旗舰机将搭载谷歌云相关服务。
AI手机不是新鲜事物。IDC中国研究经理郭天翔表示，手机厂商与谷歌合作的好处在于，手机系统都是以安卓和谷歌服务为基础，所以在增加AI大模型的时候从底层的适配会更顺利。
南都湾财社记者观察到，今年一季度，中国手机厂商积极拥抱AI已成趋势，许多在去年已经“抢跑”的厂商表现不俗。IDC中国副总裁王吉平在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示，从国内第一季度手机市场排名来看，有AI加持的手机厂商增速相对表现更好。“苹果出现了6.6%左右的下降，这说明对于国内用户来说，可能从前几年持续追求手机迭代，到今天在高端市场上被AI手机所吸引，需求上也有了一定的转变。”
新信号
海外旗舰机将搭载谷歌云
“未来的趋势就是端侧AI和网络AI协同”
IDC预测，2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，占智能手机总出货量接近15%，较2023年约5100万部出货量大幅增长；随着新的芯片和用户使用场景的快速迭代，新一代AI手机在我国市场所占份额将在2024年后迅速攀升，2027年达到1.5亿台，我国市场AI手机的占比将由5.5%提升至51.9%。
面对增量市场，各手机厂商纷纷卷进浪潮。与当前部分AI科企持续加码应用级AI不同，在赵明看来，“还是要做藏在冰山下的底层创新。”
“网络模型与端侧模型并非对立关系，未来的发展趋势就是端侧AI和网络AI协同。”赵明在接受南都湾财社记者等采访时表示。在VivaTech上，基于第四层AI架构，荣耀面向海外市场发出新信号，通过海外旗舰机搭载谷歌云相关服务这一方案，提高智能手机对人类的赋能上限。
除端云协同外，赵明认为，大模型本身并无意义，意义来自于大模型加上训练数据。随着训练数据的不断更新，“这就是AI手机为什么越用越好用，因为它一直在动态智能地匹配你的习惯。”
当谈及AI手机何时会为用户生活带来质的改变，赵明表示，“目前我们更多关注服务流转，让AI来实现多设备之间的协同。但是AI算力的共享，是下一步。这是一个迭代的过程。”
强布局
欧洲主推利润更高的中高端产品
“在高端品牌上构建核心竞争力”
根据Counterpoint市场监测的最新数据，2024年第一季度全球智能手机出货量同比增6%。主要归因于欧洲、中东和非洲以及加勒比和拉丁美洲等地区的强势表现。Counterpoint高级分析师Prachir Singh在评论整体市场动态时表示，由于TECNO、小米和荣耀的强劲出货量，中东和非洲是增长最快的地区。
自2020年从华为独立后，荣耀开启“单飞”。2022年开始重新发力海外市场，这年也被荣耀称为“海外市场元年”，同时，2023年也是荣耀的“欧洲市场元年”。
Counterpoint数据显示，今年第一季度荣耀在欧洲的销量份额同比增67%，此外据分析机构TechInsights最新报告，今年第一季度，荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧位居第三，书本式折叠屏位居第二，距离其“世界荣耀”的目标又前进了一步。
不过，布局欧洲之路的过程并不轻松。Counterpoint分析师点评称，“荣耀很有可能在欧洲取得进一步的市场份额增长，但这并不容易。OPPO和小米等公司竞争激烈。苹果和三星仍然是强大的竞争对手。”赵明在接受记者采访时也透露，“苹果和三星的集中度太高。苹果在高端机市场占据了超过70%，在欧洲的垄断地位也越来越高。荣耀来欧洲，并不想在低端市场进行厮杀，而是要在高端品牌上构建与苹果三星竞争的核心竞争力。”
激烈的竞争下，荣耀在欧洲的策略之一是主推利润更高的中高端产品。赵明表示，此次选择与谷歌云合作，也是其推进“欧洲第二本土市场”计划的动力之一。
Canalys分析师Chaurasia在分析今年一季度全球智能手机市场时表示，“端侧AI手机解决方案的发展在很大程度上取决于品牌、芯片供应商和软件公司之间的战略联盟。厂商将寻求与行业领导者开展开放式合作，为终端用户带来独特又个性化的AI解决方案。”赵明在主题演讲中亦表明，“未来的AI应用将与微软、Qualcomm(高通)、谷歌等合作。”而荣耀与厂商合作布局，有望会提高其在欧洲等重点海外市场的营收潜力。
采写:南都·湾财社记者 严兆鑫 实习生 柴嘉
