相较于普通门店，品牌首店在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，往往能够带来新颖的购物体验，带动形成新的消费增长点。近年来，深圳首店经济呈现出蓬勃发展势头，成为城市发展的“流量密码”。如何让首店流量变“留量”，持续激发消费新动能？为更好服务首店落地，推动首店经济可持续发展，深圳做了哪些努力？
在消费需求趋向个性化、多元化的当下，从潮牌买手、家居香氛到户外露营、特色餐饮，从区域首店、城市首店到快闪店、新概念店等，各类首店正通过产品、服务、商业模式等多维度创新，着力提升消费体验。首店经济的蓬勃发展不仅反映出一座城市的商业活力，还成为各地促进消费提质扩容的“流量密码”。
2020年，深圳以创建国际消费中心城市为目标，明确提出“加快发展首店经济”的任务。此后，深圳“首店经济”发展步入“深圳速度”。据赢商大数据统计，2023年第三季度深圳新开品牌首店达到145家。城市首店总数量同比2022年同期增长107%，环比第二季度增长93%，创下2020年以来单季新开首店统计新高。“首店”经济也助力深圳迈入消费“万亿之城”。数据显示，2023年前三季度，深圳社会消费品零售总额达7646.98亿元，同比增长7.9%。
首店经济发端地之一
继续做强“首店+首发”
2023年7月，法国知名百货商场老佛爷百货中国华南首店在深圳深业上城正式开业，带来了众多国内外知名品牌首店。商场的开业点燃了消费热情，当日营业额超百万元，深业上城则创开业以来单日业绩新高，整体客流量突破20万人次，全场业绩超2000万元。
早在改革开放初期，深圳便已是首店经济发端地之一。1990年，内地首家麦当劳餐厅在罗湖区东门商圈正式开业，营业第一个周末创下全球单店单天营业额最高纪录，开启中国快餐行业变革；1992年，内地首家7-11便利店在深圳开业，掀起中国便利店发展浪潮；1996年，内地首家沃尔玛超市开业，同年，国内首家山姆会员店落地深圳。
近年来，一批含金量足、知名度高、带动力强的首店纷至沓来。走进深圳各大商圈，设计师集合店hug首家全新概念店已收获不少回头客、国产香水品牌Melt Season全国首家主题限时店“帷幕”吸引众多消费者前来打卡、素食餐厅庆春朴门华南首店门前排起长龙……这些新面孔、新势力，在深圳消费市场燃起全新火花，为当地经济发展注入全新动能。
首店为何喜爱深圳？这是它们为深圳营商环境、经济发展水平和商贸活力投下的信任票。特别是自2022年起，深圳相继出台《关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》《关于扎实推动经济稳定增长的若干措施》等多项政策，明确提出要做强“首店经济”和“首发经济”，支持国内外知名品牌在深圳设立首店、旗舰店、新概念店等，鼓励国内外知名品牌在深圳首发和同步上市新品。
为进一步提振消费信心、培育消费新动能，深圳各区也纷纷抢滩首店经济，对商贸服务业、特色商业街区、首店品牌等给予真金白银的支持。如福田区提出分档次给予首店品牌授权代理商或品牌企业一般不超过500万元的一次性支持；南山区提出加快高端品牌首店引进，并对引入首店的商业物业运营商及首店品牌分档次给予奖励、扶持金额从50万元至300万元不等；罗湖区提出对新设立的全国首店、深圳首店品牌零售企业，分别可给予最高50万元和20万元的一次性扶持，对举办首发首秀活动，给予最高100万元补助。
特色餐饮、个性潮牌等
新业态成市场主力
据了解，特色餐饮、个性潮牌、户外露营等新业态首店备受市场追捧。尤其通过在场景、口味、体验等方面持续创新，特色“新餐饮”正成为线下消费的主力军，也成为各商圈首店招引的重点关注领域。
如果说“民以食为天”让“新餐饮”有着天然的消费引力，那么个性潮牌、户外露营、家居香氛等新业态的快速崛起则凸显了新时代消费市场的选择偏好。随着“Z世代”成为消费主流人群，其对兴趣圈层的关注以及个性化、潮流化的消费需求带来了全新的消费变革。
此外，各类新能源汽车品牌门店正加速入驻深圳各大购物中心，引发全新的购物消费热潮。这在深圳深业上城购物中心尤为明显。“目前，商场内已引入七大新能源汽车品牌，成为提升商场营收的主力军，是吸引男性消费者的一大有力举措。”深业商业管理有限公司董事长钟革惠介绍，近年来内地新能源汽车受到越来越多香港消费者青睐。在恢复通关后，商场新能源汽车35%的销量来自香港消费者。同时，顺应深港消费融合大趋势，商场还从餐饮、住宿、培训等维度提供娱乐型消费服务，为香港客群打造“一站式”购物新体验。
一般而言，一家新店的市场蜜月期往往仅有半年时间。在一批首店火起来的同时，也有不少首店因后继乏力而“昙花一现”。如何稳固消费“流量”，实现在地化的长期可持续运营是摆在所有首店面前的一道必答题。深入挖掘消费群体的内生需求是提升首店运营能力的前提条件。以高品质食材为核心，推出新颖适口的菜品，是各餐饮品牌从激烈竞争中脱颖而出的关键。
在首店选址上，绝大多数业态仍将购物中心作为首选。当前，深圳购物中心呈现“多区开花”态势，数量稳步增长，带来了显著的商圈聚集效应，形成了“一城多中心”的商业格局，也让区域商业竞争趋向白热化。在此背景下，如何吸引消费者、留住消费者是首店品牌与商圈共同面对的课题。遵循差异化运营理念，实现各类消费新场景百花齐放，已成为深圳商贸消费业的破题之举。
哪些区备受“首店”青睐？
福田宝安南山位居前三
从首店等级来看，2023年第三季度深圳共新开的145家品牌首店中，全国首店15家、国内外知名品牌华南首店25家、广东首店3家、深圳城市首店102家。
从地区分布来看，新开首店来自中国大陆本土品牌首店120家，来自港澳地区的首店品牌5家，来自美国、法国、意大利、加拿大、瑞典、英国等国家/地区的国际品牌首店20家。
截至2023年前三季度，已累计有58个国际品牌首次亮相深圳，表明深圳城市时尚的全球影响力进一步提升。
哪些区备受“首店”青睐？从城区首店分布来看，福田区以总数量42家位于第一，宝安区以36家紧随其后，南山区以29家位于第三。福田区推出了重量级的首店奖励政策一定程度上鼓舞了区域内商场大力招揽首店品牌。其他区域，罗湖区新开了15家首店、龙华区新开了10家首店、龙岗区新开6家、光明区新开4家。
在商圈聚合效应上，福田CBD商圈表现尤为出色，为全市贡献了25家品牌首店，占比17.6%。排在第二位和第三位分别是宝安中心商圈和蔡屋围商圈，分别贡献18家和9家。
从业态分布来看，共有31个休闲餐饮品牌、40个中式餐饮品牌、21个服装品牌、22个时尚生活品牌、20个异国风情餐饮品牌、4个生活服务品牌、4个文体娱品牌、3个儿童亲子品牌在深圳开出首店。
采写：南都记者 孙阳 张艳丽 综合经济日报、南方+
