创新是时代的主题，深圳因创新而生。从“敢闯”到“善创”，创新始终是深圳奇迹背后的“核心密码”，是这座城市的鲜明底色。农行深圳分行紧跟时代发展步伐，与特区同频共振、创想与共，将金融创新转化为城市发展的无限动能，为深圳崛起的每一个历史阶段贡献坚实力量。
坚持党建引领、坚守金融初心、主动创新求变，是农行深圳分行永葆发展活力的秘诀，也是其品牌影响力不断扩大的核心因素。走过品牌重构、优化、再升级与跃升，农行深圳分行迎来近年来品牌的一次重大升级，全面启动品牌焕新，以品牌建设激发内生动力、提高竞争能力、赋能业务发展，持续提升金融服务实体经济质效，让创新发展之路无限延伸。
新品牌口号：
创新无限可能
2010年起，结合国家发展战略、农行自身定位与深圳城市特质，农行深圳分行以“绿色”为切入口，以客户为中心，逐步形成“GoGreen绿色农行”全品牌战略，多年来持续扩展和丰富品牌主张，并陆续提出“绿色×金融×创想”“Go智为你”等阶段性的品牌口号。
立足新发展阶段，为更好地服务国家战略，主动融入“双区”建设，结合农总行“十四五”规划及统一部署，农行深圳分行开启品牌焕新。
纵观农行深圳分行恢复成立44年来的发展历程，“创新”作为关键因素始终贯穿其中。成立之初便冲破专业分工大力发展国际业务，后在同业中首家实现活期储蓄作业电脑化、推出全国首套证券电话自动委托交易系统、在全国率先推出信贷资产风险管理办法，近年研发的“超级柜台”掀起银行运营改革的又一次浪潮、落地农行全国首家“绿色农行”和深圳同业首家“5G智慧银行”、推出“千帆企航”科创企业全生命周期服务……
传承与延续这一文化基因和企业精神，契合时代背景、深圳城市发展形势和特质，突出“创新、年轻、活力、变革”的品牌调性，农行深圳分行全新品牌口号——“创新无限可能”应运而生。作为党的银行、国家的银行、人民的银行，农行深圳分行将建设落实战略先进行、服务实体主流行、服务客户优质行、经营质效标杆行、内部机制高效行，胸怀“国之大者”，以持续改革提高自身活力，以实干创新诠释责任担当，为实体经济高质量发展注入动能，为中国式现代化贡献金融力量。
企航全能对公金融：
为城市赋能，为企业助力
实体经济是国民经济的命脉。围绕高质量发展主题，坚守“服务乡村振兴的领军银行、服务实体经济的主力银行”两大定位，农行深圳分行坚持把金融服务着力点放在实体经济上，积极服务国家重大发展战略，深度融入粤港澳大湾区和中国特色社会主义先行示范区建设。
此次品牌焕新将以“企航”作为对公业务主品牌，统领“千帆企航”投行金融服务、跨境金融业务、智慧园区金融服务、小微金融普惠业务和机构业务等，形成统一的全能对公金融品牌体系，旨在为企业、政府和机构提供全方位、多领域、跨边界的金融服务，贯彻新发展理念，持续为经济发展保驾护航，助力深圳建设更具全球影响力的经济中心城市和现代化国际大都市。
科创金融服务：打造“千帆企航”“千帆智远”品牌，“投、贷、债、服”协同发力，提供商投一体化服务，形成直接融资与间接融资并驾齐驱的“乘数效应”，创建融智联盟拓宽科创企业“朋友圈”，强化对“专精特新”、科创类企业的全面支持，助力深圳加快建设具有全球重要影响力的科技创新中心。
普惠金融：在深圳400余万商事主体中，小微企业和个体工商户占比超过98%，是支撑经济发展的“毛细血管”。农行深圳分行持续加大小微企业信用贷、首贷投放力度，创新推出“首户e贷”“纳税e贷”“抵押e贷”“政采e贷”等小微企业专属融资产品，实现精准滴灌，让小微不再微小。
绿色金融：面向“双碳”目标，农行深圳分行聚焦清洁能源、节能环保、生态环境和基础设施绿色升级等重点绿色产业，丰富绿色产品供给，加大信贷支持力度，积极推动银政企合作，持续贯彻绿色可持续发展新理念。
企航智园服务：围绕深圳“20+8”产业集群规划和“工业上楼”厂房空间建设计划，加大园区基础金融服务力度，为园区建设方/运营方、入园企业提供综合金融服务或智慧管理支持，让金融创新赋能产业向新，为建设现代化产业体系添砖加瓦。
政府金融：全新打造分、支行政府机构专职服务团队，全面加强各级、各领域政府机构战略合作，以线上化、系统化、智慧化的金融力量，助力政府机构推动本地经济和民生服务高质量发展。
跨境金融：积极发挥集境内外、本外币、表内外于一体的全球化综合金融服务能力，全力满足外贸企业跨境贸易结算、融资等领域的金融需求。
“三农”金融：致力打造服务乡村振兴领军银行，深入支持深汕特别合作区建设，进一步加强渔业支持力度，为涉农企业提供全方位金融服务。
You+个人金融：
点亮每个人的美好生活
2010年，农行深圳分行创立“You惠生活”信用卡品牌，此次品牌焕新继承和发展品牌资产，以“You+”作为个人金融业务主品牌，赋予“You”更丰富的个人金融生活内涵，以客户为中心，围绕用户需求，提供更有温度的服务，连接每一个人的生活方式，为美好生活提供更多可能。
新市民金融服务：洞悉新市民创业就业、住房、医疗等方面资金需求，将金融服务贯穿新市民全生命周期，提供精准、便捷的金融服务，让“来了就是深圳人”不仅仅是一句口号，更是一份来深定居的安心。
财富管理：提供专业长期陪伴式服务，为市民打造全方位的财富管理和增值服务体系。通过一对一检视资产情况，丰富养老基金、理财、保险、存款等金融产品内容，与客户一起解锁财富密码，陪伴客户享受美好财富人生。
You惠生活：8元购书、美食半价、新客888礼包、“农情消费季”活动……陪伴广大消费者20年的农行信用卡，以点滴“You”惠将美好注入生活的每个细微角落，为这座城市的人们带来更多生活质量提升的踏实感受。
惠贷款：致力于完善个人贷款产品体系，运用大数据和金融科技等信息技术手段，满足客户贷款需求多样化和用户体验舒适化需求，提供丰富多样、贴心便捷的个人信贷产品，为个人客户提供高质量的金融服务，让美好生活不等“贷”。
掌上银行：秉承“为客户实现美好生活而奋斗”的服务理念，聚焦财富金融、生活优惠、便捷惠民、乡村振兴等领域，让“金融+生活”的无限美好通过指尖传递。
智付安心：基于数字人民币可编程特性及区块链技术打造“智付安心”数币智能合约预付平台，持续扩大民生领域运用，覆盖教育培训、餐饮、健身娱乐、职业技能培训、宠物服务等11个重点行业，变“预付”为“智付”，让消费者更安心。
公益金融：创新公益金融工具、产品和服务，针对政府部门、社会组织、企业与个人等不同客户群体，实现从客户公益需求提出到事务落地执行的闭环连接，促成社会资源高效配置，助力财富向上向善，服务社会民生与共同富裕。
探索无边界，创新无止境。焕新出发，农行深圳分行将在创新的路上永不止步，把品牌焕新融入金融服务，助力企业、赋能城市，点亮每个人的美好生活，与您共创无限可能。
文/黄彤
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