海雅缤纷城玩转国潮,曾经把商场打造成摩登京剧戏园。
海雅缤纷城在2021年4月份,把商场变身T台,成为AW21/22深圳时装周宝安区唯一分会场。
2021年,深圳商业逐渐呈现出“一路向西”的发展态势。如何在一众商业红海里玩出差异新范式?作为深圳西部商圈地标的海雅缤纷城,以国潮、时尚、跨界为关键词,连续举办多场“流量级”创意主题营销活动,圈粉年轻人。
从8周年无限热爱音乐节、新春摩登戏园到深圳时装周宝安区唯一分会场,海雅缤纷城如何从宝安成功出圈,吸引家门口乃至深圳中心区的广大消费者的目光?以海雅缤纷城一年大事记为例,不难瞧见深圳商业接下来的创意新思路:线上线下新融合,当中又以红火的直播间与崛起的红人打卡为备受青睐的新模式。
随着千禧一代的崛起,消费主力更迭为年轻人和中产家庭客群,消费需求更具创造性与个性化。将传统文化与时下潮流相融合的“国潮”趁势崛起,成为当下主流消费群体的“心头好”。
而海雅缤纷城在国潮的崛起,在运营中看到了新的创意点,借势国潮元素,从国风文化、品牌跨界等维度展开,为新春牛年献上的独特贺礼:打造了一座摩登戏园,“欢禧戏台”“祈愿坊”“摩登回廊”和专属的“DIOR 迪奥花漾星年”等,一系列充满传统京剧韵味的元素与现代风尚碰撞,为新年带来耳目一新的国风时尚新体验和独特的视听享受。
延续先锋时尚的特质,海雅缤纷在2021年4月,把商场变身漂亮T台,成为AW21/22深圳时装周宝安区唯一分会场。ICON·海雅缤纷城春夏时装周开幕式暨开场秀,在海雅缤纷城L1侧中庭举行,超18个品牌,8场时尚大秀将齐聚海雅缤纷城。对于深圳这座时尚之都而言,创意产业如何更好落地消费市场,与消费者最近的商业地标成为其中优良载体。
玩转新媒体
打造直播间与红人打卡地
在国潮与时尚之外,跨界创新也成为深圳商业出圈的关键之一。其跨界创新,不仅在于主题的交叉融合,也在于新渠道、新模式的运用。社交媒体成为线下商业地标向线上要流量、要人气的新思路。打造二者融合的新体验,无疑是个双赢选项。
2021年五一假期期间,小红书旅游出行类笔记发布量同比增长超过80%,露营、野餐、房车旅行、小众景点探秘等潮流出行方式受到年轻人的热捧。
五月中旬,长达半个月,海雅缤纷城化身闹市中的绿野营地,把野餐露营搬进城市中央,打造一座情绪治愈地,推出了玩野“PICNIC”,带领年轻人逃离紧张高速的快节奏生活,给深圳人圈起一片惬意之地。
用200㎡的草地,开辟出“城市滩露营区”,星空帐篷打造城市中心的露营场景。此外,圈粉周边养宠人,其打造深圳西部首个“宠物友好型”定位,举办宠物领养展,建立爱宠人士专属“俱乐部”。
而在8周年庆现场,以“iROCK无限热爱”为主题,打造声势浩大的户外音乐节,邀请人气歌手南拳妈妈、DP龙猪、刘至佳等前来助阵。海雅缤纷城亦利用时下流行的直播形式,搭建缤购共享直播间,每月有不同主题直播活动,并周期性邀约知名红人到直播间做客,同时联动品牌商家,活跃缤纷城会员、品牌会员对品牌活动与新品的关注度,近一年线上直播共吸引近65万会员关注,成绩斐然。
创新优化商业氛围
助力消费潜能释放
Z世代作为圈粉年轻人群的重点关注对象,不管是以跨界办展又或者创意美陈,再到结合节庆、热点打造爆款活动,开业八年来,海雅缤纷城始终坚持在多元领域创新拓展,引入不同形式的合作内容,呈现潮流、高品质的购物氛围与消费体验,为消费者提供优享选择,满足美好生活需要。在缔造高端潮流的社交场景之余,作为深圳西部发展“主动脉”上的标杆性商业项目,海雅缤纷城也在通过赋能商业发展等创新动作,积极应前海发展布局号召,助力打造大湾区高端服务集聚带。未来,海雅缤纷城也将不断创新、突破自我,以商业发展新动力驱动提升深圳西部商业氛围,引领释放更多消费动能。
从联合泡泡玛特旗下拥有百万粉丝的潮玩界大咖ViViCat打造深圳首展到结合婚博会及深圳时装周开启定制T台走秀,以海雅缤纷为代表的深圳西部商业在探索各种多元新范式。
采写:南都记者 陈盈珊
