9月2日，佳兆业国际乐园首期项目水世界、儿童世界正式开园。
9月2日，佳兆业国际乐园首期项目水世界、儿童世界正式开园，深圳多了新的网红打卡点，消费市场变得更加热气腾腾。自上月2021深圳购物季启动，8-10月全市将在全部辖区百个商圈，联动千大品牌举办超五百场活动，优惠金额将超10亿元，引发消费新期待。
“消费”成为深圳新的城市标签
“消费”，逐渐成为深圳新的城市标签。根据第七次人口普查和2020年各城市统计公报数据，去年深圳社消零售总额达8664.9亿元，居全国第五。此外，深圳还被称为“夜间消费最活跃的城市”，根据美团研究院发布的2020年深圳市餐饮消费研究报告显示，深圳的夜宵交易额、订单量在一线城市中夜间餐饮消费市场份额第一。由此可见，深圳消费力强，有很大的挖掘空间。
基于这样的消费潜力，深圳明确提出建设立足大湾区、辐射全国、面向全球的国际消费中心城市。7月，深圳市制定《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021－2023年）》，启动实施“十大消费行动”，以高效率服务、高质量供给创造和引领消费新需求。
今年购物季区域属性更加明显
在这样良好的消费氛围下，让我们将目光放在深圳各区。不同以往，今年购物季区域属性更加明显，参与度也更加高。活动中明确提出，各区将办“一区一节”，策划一场以上的主题促消费活动，充分挖掘深圳各区产业特色、商业特色、文化特色。
纵观深圳各区的购物季活动可以发现，各区都能够立足于城区的消费实际，进一步扩大已有消费产业优势。而且值得关注的是，多个城区也已经开始抢占消费新赛道，文体、文旅成为新的消费增长点；不少城区结合消费新业态不断丰富新的消费场景，数字人民币、网红、直播经济等成为新的尝试。专家对于差异化发展表示赞同的同时，亦提出各区还需要在城区发展规划之初就考虑未来产业与消费的深度融合，打造更多的全国知名的网红消费地标。
专家观点
立足城区特色差异化发展，多点开花、百花齐放
从2019年深圳启动首届“鹏城八月欢乐游购”到今年升级成为“深圳购物季”，这已经是深圳第三次举办这类全城促消费活动。经过前两年的全城联动与推广，这一活动逐渐成为深圳的消费品牌。深圳消费还需要做哪些文章？各区如何布局自己的消费版图？专家们纷纷表示要立足城区特色进行差异化定位发展，同时要打造网红消费地标，形成多点开花、百花齐放的格局。
立足本区消费特色
“今年购物季，全城优惠金额投入比往年规模更大，活动持续时间更长，可以预见对激发深圳居民消费潜力、促进深圳进一步做强国际消费中心城市会产生更大的作用。聚焦到各区，要立足本区消费特色来设计和开展相应活动。”综合开发研究院（中国·深圳）企业与市场研究中心主任研究员阮丽熔说道，“例如，罗湖作为深圳老牌消费核心区，零售、餐饮等业态齐全，黄金珠宝等时尚产业突出，也是数字人民币的率先试验区，在今年购物季期间推出数字人民币APP用户享折上折、烟火潮流夜市、深圳国际珠宝展等系列活动，就很能体现罗湖结合了自身的消费特色来做。大鹏抓住旅游特色，以佳兆业国际乐园开园、玫瑰小镇剧本杀等一系列活动来吸引外来消费。”
在各区消费布局上，阮丽熔强调要进行差异化的发展。罗湖作为深圳商业的发源地，正借助城市更新、毗邻香港等优势，积极打造大湾区免税城等商业项目，同时需要考虑如何利用深圳数字技术创新优势来提升商业服务水平，率先推动商业模式的创新升级；福田作为深圳金融中心区，正致力打造“香蜜湖”新金融品牌，有望在高端消费领域进一步发力，建立国际品牌重要聚集地和国产商品的世界橱窗；南山深圳湾商业片区、太子湾邮轮母港片区将是南山未来商业的重点区域，可以发挥南山科技、创意产业优势，促进商业业态的创新，推动高端化国际化沉浸式体验性商业发展，来吸引消费者。宝安、龙岗、龙华、盐田、坪山、大鹏新区等也可结合自身特色，发展具有辐射能力的特色商业，吸引市内外消费者，让更多消费能留在深圳。这样一来，深圳各区都可以因地制宜来发展，助力深圳更好地建设国际消费中心城市。
消费产业差异化建设
知名财经评论员刘晓博亦表示赞同。“纵观全深圳来看，消费正从‘单中心时代’向‘多中心化’转变。早年在深圳生活的人都知道，东门、人民南和华强北等都是非常受欢迎的商圈，不少人习惯在节假日跨区来到罗湖、福田消费。但随着各区的商业综合体越来越多，尤其是深圳文和友、欢乐海岸等网红消费地标越来越多，大家越来越喜欢在家门口的商超消费，消费半径在变小，呈现‘多中心化’的消费格局。在这个基础上，各区应考虑自身的消费特点和老百姓消费能力，进行差异化商业布局，多引进有特色的网红消费地标。”他说。
中国(深圳)综合开发研究院新经济研究所执行所长、深圳市人大预算委专家周顺波认为，消费产业差异化建设，要求规划之初就应考虑未来产业与消费深度融合。“如今提起北京、上海以及广州，诸如‘三里屯’、‘新天地’、‘天河’等地标性的消费区域，是全国人甚至海外游客都知晓的。但是深圳在近些年却缺失了这样知名度的商圈，上一个全国人民熟知深圳商圈还是罗湖东门。从城区发展角度上看，目前产业发展和消费发展并没有足够的联动与深度融合，完全可以从土地空间规划的环节就将这样的联动融合考虑其中。”
新花样
活动涉及多个领域，各区使出“杀手锏”
一场盛大的购物季，各区也拿出了不同的玩法来吸引消费者。作为深圳商业综合体最密集的行政区，福田联合辖区内卓悦中心、福田星河COCO Park、深业上城等多个购物中心参与，活动投入超5000万元。其中，卓悦中心打造集美酒、社交互动、消费为一体的多功能空间；福田星河COCO Park举行“天台夜市·花花派对”，丰富夜间消费场景。
罗湖区继续放大商贸和黄金珠宝聚集优势，东门步行街在夜经济上全面发力，通过逛吃和密室逃脱、剧本杀等备受年轻人欢迎的新娱乐活动，打造一条龙服务，珠宝与时尚跨界联动，推出珠宝展等一系列活动，还在线上开发罗湖区消费地图供市民一站式查阅，万券汇更是发放多种消费券惠民。
南山区开展体育消费季活动，发放10万张共2000万元运动大礼包，包括体育场馆运动消费券4万张、体育用品购物消费券6万张，两种券面额均为200元，总额2000万元。消费券可在南山区60多家体育场馆、16个重点商圈及零售连锁企业的体育用品零售商家进行消费。
龙岗区把主要商圈、重要景点、特色品牌紧密结合、联合众多商家、形成集商品消费、景点观光、活动娱乐于一体的嘉年华。线上推出龙岗购物地图攻略集锦和派发消费券，线下则将举办“龙岗范”潮市集等活动。此外，龙岗区或将联动个别商圈，举办电竞素人pK赛。
宝安区以“多彩宝安购物季”为主题，推出兴趣电商、线上营销、夜间消费、单身经济、文旅新业态、区街联动、商业论坛等7大主题活动。以滨海文化公园等网红打卡地为时尚文化活动阵地，做强网红打卡点。策划“趣宝安”10条旅游线路，组织全区各主要景区、酒店、旅行社开展文体旅游类促消费活动，联动商圈商家推出场景打卡、主题巡游嘉年华、漫画展、电竞街舞大赛等活动，提升宝安旅游人气指数。
龙华区以“数字时尚·乐购龙华”为主题，聚焦年轻消费群体个人喜好和生活态度，采取线上促销购物、直播平台精准引流等形式，进一步增强购物节活动的趣味性、互动性和体验性。鼓励各商圈举办灯光夜市、夜间市集、夜光秀场、夜间游购、夜色派对等多领域多样化的夜间经济活动，推动夜间经济发展。
盐田区全面升级游购市场，举行“乐享海鲜 出彩盐田”海鲜街25周年美食节、“盐田八点半 夜消费新IP”特色狂欢节、“深港融合 打卡直播”中英街电商节、“传承经典 非遗盐田”传统文化节等10大主题活动，涵盖旅游、文化、美食、婚恋等52项特色活动。
大鹏新区通过举办国际摄影展、亲子游学、商圈促销、玫瑰小镇剧本杀等当下受年轻人追捧的游购活动形式，吸引市民参与消费。尤其是佳兆业乐园开园首日就吸引大批市民前往打卡，深圳乐高乐园度假区正式动工建设更是令人充满期待。
新动能
山海游购将消费留住，国际化特色凸显
9月2日，坐落于深圳大鹏新区金沙湾畔的佳兆业国际乐园首期项目水世界、佳兆业儿童世界正式开门迎客，深圳新的网红打卡点已然出现。实际上，近年来深圳在海洋文旅资源的利用与发展上并不尽如人意。除了交通问题备受诟病之外，没有能够引领消费风潮的消费项目、无法将消费留下来形成消费生态链也是主要原因。
如何利用好海洋资源，将消费优势放大，加快建设全球海洋中心城市集中承载区，打造世界级滨海生态旅游度假区，是深圳尤其是以盐田区和大鹏新区为代表的海洋资源丰富的城区亟待改善的命题。
水世界、儿童世界的正式开园，提供了新的切口与思考的角度，让大鹏新区有了文旅消费新抓手。佳兆业国际乐园作为深圳规模最大的滨海旅游度假区，规划打造9大业态近20个度假项目的新一代海滩度假综合体，或将成为类似香港海洋公园、长隆水上乐园等能够全国熟知的深圳文旅新地标。
无独有偶，就在佳兆业国际乐园开业前一周，全球最大乐高乐园度假区——深圳乐高乐园在大鹏新区动工。该项目总投资逾70亿元，拥有9大主题区、超过100个游玩设施，配套逾1000个房间的3大主题酒店。作为深圳首个文旅产业国际性项目，填补了深圳市国际化高端旅游产品的空白。深圳乐高乐园度假区总经理史福瑞预测，投入运营后，深圳乐高乐园首个完整年度入园人次应达到200万人次，投入运营后3个完整年度内入园人次应达到300万人次/年，投入运营后5个完整年度内入园人次应达到400万人次/年。
“双子星”的出现，不是简单地将海滩等海洋文旅资源开放带动单一消费，而是实现了多角度挖潜，带动消费链条的完善。同时，两个项目国际化特性明显，对于深圳国际消费中心城市的建设大有裨益。在国际化方面，紧邻大鹏新区的盐田也在齐头并进。号称“东方夏威夷”的小梅沙，将建设“小梅沙旅游休闲平台”，世界级娱乐品牌美高梅酒店也将进驻，拟将其打造成世界级都市型滨海旅游度假区的标杆。
同时，作为《粤港澳大湾区建设深圳指引》中提出的深圳市未来建设7大重点平台之一的沙头角深港国际旅游消费合作区，规划以“一街两制”中英街、沙头角口岸、田心工业区等为核心，联动盐田港片区、海鲜街片区、梅沙片区、东部华侨城片区等四个重要片区，聚焦“旅游+消费”主体功能，全力提升盐田全域旅游消费活力。
其中，“一核”即沙头角跨境免税消费核，通过市场化手段整合两地资源，适当改造后统一运营，打破以往的“日用品购买区”概念，促进中英街向高端化、国际化转型，增强对国际国内游客吸引力。中英街的品质提升，有助于将沙头角深港国际旅游消费合作区打造成为集跨境旅游合作区、国际商贸消费先行地、深港先行先试承载平台、大湾区深度合作示范区于一体的深港互利合作、共同发展区域范例。
新赛道
运动、电竞消费起跑，培育经济新增长点
大鹏、盐田在“山海游购”优化升级的同时，南山、龙岗在消费新赛道已悄然行动。特别要提出的是，南山区在本次购物季打出了独一无二的体育消费牌，通过在释放体育消费潜力、培育体育消费业态、优化体育消费环境、创新体制机制等方面，大力促进全民健身和体育消费。
体育消费，一个熟悉又陌生的词汇。8月31日，深圳市文化广电旅游体育局发布《2020年度深圳市居民体育消费报告》。报告显示，去年深圳体育产业总产出1062.27亿元，增加值418.97亿元。深圳居民人均体育消费3175.35元，占人均消费支出比重的7.8%，居全国领先。
由此可见，深圳在体育消费上有着广阔的市场。早在一年前的8月26日，国家体育总局在官网公布国家体育消费试点城市，共有包括上海、深圳、宁波、合肥等40个城市进入名单。深圳是广东省唯一入选城市。今年8月6日，深圳市委全面深化改革委员会召开会议，研究审议了《深圳建设国家体育消费试点城市实施方案》。
会议强调，深圳将大力推进国家体育消费试点城市建设，丰富优化体育产品和服务供给，促进消费升级和产业提质有机协同，打造一批具有国际竞争力的知名体育企业和具有国际影响力的自主体育品牌，推动深圳体育产业发展实力位居全国领先水平，推进建设高端赛事之城、智力运动之城和休闲运动之城，争创国家体育消费示范城市。
南山区此次打出体育消费牌，是在体育消费试点城市的建设中率先迈出探索的步伐。不仅在“全民运动南山行”2021年南山区体育消费季请到奥运冠军林丹、谢杏芳担任全民健身推广大使，更与华润置地公司签署公益性体育场馆运营战略合作协议，并在全市首创“学校体育场馆向社会开放、社会体育场馆向学校开放”的双向开放模式，为南山城区发展提供“体育引擎”。
龙岗区则将目光放在了另一体育产业——电竞上。龙岗区工业和信息化局（商务局）相关负责人介绍，购物节期间，龙岗区或将联动个别商圈，举办电竞素人pK赛，调动商圈人气，增加购物节氛围。
电竞是近年来龙岗区重点发力的体育产业之一。去年，龙岗区出台了深圳市首个电竞产业扶持政策，涵盖游戏研发、俱乐部发展、电竞赛事组织和电竞场馆建设等内容，为电竞行业企业提供从前端落户到未来发展“一条龙”的政策护航。其中，对高端电子竞技赛事、顶级电竞职业俱乐部、电竞场馆等内容的扶持标准和扶持路径，最高可给予1000万元的扶持。
新业态
首店经济、免税经济、夜间经济注入消费新活力
今年以来，“首店经济”在消费领域反复被提及。作为检验消费力活跃程度的指标之一，“首店经济”成为提升城市消费能级的新动能、集聚国内外优质消费资源的一把“利器”。近年来，“首店经济”在深圳持续活跃，2019年，由全球著名市场调研机构尼尔森中国发布的《中国首店经济发展报告》出炉，报告显示，深圳首店数量位居全国第二。据深圳市商务局日前公布的数据，2020年，深圳26家代表性购物中心共有首进深圳的品牌“首店”97个。据不完全统计，2021年上半年深圳新开首店71家。
作为消费市场备受关注的新细分领域，深圳提出打造全球高端品牌中国首发地，引进一批高端消费品牌全球首店旗舰店，支持国内外知名品牌设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，建设“全球名品”橱窗。在深圳出台的促消费20条、稳增长66条等扶持政策中，就明确“加快发展首店经济”的任务，对首店落户给予奖励支持，最高奖励100万元。
“首店”所到之处客流涌动，对城市时尚度和商业活力的带动作用十分明显。福田区通过制定品牌首店政策，进一步挖掘消费潜力、激发消费活力，加快打造高品质首店经济集聚区。2021年上半年，福田区共引进首店63家（含未开业品牌）。下一步，福田区将全面提升高端消费、新型消费、特色消费的市场发展水平，依托香蜜湖新金融中心项目建设，全力推进“百亿级商业综合体项目”落地，打造地标性高端时尚商圈。
除了首店经济外，华灯初上，夜幕下的深圳，也开始繁荣、热闹起来。夜经济作为城市经济发展一种新的呈现方式，是反映城市繁荣程度、文化积淀与心理追求的重要指标，体现了城市的消费水平。深圳也不遗余力打造夜经济。早在2019年，《深圳市繁荣夜间经济实施方案》就明确提出，力争在2020年底前培育成熟一批布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的“夜间经济示范街区”。
大力发展夜间经济，罗湖有着良好的基础与出色的表现。作为深圳的消费大区，罗湖一直是深圳夜间经济的主战场之一。不久前“2021中国夜经济繁荣百佳县市”榜单出炉，罗湖区荣登十佳榜，是深圳唯一一个进入十佳榜的城区。
今年购物季，罗湖持续丰富消费场景，围绕“夜游、夜购、夜娱、夜食”等主题，在美食、文艺、娱乐等领域开展活动，促进夜间经济，多个商圈开展烟火潮流夜市、越夜越优惠等夜色促销活动，搭建夜间美食直播间，邀请美食达人夜间探店进行美食直播，线上向消费者发放优惠。带市民花样打卡“夜罗湖”。
新玩法
多种消费业态多点开花，丰富消费场景
深圳是最为年轻的城市之一，这就要求消费要充分满足年轻人的需求特点，个性化、场景式、沉浸式体验、跨界、国潮等都是当下年轻人消费的主流特点，由此也衍生除了网红经济、直播经济、社区电商、会展经济等多种业态。
龙华区在本届购物季推出“十大网红打卡地、十大美食打卡点”评选活动，吸引商家、市民通过抖音、大众点评等平台火热参与；作为龙华区的重点企业，美团与区商务局联合建立的深圳龙华品牌馆，现场介绍“吃喝玩购”四大龙华区特色区域网红打卡线路，形成覆盖效应。
宝安区基于区位优势，助力会展特色经济发展。对标国际先进水平，加快完善深圳国际会展中心场馆周边交通、酒店、餐饮等配套设施，提升宝安高端消费供给、培育宝安消费新兴模式。数据显示，深圳国际会展中心在2021年已承接61场展会，举办“橡塑展”“春季礼品展”等16场展会。
福田区紧扣电子消费热点，引导辖区电子、服装等传统行业企业向集设计、定制、展示、体验于一体的新零售企业转型，培育消费新业态。2020年以来，福田区先后引进了朴朴网络、多点、本来生活、叮咚买菜等社区电商平台新零售企业，初步构建起平台经济消费生态。接下来将主动抢抓消费发展新潮流，积极挖掘时尚消费、国潮经济等新兴消费业态发展潜力，大力支持线上与线下消费融合发展，加快推进新零售业态培育。
罗湖以“数字人民币”、“珠宝直播”为代表，不断丰富消费场景和方式，探索消费的新路径。本次购物季中，罗湖推出数字人民币购物礼，为市民带来“折上折”优惠。活动期间，数字人民币APP用户在全市范围内指定商户使用数字人民币消费，在商家优惠的基础上，可享受专属于数字人民币支付方式的额外优惠。
在消费端，继去年6月启用“水贝珠宝直播基地”后，罗湖越来越多珠宝企业积极拥抱直播经济，成立直播团队、与电商平台合作，收割直播带货红利。直播在罗湖有着较好的起步，也为罗湖黄金珠宝、家装家居等创造了更多消费应用场景，不少消费者通过线上直播“引流”到线下选购。
光明区聚焦汽车消费，光明国际汽车城将打造为粤港澳大湾区的汽车高端消费产业集居区，将为汽修行业人才提供上千个就业岗位，对汽车科技研发、汽车商贸服务、高端配套服务等行业贡献近万个就业岗位。目前一期8家4S店已开业。
值得一提的是，光明国际汽车城主打汽车消费全流程产业链。除计划引入经销商40余家以外，光明国际汽车城内汽车城服务区将建设为集聚特色餐饮、清吧、演出展览、网红打卡等业态服务于一体的新世代潮趣生活领地，拥有24小时开放式潮趣街区，具有年轻社交、淘趣逛吃、网红打卡、夜生活、品质餐饮等一系列娱乐元素，为居民提供吃、住、玩、乐、购、商务等属性于一体的文化休闲服务。
01-03版 统筹：南都记者 张一鎏 采写：南都记者 谢宇野 张馨怡 陈紫嫣 颜鹏 邱墨山 刘诗豪 韦雯 张一鎏 见习记者 陈杏花 袁冰清
