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深圳政务新媒体观察榜(2019年12月)出炉,获评优秀单位数量达11家创纪录

市教育局应对“综评风波”出彩 彰显新媒体平台“政务”属性

来源:南方都市报     2020年01月08日        版次:NA07    作者:吴灵珊 程昆 徐全盛

四大维度评测主流深圳政务新媒体号,助推深圳政务新媒体建设发展。在2019年12月的测评周期内,评级获评优秀的单位数量11家,达到历史高位。在创新和原创方面多有出彩,且新媒体平台的政务信息发布属性凸显,而10家获合格评级的单位中,在具体测评分数方面分差趋小,整体趋于稳定,但相比过往仍呈整体上升态势。

典型样本

首次从“良好”跃居“优秀”

“传播力”加分也为测评增色

2019年12月度测评优秀的11家单位中,市教育局跻身优秀评级序列,合计测评获优秀评级的单位数量达到历史高位。在这些单位中,有优质原创、创新多样是大多数单位的共性,其中在信息发布、互动等新媒体号的“政务”属性方面亦与其他评测部门有明显区别。

值得关注的是,市教育局首次从“良好”跃居“优秀”评级。具体而言,在主体合规和服务便民方面,市教育局得分与此前相差无几,保持了一贯“稳”的风格。而12月度测评周期内的变化,主要在“内容”与“互动”两块。12月,在两篇自媒体文章被广泛传播后,深圳初中生综合素质评价方案再度引发争议。舆情发酵后,市教育局第一时间通过官方微信平台进行回应,称会对综评方案进行进一步研究与完善。而后的几天里,“深圳教育”微信号每天都发布相关动态信息,除了通过新媒体平台公布最新进展,也通过该平台招募家长参与座谈会,由于此话题广受关注,每一篇都获得较高阅读量,为“传播力”加分的同时,也为市教育局测评增色。

值得一提的是,市教育局在该事件当中的处置回应,也尽显政务新媒体平台的“政务”属性,测评团队留意到,市教育局官方新媒体平台“放开”了网友留言,精选的评论里呈现了来自各种群体的多元化声音,有热门评论获得7000余个点赞,这样的互动热度,在深圳政务新媒体互动中亦属罕见。

提升方向

测评合格单位整体趋稳

发力或可强化部门职能特色

获得评级良好的单位整体上与上月度测评相同,就观察榜评测而言,评级良好意味着在政务新媒体号的运营发布正常合规,且表现较好,但仍有提升和发力空间。而测评合格的单位,则意味着达到了政务新媒体号的合规标准,但在政务新媒体平台的运营和发布上,有较大的上升空间。

本期测评合格的单位中,市口岸办相比上月度略有下降,缘由则是微信平台存在推文删除等情况,在主体合规方面有所扣分,此外在双微号的运营发布上面,市口岸办需注重发布的频率及内容。对政务新媒体号而言,保持正常的更新频率,也是政务新媒体号运营的基础要求。

相比于其他评测分数较高的单位,评级合格的单位中,不少单位可能显得相对“冷门”,也即在涉及大众民生的职能事项方面,与评级优秀单位相比显得较少或者事项覆盖面相对专业化和行业化,但就政务新媒体而言,在部门职能所涵盖的人群或者行业,予以针对性寻找发力点和增长点,才能显现在新媒体平台开设政务号的初衷和“政务”属性特点。

统筹:南都记者 徐全盛

采写:南都记者 吴灵珊 程昆 徐全盛

数据:南都记者 吴灵珊 程昆 蔡宇晴

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