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数字人走秀、AI一键换装、24小时卖货……

专业市场数智化探索 为何又是广州?

来源:南方都市报     2024年08月28日        版次:EA05    作者:伊晓霞

  广州白马服装市场首次采用AI数字人作为模特,向观众展示了一场虚实结合的时装大秀。

  大屏幕上展示设计师设计的服装后,3D数字人模特便会“穿上”这件虚拟服装,在古色古香的虚拟场景中走秀。

  广州探索数字技术赋能产业链,孵化了一批数字化产业服务商,形成“纺织生产—原料交易—服装设计—产品分销”的数字化平台;广州也积极探索传统产业配套服务的数字化提升,如提供智能设计、柔性供应、版权交易、产学一体等纺织服装供应链全套解决方案。

  就在近日,国内首个服装行业智慧服务平台在广州发布:当设计师设计的服装在大屏幕上展示后,数字人模特便会“穿上”这件服装,在虚拟场景中走秀。采购商则可以通过VR逛店,实时了解服装新品,服装销售商也可以利用AI数字人时装直播,实现24小时卖货。

  专业市场探索数智化发展有何必要性?这一行业“首个”为何出现在广州?

  “云”逛批发市场

  足不出户试新衣

  8月23日,在2024广州白马服装采购节上,中国服装行业首个智慧服务平台——白马智选正式发布,落地广州批发市场。

  “数字化发展,是近年来纺织服装产业转型升级的重要方向之一。”目睹了白马智选平台的发布,中国纺织工业联合会秘书长夏令敏表示:“此次数字人的表现以及和现场模特的互动,是近期我们看到最流畅的一次表现。”

  在智慧平台发布当天,广州白马服装市场首次采用AI数字人作为模特,以“幻影”为主题,向观众展示了一场虚实结合的时装大秀:现场大屏幕上展示设计师设计的服装后,3D数字人模特便会“穿上”这件虚拟服装,在古色古香的虚拟场景中走秀。随后,随着服装样式的改变,3D数字人模特走秀的同时,真人模特也穿着真实的服装进行展示,实现虚拟和现实交融。

  据介绍,此次发布的智慧服务平台,引入“AI+VR”技术,搭建“采购商和商户”的智能桥梁,实现“获客引流、搭配磋商、服务体验、售后沟通”全交易链条的数智化升级。同时,设置AI数字人直播间、线上VR展厅等智慧营销场景,提供AI换装穿搭方案和AI智慧客服等多个功能。

  “这种发布方式非常新颖,让我们看到了更多新品。”来自辽宁西柳的采购商宋敏在会后向南都记者表示,此次她来广州,主要想采购秋冬款服装,计划采购货值100万元左右,“但在此次采购大会上,我看到了一些新的元素,想适当增加采购量。”她表示,近一两年,在服装领域,消费者需求发生了变化,“更加偏向于‘精选’,且追求差异化,因此要求产品的设计风格、用料、颜色都要不断创新。”

  批发市场智慧化转型

  打破线下场景限制

  在加快培育新质生产力、全面推进各行业高质量发展的关键阶段,数智技术正逐渐融入时尚流通领域,成为推动行业创新发展的重要力量。

  “传统的批发市场,会有场地空间的限制,如何不限时不限地,让更多人看到我们的产品,更好地实现交易?这就需要借助数智技术把信息和渠道打通。”广州白马服装市场副总经理叶子飞接受南都记者采访时表示,此次落地的智慧服务平台,可以提供AI一键换装,让消费者足不出户就能逛市场试新衣,更方便地云逛市场。另外,搭建的线上VR展厅等智慧营销场景,可以让全球的采购商及消费者,在线上同步参与新品发布,而在这一产品发布过程中,又可以通过AI的方式去进行换装试装。“不限时不限地让我们的信息包括我们产品传播出去,这就是目前白马数字化转型的必要性和意义。”

  “以纺织服装行业为例,目前已经不是完全追求低价的竞争时代了。”夏令敏表示,中国的纺织服装产业是一个历史悠久的传统产业,但同时也是一个现代产业,一个完全市场化的行业。“如今,市场的驱动让这个行业在技术研发、产品研发等新材料新技术的应用上,需要不断迭代更新,同时在绿色发展上也要提升。”他表示,眼下AI应用已经深入到纺织服装产业的全链条,包括产品研发设计、生产加工、品牌渠道推广及消费者服务。“AI的应用,为设计师提供了更便捷更高效的辅助工具,也可以让更多的创意,应用到品牌的设计当中来,把更多的元素利用起来;而在产品推广环节,可以通过数字人的形式进行T台走秀,也可以通过数字人的形式来做直播推广。”不过,夏令敏也坦言,目前,AI在纺织服装业的应用还处于起步阶段,“无论是技术上、商业模式上以及消费者感受上,都需要不断探索和提升,让AI在这一领域的应用越来越流畅,越来越完善,越来越高效。”  

  最高奖励100万元

  广州推动专业市场数字化转型

  夏令敏表示,广东历来是中国纺织服装产业发展的重要基地,中国的时尚流行更多源于广州、深圳领头的珠三角地区的发展。

  其实不止纺织服装市场,《广州蓝皮书:广州国际商贸中心发展报告(2024)》中指出,广州专业市场发展一直处于全国领先地位,目前全市共有510家专业市场,专业市场体系健全,在纺织服装、皮革皮具、鞋业、果蔬、水产品、茶叶、化妆品等行业具有全国影响力。

  作为传统商贸流通的重要环节,专业市场也是广州建设国际商贸中心、国际消费中心城市的重要载体。早在2021年,广州就成立了专业市场行业数字化创新联盟。2023年,广州又率先在全国推出了以数字技术促进传统产业转型升级的“星火计划”,成立数字赋能平台联盟。截至今年5月的统计显示,随着“星火计划”的实施,全市已通过平台数字化赋能50个传统市场发展线上经营模式,全市网络经营主体约90万。

  “2024年广州市促进商务高质量发展专项资金商业网点建设专题申报”今年6月启动材料提交。根据规定,广州将鼓励专业市场应用数字技术提高运营能力,对应用大数据、云计算、人工智能等数字技术,通过链接与专业批发市场关联产业、关联主体、关联环节,培育数字化转型模式,形成数字化转型解决方案,推动专业市场创新提升。符合有关条件的项目给予财政资金支持,奖励金额最高可达100万元。

  另外,广州也支持市场主体投资新建、改造提升专业市场,鼓励市场结合所属产业链供应链实际,通过引入研发设计、个性定制、品牌孵化、电子商务、创业培训、展示展贸、集中结算、商品指数、智慧仓储、冷链物流、对口帮扶等创新产业服务、完善服务设施、提升服务功能。符合有关条件的项目给予财政资金支持,奖励金额最高可达200万元。

  《广州蓝皮书:广州国际商贸中心发展报告(2024)》指出,目前,广州探索专业市场数字化转型已取得阶段性成效,实现了数字化技术为专业市场“赋能”、实体市场为互联网行业“赋场”的良性互动。其中,广州探索数字技术赋能产业链,孵化了一批数字化产业服务商,形成“纺织生产—原料交易—服装设计—产品分销”的数字化平台;广州也积极探索传统产业配套服务的数字化提升,如提供智能设计、柔性供应、版权交易、产学一体等纺织服装供应链全套解决方案。同时,近年来,广州专业市场积极探索发展新业态新模式,加快发展市场采购贸易、跨境电商等新业态,推动内外贸一体化发展,积极打造体验式场景,推动时尚化发展。

  南都广州新闻部出品

  采写:南都记者 伊晓霞 受访者供图

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