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飞天茅台价格持续波动,有酒商抛出今年最低价

618年中大促,叠加各种平台优惠,有酒商表示,在线上平台的带动下,白酒价格越来越“卷”,线下商家也加入混战

来源:南方都市报     2024年06月14日        版次:EA04    作者:王静娟 贝贝 邱康正

  飞天茅台的批发价格还在“跌跌不休”。

  端午节前散瓶批发价跌破2500元后,原箱飞天茅台批发价又跌破2700元。6月12日,今日酒价数据显示,原箱飞天茅台批发价为2695元/瓶,2024年散装飞天茅台的批发价为2420元。这也引来行业的高度关注,白酒价格相关话题热度居高不下。

  从零售端的价格来看,根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组整理发布的第二十八期《湾区酒价》,近日飞天茅台的市场零售均价维持在2800元左右,不同渠道的售价有较大差别,有白酒渠道商称目前的价格是飞天茅台今年以来的最低价;而近期正值618年中大促,叠加各种平台优惠,大部分名酒的终端零售价格也出现较明显的下降。

  价格持续波动

  不同渠道终端售价差别较大  

  作为白酒行业风向标,飞天茅台的价格走势一直以来都是关注焦点。

  南都湾财社记者注意到,近期飞天茅台的批价波动,尤其是618大促等影响下,对终端的酒款出售带来直接影响。其中在“百亿补贴”的影响下,有电商平台对飞天茅台标价为2390元/瓶(补贴后价格,非海外版,原价2749元/瓶)。而一名一直为南都湾财社记者提供终端价的经销商表示,近期有不少商家暂停终端出售茅台酒,“等过了大促再看情况上架”。

  从本期酒价数据来看,在经销商渠道,飞天茅台的零售价格最低卖到2700元;而在不同的商超渠道,飞天茅台的售价有所不同,如盒马鲜生的售价已降至2759元,朴朴超市的售价则仍是2999元。

  与飞天茅台价格下跌一同出现的,还有近期持续发酵的“黄牛集体反水”传言。有消息称,因茅台酒价格近期持续大幅下跌和电商的一些游戏规则,“黄牛”们纷纷发起反击,部分黄牛甚至已经暂停飞天茅台酒的收购。

  据南都湾财社记者了解,与茅台经销商以拿货价进货相比,“黄牛”主要通过市场上“低买高卖”进行盈利,而近期飞天茅台在终端上的价格走低,也影响到“黄牛”回收相关产品的意愿和报价。当南都湾财社记者提出要出售2024年飞天茅台(散件)时,上述黄牛有一家明确表示拒收,一家表示少量的可以报价2350元/瓶;而有一家“黄牛”表示愿意以2400元/瓶价格回收,但南都湾财社记者追问可收多少量时,对方未作进一步回复。  

  618大促下名酒集体降价

  有产品降价幅度近200元  

  除了飞天茅台价格波动带来的影响,近期正值618年中大促,其他大部分名酒的终端零售价格出现较明显的下降。

  从本期统计数据来看,包括君品习酒、青花郎酒、洋河梦之蓝M6+、智慧舍得、珍酒珍三十、金沙摘要、古井贡酒古20、水井坊井台等多款名酒产品的市场零售均价出现较大幅度的下滑。其中,君品习酒均价较上期下降42元,水井坊井台均价下降41元,青花郎均价下降32元,成为本期统计产品中下降幅度最大的三款名酒。

  分渠道来看,618期间,天猫、京东平台不同价位的品牌酒优惠力度有所不同。在千元以上的名酒中,包括第八代五粮液、君品习酒、青花郎酒、国窖1573、珍酒珍三十、酒鬼酒内参在内的白酒产品均有相应的优惠折扣。

  其中,京东平台的第八代五粮液价格跌破千元大关,售价为999元;君品习酒的价格在天猫、京东两个平台的售价均降至950元以下,其中天猫平台的售价相较上期下降了150元;珍三十在两个平台的价格也均降至千元以下;此外,京东平台出售的酒鬼酒内参也由上期的999元降至本期的850元。

  线下渠道方面,大润发平台的白酒价格变化不大,其中优惠力度较大的是洋河梦之蓝M6+,价格由上期的898元降至本期的787.5元;华润万家近期的白酒价格则明显下调,如第八代五粮液售价999元,汾酒青花20售价低至399元。

  沃尔玛方面,青花郎的价格由上期的1275元降至本期的1099元,而第八代五粮液的价格则由上期的1075元涨至本期的1299元,国窖1573价格由上期的1099元涨至本期的1399元。

  经销商方面,多家酒商反映近期的名酒价格走低,第八代五粮液、国窖1573、君品习酒、青花郎、内参酒等多款千元价格带产品终端零售价格降到1000元以下。其中,君品习酒的到手价最低可到869元。  

  不同地区白酒价格均有下滑之势

  有厂商推优惠活动引流  

  值得一提的是,在湾区之外,本期的酒价数据新增了部分四川渠道的白酒价格。作为对比,南都湾财社-酒水新消费指数课题组发现,尽管不同地区的具体产品价格有所差异,但总体而言均有下滑之势。

  以成都地区为例,散装飞天茅台在6月12日的终端价格在2600元-2700元/瓶不等,不同渠道间价格差异较大。如华致酒行与1919两个渠道之间的价差在100元左右。有白酒渠道商表示,目前的价格是飞天茅台今年以来的最低价。

  其他产品方面,国窖1573的价格普遍在980元-1050元不等,第八代五粮液的价格则在985元-1149元不等,渠道之间的价差较大。但总体来说,1000出头的价格相比1499元的原价已经下降不少,千元以下的售价更是暴露了上述名酒目前面临的价格困境。

  此外,为了吸引更多客流,在成都地区,国窖1573、红花郎、剑南春等多个品牌推出了厂家返现、开瓶扫码即有红包等活动。据1919工作人员介绍,国窖1573等品牌活动力度较大,扫码至少返现30元。记者从一位白酒企业高管处获悉,为了提高开瓶率,越来越多的厂商推出相关开瓶扫码中奖等活动。

  而在广深两地,不少酒商也表示,在线上平台的带动下,白酒价格越来越“卷”,线下商家也不得不加入混战。近期多款白酒产品优惠促销力度大,希望借此消化更多库存。 

  出品:南都·湾财社

  策划:刘江涛 王莹

  统筹:马建忠 陈养凯

  执行:南都记者 王静娟 贝贝 邱康正 萧子祺 张海霞

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