今年春节期间，多家知名白酒企业“霸屏”央视春晚以及地方春晚，可谓风光无限。同时，在人们探亲访友、聚餐等一系列消费场景中，白酒的消费也十分火热，这一系列的利好都对今年的白酒行业起到了提振市场信心的作用。而在度过春节旺季动销与农历新年假期后，白酒企业们又纷纷开始了新一年的工作聚焦。
南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者近期梳理统计后注意到，多家头部白酒企业召开了“新春第一会”，锚定新一年的相关目标。南都湾财社记者梳理后发现，龙头酒企更多关注ESG（环境、社会和公司治理）、市场布局等，而一线酒企方面则更多是对业绩目标提出新的要求。其中，古井贡酒去年收入突破200亿元。在春季开酿仪式上，古井集团党委书记、董事长梁金辉就表示，今年古井集团（古井贡酒母公司）要冲击300亿元的营收目标。
头部酒企新年重点看啥？茅台关注ESG，五粮液正加快建设世界一流企业
对于头部酒企而言，除了关注业绩增长外，市场战略、份额乃至社会责任等，也是其较为关注的部分。南都湾财社记者梳理后注意到，头部酒企均表示，2024年为公司发展的重要一年。
以贵州茅台为例，ESG是该公司今年开年提到较多的词。2月18日的新春植树活动、2月19日集团召开党委（扩大）会议均提到这一关键词。茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，要继续做好“五项工程”“五项计划”，继续深化“两山”基地建设，深入践行ESG和“双碳”理念，答好绿水青山的生态卷、绿色酿造的美酒卷、绿色健康的产业卷等“六张答卷”。
实际上，贵州茅台最近三年一直在对ESG方面进行聚焦。据南都湾财社记者了解，2022年该公司就曾对外发布其上市以来的首份ESG报告。
另一家头部酒企五粮液，则更关注开年的市场“复盘”。据南都湾财社记者了解，2月18日五粮液集团（股份）公司召开了2024年收心会，该公司党委书记、董事长曾从钦表示，今年五粮液各项重点工作均实现了良好开局：龙年生肖酒市场反响热烈，携手央视春晚再度火爆出圈，酿酒生产平稳有序，市场销售持续发力，品牌声量持续放大，多元产业稳健增长，安全、环保和维稳底线持续筑牢，下一步公司将全力以赴确保全年目标任务的完成，加快建设世界一流企业。
洋河股份方面，该公司重点强调的是管理提升。2月18日洋河股份的“新春第一会”上，洋河股份党委书记、董事长张联东强调，今年是洋河的“管理提升年”，在发展的特殊时期，要回归本源练内功。要全面做好“开展百日攻坚大会战，开创品牌营销新局面”专项行动的“后半篇文章”，推动市场稳健前行，为全年销售积蓄更加强大的势能。
另外，郎酒方面，南都湾财社记者了解到，在2月19日的“2024年收假工作会”上，郎酒集团董事长汪俊林表示，今年是该公司以组织发展推动高质量发展的新起点。汪俊林要求郎酒保持组织强大、核心价值观一致，要求全体郎酒人形成强大的一致性执行力等。
一线酒企开年定哪些目标？已破百亿的今世缘今年强调“稳”，又有新酒企定下“百亿”目标
相比市场稳固的头部，在存量博弈中“杀出重围”的一线酒企，更多关注的是市场份额。据南都湾财社记者此前报道，去年有部分酒企业绩创下新高，其中今世缘、西风集团以收入破百亿成功跻身一线酒企梯队。
而在今年，又有新的酒企提出了“百亿”目标。南都湾财社记者从迎驾酒业2024年誓师动员大会上留意到，今年是迎驾酒业销售公司冲击百亿至关重要的一年。安徽迎驾集团股份有限公司董事长、党委书记倪永培在会上表示，希望公司在新的一年进一步优化产品结构，打造大单品矩阵，推进数字化营销等。
南都湾财社记者留意到，作为安徽本地酒企，去年前三季度迎驾贡酒收入为48.04亿元，该公司营收规模增长保持在21%至24%之间，若按照平均增幅22%推算，去年全年迎驾贡酒收入规模或达到65亿元以上，若该公司营收增幅保持在20%左右，其很可能在2025年触及百亿。
同样对业绩有新目标的，还有去年收入突破200亿且同在安徽的古井贡。今年春节后开工第一天，古井贡酒·年份原浆举行春季开酿仪式，古井集团党委书记、董事长梁金辉表示，今年古井集团（古井贡酒母公司）要冲击300亿营收目标，通过抓好“三品工程”，夯实“四梁八柱”等不断提升品质，同时坚持白酒主业不动摇，形成以白酒为核心的生态系统。
据南都湾财社记者了解，去年末古井集团董事长梁金辉在《2024致全体员工的一封信》中宣布，去年古井贡酒将成功跨越200亿。以公开数据来看，200亿元区间主要为山西汾酒、泸州老窖、贵州习酒和郎酒等企业，假如今年古井贡酒有望突破300亿元，这意味着该公司将与洋河股份以及有望突破300亿元收入的山西汾酒处于同一梯队。
对于成功突破百亿的今世缘，该公司在今年则是强调“稳”。在2月19日举行的今世缘酒业2024年工作大会上，该公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦在会上表示，在今世缘突破百亿收入后要保持战略定力、坚持发展信心，准确把握时与势，沉稳应对危机等。据南都湾财社记者了解，今世缘90%以上的收入来自于江苏省内。业界认为，该公司若要在百亿规模上进一步突破，则需要实现全国化。
南都·湾财社记者 贝贝 王静娟
声音
要继续做好“五项工程”“五项计划”，继续深化“两山”基地建设，深入践行ESG和“双碳”理念，答好绿水青山的生态卷、绿色酿造的美酒卷、绿色健康的产业卷等“六张答卷”。
——茅台集团党委书记、董事长丁雄军
今年五粮液各项重点工作均实现良好开局：龙年生肖酒市场反响热烈，携手央视春晚再度火爆出圈；酿酒生产平稳有序，市场销售持续发力，品牌声量持续放大；多元产业稳健增长，安全、环保和维稳底线持续筑牢。下一步公司将全力以赴确保全年目标任务的完成，加快建设世界一流企业。
——五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦
