第134届广交会线下参会的境外采购商人数比上届增长53.4%。
2024年广东省两会召开之际，民盟广东省委会向省政协十三届二次会议提交提案，建议更好利用广东省会展业优势资源，推动会展业与文旅产业深度融合发展。
广东省贸促会在去年9月公布的数据显示，2023年上半年，广东全省举办的展览会面积相较于历史峰值的2019年同期增长超过20%，复苏明显。
而广州与深圳作为粤港澳大湾区的核心城市，会展业在全国更是占据核心和龙头地位。广州市商务局副局长罗政在近日参加2023广州国际会议展览业协会年会时透露，过去一年，广州会展业彰显了强大的韧性和活力，预计全年展览总面积将创下新高，超过2019年水平。而深圳市商务局最新透露的数据显示，截至2023年末，深圳办展面积首次突破千万平方米大关。这意味着广东已有两个城市全年办展面积破千万平方米。
在创新会展业与文旅产业融合形式上，可构建多元消费场景，开发更多会展特色文化旅游产品，实现文旅与会展两大产业资源共享、相互融合；加强会展企业与文旅企业的协作，设计“会展+文旅”一体化线路，提供个性化定制服务。
数据
广州、深圳2023年办展面积达历史新高
“过去的一年，广州会展业经受住了各种风险压力和激烈竞争的考验，彰显强大的韧性和活力，呈现出‘基本盘坚实、实力盘强劲、长期盘向好’的鲜明特点。”广州市商务局副局长罗政现场致辞并介绍，总体看，去年广州全年展览总面积将超过2019年水平。其中，基本盘方面，90场在广州扎根举办了10年以上的展会，合计贡献了近800万平方米的面积。实力盘方面，7场超20万平方米的展会贡献了近500万平方米的面积。长期盘方面，全年新引进、新举办的展会达42场，创近几年来的新高。
会展业的活跃，也为广州经济发展注入了更多活力。罗政表示，在深度赋能各行业发展的同时，会展业也带动住宿餐饮业、广告服务业等生活性和生产性服务业实现快速增长，助力广州市社消零总额和进出口总值连续第3年双双超过1万亿元，为广州地区生产总值迈上3万亿元台阶作出了重要贡献。
深圳市商务局透露，2023年全年，深圳三大专业展馆共举办各类展会195场，观展观众超980万人次，平均“两天一展”，展览总面积同比增长237%，创历年新高。
企业说法
会展、会议双双复苏
保利世贸博览馆是保利会展旗下的品牌项目，自2008年正式投入使用以来，保利世贸博览馆租馆率常年保持中国贸促会权威会展统计数据中全国前五名，近七年持续位居广州首位。“去年场馆接待的人流量已超过2019年。”广州市保利国贸投资有限公司副总经理周倩明接受南都记者采访时表示，疫情三年压抑了很多新的市场需求，所以去年到现场看展的人或者是有购买欲的人，都超出了预期。“会议的反弹更加明显，需求量更大。”周倩明表示，去年场馆举行的会议不仅数量超过2019年，规模上也呈现“大会多小会少”的特点。
“去年我们举办的中国（广州）国际物流装备与技术展览会，规模同比翻倍增长。与2019年相比，也增长了50%-60%。”汉诺威米兰佰特展览（广州）有限公司董事总经理陈琳告诉南都记者，该展主要面向工厂内部使用的设备物流，像工业用机器人、无人叉车等。随着智能制造业的发展、技术装备的升级，企业参展和观众看展的需求也越来越大。“今年这届展会预计在5月份举行，按照我们的计划，规模要增加25%以上。”陈琳表示，目前已经收到500家企业的参展意向，而去年总共才400多家参展，“所以今年预订了6个馆，比去年多2个。”
“与2022年相比，去年我们增加了4场新的展会，有五金建材类、电子消费品、动漫游戏展等。”广州市光合作用展览有限公司董事长张南表示，作为行业人士，对于去年广东会展业的复苏感受非常明显。“不论是专业的b2b的展会，还是类似动漫游戏这种大众消费的类型的展会，都可以看出客户群体是非常活跃的。”张南分析，经历了三年疫情，大家对于市场回暖的期望值都比较高，因此也希望有更多的交流机会。“大家都特别有干劲！”据他透露，2024年，公司将在原有基础上，继续扩张展会面积，招商在年初已经启动，反响都还不错。预计今年展览面积同比至少增加四分之一。
最新举动
穗深两地协会签订战略合作框架
“我们协会统计的数据也显示，2023年广州办展面积超过了2019年。”广州国际会议展览业协会执行会长鲁晓昆向南都记者表示，除了规模的扩大，展览的业态也非常丰富，去年有不少新的展览项目落户广州。
另外，随着越秀国际会议中心、白云会议中心国际会堂、广交会展馆国际会议中心等多个专业会议场馆陆续投入使用，展馆供给更加丰富和多元化，除了展会外，大型会议举办次数也在增加。“我们认为，2024年，以会议带展览将成为行业再发展的突破点之一。”
广州国际会议展览业协会是广州市会展业的链主单位。据鲁晓昆介绍，协会已牵头企业代表签署了行业“自律倡议书”，同时为树立会展业品牌及企业发展标杆，还开展了“2023年度广州国际会议展览业协会优秀会员评选活动”，吸引了省内外100多个会员企业及项目参评。
就在近日，本着发挥优势、相互促进、长期合作、互利共赢的原则，广州国际会议展览业协会与深圳市会议展览业协会签订了战略合作框架协议，共同发挥深穗两家协会的带动作用，进一步促进粤港澳大湾区会展业高质量发展。
委员建议
推动广东“会展+文旅”
深度融合发展
“广东省会展业与文旅产业发展相互依托，共生共荣。”民盟广东省委会向省政协十三届二次会议提交的《关于推动我省会展业与文旅产业深度融合发展的建议》的提案执笔人、民盟广东省委会文化委员会副主任方永钦表示，广交会、深圳文博会、珠海国际航展等一系列展会的举办，极大拓展了会展业与文旅产业的融合发展空间，而会展业对文化旅游产业的带动效应和溢出效应都很明显。提案建议，未来，可以从加强配套设施建设、创新产业融合形式、完善管理协作机制等方面发力，实现广东文旅与会展两大产业资源共享、融合发展。
该提案指出，推动会展业与文旅产业深度融合发展，要进一步完善管理协作机制。如围绕建设“粤港澳大湾区国际会展都市圈”的目标要求，结合会展业与文旅产业融合发展需求，完善广东省会展行业相关法规及政策；加强跨部门协作以及政府、行业协会和企业间的沟通合作，简化会展和相关文旅活动的审批手续，携手谋划和培育与本地文旅产业契合度高、标识度强的本土展会项目；探索成立行业跨界联盟，开展跨区域会展和文旅资源整合，进一步提高会展业优势资源的延展性。
在创新会展业与文旅产业融合形式上，可构建多元消费场景，开发更多会展特色文化旅游产品，实现文旅与会展两大产业资源共享、相互融合；加强会展企业与文旅企业的协作，设计“会展+文旅”一体化线路，提供个性化定制服务；加强与港澳两地会展业及文旅产业合作，招募国际知名会展集团落户广东，打造一批国际一流的数字化转型会展和文旅企业标杆。
采写：南都记者 伊晓霞 蒋臻
摄影：南都记者 邹卫
