改造后的珠江·星火1926，不仅商业体特征鲜明，还多出了可供活动的公共空间。
“绿美越秀·最美招牌”评选活动举行专家评审会。
招牌具有广州特色和浓厚的岭南风情。
招牌呈现出浓厚的生活气息。
12月19日，“绿美越秀·最美招牌”评选活动专家评审会举行，特邀广州市人大代表、政协委员、高校专家、政府代表、市民代表组成评审委员会，综合选出最具越秀文化特色、最具设计创意、最具时代活力3项各10家越秀区最美招牌候选名单。
50个招牌“同台竞技”
展现越秀环境品质和文化魅力
在“千年商都核心”广州市越秀区，购物商圈、沿路街道、骑楼老街上随处可见各式各样的户外招牌。这些充满商业气息的招牌嵌入城区肌理，早已成为越秀消费文化繁荣发展以及老城区焕发新活力的象征。
为有力展示越秀区环境品质及文化魅力，以小切口做好绿美广东大文章，扎实推进“百县千镇万村高质量发展工程”，10月28日，越秀区城市管理和综合执法局与南方都市报联合举办2023年“绿美越秀·最美招牌”评选活动。在不到两周的时间里，通过属地街道推荐、市民推荐、商铺自荐3种方式，活动共征集到两百余份参评案例，受到市民街坊广泛关注。案例征集截止后，活动主办方通过初评系列工作，遴选出50家“最美招牌”候选案例进入网络点赞环节。11月29日，南都开设“绿美越秀·最美招牌”评选活动网络点赞通道，对初评入围的参选对象组织开展为期7天的网络点赞活动，共收获点赞数近10万。同时，本次活动在社交平台发起的话题讨论多次登上同城热搜，营造了全民参与的浓厚活动氛围。为对候选案例进行深入研讨和严格评选，12月中旬，南方都市报特邀广州市人大代表、政协委员、高校专家、政府代表、市民代表组成评审委员会，从文化力、创新性、时代感、视觉效果、品牌体现等维度对进入终极评选环节的商铺招牌进行评审。
“日常在街边行走时很少注意到招牌的设置，今天看到50个越秀招牌‘同台竞技’，让我眼前一亮，不仅好看还有内涵、有时代气息。”广东财经大学人文与传播学院副院长、教授文远竹表示，进入终评的招牌在短短7天内收获10万点赞互动，吸引广大市民群众共同参与，足见这些招牌具有一定的代表性。
“越秀区有超1.5万块户外招牌，这些内涵丰富、款式各具特色的招牌是越秀区一道亮丽的风景线。我们希望能够以此次评选为‘小切口’，引导商户、企业注重招牌的形象设计并创作出更多既符合规范又各具特色的招牌，从而提升越秀区的环境品质和文化魅力。”广州市越秀区城市管理和综合执法局四级调研员冯勇说。
老字号、小众品牌招牌获好评
彰显广州城市温度和文化传承
广州市政协委员、广东南方软实力研究院副院长谭国戬从小在越秀区长大，对越秀的街道、商铺都比较熟悉。在他的记忆中，长堤大马路一条路都是招牌，向外面延伸出去，极具特色。
“这次招牌的评选风格很简约，也很注重环保，主题很突出。”谭国戬表示，从进入终评的50个招牌中可以看出，招牌越来越注重口碑与品质，并且兼具文化内涵和文化传承，但在设计创意方面仍有一定的提升空间。令他印象最为深刻的是珠江·星火1926。从开始改造到开门营业共花了十年，其改造后的商业体不仅特征鲜明，还多出了可供活动的公共空间，与周围的风格保持一致。
“如果把街边的建筑比作城市的脸面，那么招牌就是城市的眼睛，能够提升广州‘千年商都’的城市形象、城市品牌，起到画龙点睛的作用，也是老城市焕发新活力的重要体现。”在文远竹看来，不少招牌体现了老字号的文化内涵。比如，东方宾馆的招牌不仅有东方文化韵味，还体现了独特的时代气息；利工民这一老字号，更是广州人从小便耳熟能详的品牌。“现如今这些老字号都推陈出新，焕发出新生活力。”
“我印象比较深刻的是一些小众品牌的招牌设计，例如呢间士多、鸳鸯、糖拾壹手工糖水，这些招牌不仅呈现出浓厚的生活气息，更彰显了广州作为国际大都市的文化包容特质，呼应了广州所强调和追求的城市温度。”广东机电职业技术学院设计学院广告专业主任郑龙伟表示。
作为一名从事城市管理工作的工作者，广州市人大代表、广州市天河区城市管理第二保洁所支部 书记、所长王凤丽平日在巡查街巷店铺时，除了关注店铺的干净整洁外，也会观察招牌的文化特色。“招牌不仅可以展现城市市容市貌的整洁程度，同时也是文化传承的体现。北园酒家、东方宾馆、致美斋、点都德等具有广州特色的招牌让人印象深刻，这些招牌既有浓厚的岭南风情，又能凸显广州的美食文化。”王凤丽说。
让招牌与城市调性有机融合
传承文化价值传播城市形象
一个好的招牌是城市名片、城市窗口，在越秀区这一老城市新活力创新发展示范区，招牌也反映了城市的特征。“广州的文化特征包含很多方面，有骑楼街、东山小洋楼、青石板街等建筑文化，也有中山四路、东山口等街区的文化脉络。”在谭国戬看来，招牌要与周边环境风貌相融合，不要破坏街区的文化脉络。“希望能够通过‘最美招牌’的评选活动，提升大家的文化归属感，将城市的发展与城市的温度有机融合。”
郑龙伟也认为，当公众在穿街走巷的时候，门店招牌作为传递城市温度的小切口，需要与城市的调性相融。在他看来，在招牌从设计到落地的过程中，如何塑造城市化进程中的文化亮点至关重要。在结合新技术工艺的基础上，招牌需要以广州特色来提升品牌效应，在生活美学、品牌设计、文化内涵等方面厚植岭南特色，传播广州有温度、有态度、有文化的城市形象。
“小招牌有大景观，此次活动能够倡导更多市民对小招牌对美的追求，从而带动城市大景观的建设。”广州市城市规划勘测设计研究院景观所副所长阳敏表示，“最美招牌”的“美”体现为四个方面。首先是品牌美，经营者能够通过招牌的设计展现自身品牌的特色和文化；其次是规范美，招牌设置要符合城市管理或户外招牌方面的规范要求，在统一中追求个性；再者是整体美，招牌要与门店的风格、城市街道的景观美学达成整体的协调；最后是安全美，要求招牌设置人具有安全意识，注重招牌结构质量的安全检测，守护好“头顶上的安全”。“招牌应打造成具有独特魅力的社会景观，既能够吸引人们的目光，也能够传承城市的文化价值。”中山大学政治与公共事务管理学院副教授张雪帆认为，招牌作为城市文化符号，承载着商业价值与历史人文底蕴。作为广州的老城区，越秀区应该在整理规划的指引下，平衡商业属性和品牌文化，打造特色招牌。“越秀区的招牌设计更应注重对广州历史文化的传承和保护，通过采用多维度的美学元素，传递出广州的精神文明和历史文化底蕴。”
专家说
招牌应打造成具有独特魅力的社会景观，既能够吸引人们的目光，也能够传承城市的文化价值。
——中山大学政治与公共事务管理学院副教授张雪帆
招牌需要以广州特色来提升品牌效应，传播广州有温度、有态度、有文化的城市形象。
——广东机电职业技术学院设计学院广告专业主任郑龙伟
出品:南都广州新闻部
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采写:南都记者 李竹 张德威 王美苏 见习记者 陆文娟
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摄影:南都见习记者 黄晓彦 设计:何欣
