11月10日，广百股份和金利来（中国）有限公司联合主办了2023年“鎏金岁月·广百之夜”活动。
广州多节点发放多轮消费券。
消费者在东百购买黄金饰品。
“周五快乐多亿点！”近期，不少广州市民养成了一到周五就等着“抢券”的习惯。9月底以来，广州市商务局持续发放过亿元“羊城欢乐购”惠民消费券，拉动内需。
效果如何呢？南都记者对此进行了调查采访。多家广州本地商企表示拉动作用明显，统计显示，推出羊城消费券以来，顾客持各类消费券仅在广百、广州友谊购物就累计近8.5万宗，带动销售超亿元。
广州多节点发放多轮消费券
今年年初，由广州市商务局牵头会同各区和市直有关部门制定的《广州市促进消费提档升级若干措施》发布，围绕“促进消费”“提档升级”两个关键词，共提出12个领域38条措施。其中写明，在广州市政府真金白银的财政资金支持下，广州市商务局将在今年再次发放亿元政府消费券。据广州市商务局透露，今年消费券的发放和往年比渠道更多，如让更多的电商平台参与进来，让领券更方便。“我是在线下扫到了9折券，准备用它买电脑，算了一下可以省500元。”国庆前夕，广州市民邓先生在“羊城欢乐购”家电家居焕新消费节上开心地抢到了优惠券。该活动于9月28日启动，一直持续至12月，所有在穗消费者均有机会参与超千万元家电家居消费券的领取。据广州市商务局介绍，就此轮活动，政府共安排了3000万元的资金预算，其中2700万元预算用于支持线上家电家居消费券的发放，同时预留300万元预算在有条件的门店、展会等地点增加线下现场打卡领券方式，提升消费者参与度。而在此前举办的国际购物节上，针对商圈、百货等场景，已发放首轮3500万元消费券。
而在10月13日-11月1日期间，每逢周五上午11：00，广州都会有四档消费券放送，个人最高可领1225元。其中，百货消费券面额100元，满300元可用；商圈消费券面额100元，满200元可用；超市消费券面额25元，满50元可用。10月15日至11月4日，第134届广交会在广东省广州市举办。广州“羊城欢乐购”政府消费券为此新增会展场景，在134届广交会期间发放了千万元政府消费券。11月3日，“第三届广州11.11城市购物节”启动并持续至11月12日，其间派发了2000万元电商消费券。就在最近的11月17日，新一轮电商消费券再度发放，定位在广州的消费者，满100元即可减50元。
消费券拉动作用明显
广百、广州友谊方面统计，今年推出“羊城欢乐购”惠民消费券以来，顾客持各类消费券在两家百货累计购物近8.5万宗，带动销售超亿元。广百百货相关负责人表示，本期消费券种类丰富，折扣力度、活动周期、适用范围均比去年明显优化，市场反应热烈。据不完全统计，广百、广州友谊用券类别销售同比呈现双位数增长，特别对于当季化妆品、首饰、服装、电器、食品等类别促消费收效明显。
最近的双十一战况也能反映出消费券的拉动作用。
2023年广百之夜举办适逢双十一消费季，广百股份线上线下融合，叠加云闪付消费券、抖音券优惠，推出本年度最大力度促销。全司11月10日-12日三天实现销售2.69亿元，多个品牌登上销售榜单：广百北京路店马天奴品牌实现全国销售第一，香奈儿、金利来、歌莉娅、赢家等品牌线下店实现华南区销售第一，哥伦比亚、毛戈平等品牌创广百之夜销售新高。
双十一期间，广州友谊推出“双11”畅购券，拉动双十一活动吸引力和参与度。在羊城消费券、畅购券叠加多重优惠的加持下，化妆品、电器及食品等品类销售明显得到带动。“广州政府消费券正面拉动作用很大！”东山百货业务部经理戴崇业告诉南都记者，东百超市自身举办的十元均一活动正好与双十一重叠，为此企业将活动延长了一天到11月12日。“总体看，活动期间的销售额同比实现了80%的升幅，非常不错！”广州各区也在释放消费动能。据南沙文广旅体局介绍，该局于年初启动文旅体消费券“四季有约”惠民活动，截至目前已累计发放超过40万张消费券，补贴500余万元，拉动间接消费超5000万元，有效释放消费动能。
黄金首饰、高值消费走强
就在今年双十一期间，东山百货黄金专柜卖出一张大单。“我们的镇店之宝，结婚用的一套金冠卖了。消费者正是用了满300减100的百货类消费券。虽然和总价相比，相差很多，但顾客也非常开心。”
据戴崇业介绍，双十一的周末两天，东百黄金销售（含金饰、投资金条）同比升300%。“有些豪客就要分量重、体积大的。还有一些男性消费者，专门过来买男士项链，一开口就要16克到18克一条的。”
在广百百货门店，也出现了婚庆三金、钻戒畅销的情况。11月10日活动首日，广百北京路店、天河中怡店珠宝类数个品牌销售破百万元，周大福单宗消费金饰摆件13万元；广百天河中怡店珠宝类大额消费来自高端VIP镶嵌宝石特别定制，成交额达101万元。广百天河中怡店东方表行劳力士表现强劲，活动期间共售出高档腕表近70枚，其中10万元以上单价腕表40枚，有效拉动品牌销售近千万元，单宗成交额近50万元。
而在友谊环市东店，双11期间售出一套超70万元的黄金凤冠婚饰。广州友谊方面表示，随着近期国际金价飙升及婚嫁效应，珠宝首饰、投资金条全线飘红，熟客回流大宗消费增多。
悦己消费表现突出
“颜值消费很给力。”据广百股份方面介绍，广百发力首店经济，首品、首展、首秀赋能颜值消费。广百之夜活动举办期间，广百组织兰蔻、科颜氏、小黄人等多场华南首展主题快闪，12个化妆品品牌总销售超百万元。其中，11月10日活动首日，广百北京路店、天河中怡店化妆护肤品类多个品牌销售破百万元，国际知名品牌香奈儿、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻位居销售前列；国产品牌销量增长，毛戈平品牌创销售新高。广州友谊化妆品专柜在“双11”满赠礼以及美妆券刺激下，多个国际一线化妆品牌销售超百万元。
消费券对家电、穿戴类销售亦有拉动
“政府消费券对家电销售的拉动很明显。”据戴崇业介绍，从11月初至11月11日，东百总店家电销售同比增长超过81%。“有一家人一起来扫货，买了4台空调、1台冰箱、1套高端的洗衣机和烘干机、1台热水器，总价6.5万元。”
而双十一当天，广百电器仅线上店铺销售就突破1800万元。服装、床品、鞋类也在消费券使用范围内。据广州友谊介绍，天气转凉后，秋冬服饰新品销售提升。“虽然冷天来得有点迟，但销售方面也有亮点。”据戴崇业介绍，近期商场内的床上用品销售不错，曾有销售人员一天就卖出了6张单价达两三千元的高级牛皮席。此外，户外用品、背囊、鞋类等品类销量在文旅复苏带动下提升效果显著，广百北京路店FILA、金利来等品牌单日销售超百万。
采写：南都记者 伊晓霞 郑雨楠 实习生 蒋心怡
出品：南都广州新闻部
