“毕业季，整容季”“早做早变美”“拼完成绩拼颜值”……疫情放开后的第一个暑假，各大医院和医美机构迎来第一波学生“整形热”。近日“妈妈带高考结束女儿整容提升自信”“长沙学生族暑假扎堆整容”等多个相关话题也冲上热搜，引发广泛关注。
医美领域一直是虚假“种草”的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响，后果非常严重。早在2021年11月，《医疗美容广告执法指南》(简称《指南》)就对九种情形予以重点打击，其中居于首位的就是制造“容貌焦虑”。
然而打开一些团购平台，部分医美机构通过博主种草等营销手段，过度鼓吹医美广告效果，制造容貌焦虑。在这些机构各种明示和暗示的鼓动下，整形低龄化愈演愈烈，未成年整容呈现出兴盛之势。
A 未成年人扎堆“容貌焦虑” 多家医美机构称手术安全
为了能以精致的姿态迎接即将到来的大学生活，高考结束后割双眼皮和隆鼻，是广州女孩陈婷(化名)给自己立的暑假新目标。“平台里，不同机构推出的促销项目价格诱人、前后效果对比明显，平台客服也说很安全、恢复快、无风险。”
在各大平台浏览做完功课后，近日陈婷主动约上同学好友，组团去医美机构“提升颜值”。南都记者调查发现，和陈婷一样，许多未成年人面临不同程度的“容貌焦虑”，他们中很多是被“种草”平台的文案吸引。
“辣妹怎么能有小肚子”“每次做完(医美)都自信满满”“夏天到了当然要减脂瘦身”……打开更美等互联网平台，输入“医美”等关键词，各类整形医美营销笔记、种草广告令人目不暇接，许多面向“低龄求美者”的引导营销也密集出现在评论区，却很少提及手术背后的风险。
在某平台“变美狂暑季”专区里，隆鼻、抽脂、面部填充、隆下巴、削骨等各类美容整形推广测评、笔记随处可见，时刻暗示整容低风险、低门槛。
至于陈婷准备做的双眼皮手术，南都记者以高中生身份咨询数家医美机构，他们对该手术的描述基本是“没有风险”“非常安全”“几天就能恢复好”。
但在黑猫投诉平台，“求美”失败的案例比比皆是。有的消费者做拉皮除皱填充手术，切完取出部分组织后，脸颊僵硬下垂凹陷，无法进食；有的消费者参与组团享半价光子嫩肤活动，结果成团20个人了，联系客服没人回复，退款至今未到账；有的消费者遇到非法医美贷，逾期3天利息上百元，还泄露隐私导致亲人、朋友电话被轰炸……
据悉，2021年11月后，医美广告监管也有了执法指南。《指南》对九种情形予以重点打击，包括违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。
此外，宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺；利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明；对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能等，也属于官方重点打击情形。
B 种草笔记附带团购链接 评论区引导上门服务
为进一步维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，今年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》(简称《办法》)，针对带有广告推销性质的知识介绍、体验分享、消费测评行为作出规范。
《办法》规定，除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”，能够使消费者辨明其为广告。
然而南都记者发现，这些平台上多数博主种草笔记存在以消费体验分享、测评进行商品或服务推介的内容，且评价内容中附带了商家团购链接。
在更美app上，一则名为“我的变白历程”的帖子里，博主介绍自己通过注射美白针实现皮肤白皙的经历，下滑到评论区，面对有用户咨询“在哪可以买到正品”时，博主回复称“可以提供上门打美白针”，并引导消费者加微信联系。
C 以患者名义发布“攻略” 推介内容未见广告标
南都记者发现，这些平台上绝大多数博主的攻略、笔记，披着科普软文、消费评价的马甲，以患者名义发布“攻略”，为医疗效果做断言证明，不仅未经过广告审查机关审查，未取得有关审查证明，也违反《医疗广告管理办法》《广告法》相关规定。
陈婷回忆，自己做完医美手术后，机构也曾让她在网上发布好评，只要详细叙述自己的到院过程、整容前后对比，做出五星好评，就会额外赠送护肤礼盒作为报答，内含面膜、补水喷雾、水乳等。
一些医美机构还通过平台认证的账号，发布多则未标注《医疗广告审查证明》文号的广告内容，包含使用患者经过医疗美容的前后对比形象照片，宣称其可实施的“黄金超生炮”等医疗美容项目等。
“上述推介内容均未见有广告标，青少年很容易轻信，导致盲目跟风整容。”一位业内律师提醒，随着医美整形消费者日趋低龄化，医美平台更应承担责任，加强监管，主动提醒相关操作的潜在风险，避免身心尚未成熟的未成年人被畸形的审美观带偏。
声音
00后占医美市场近两成
专家呼吁互联网平台加强审核
数据显示，2000万的医美消费群体中，每100位就有64位“90后”，19位“00后”，也就是说“00后”占据了医美市场的19%。
据悉，《医疗广告管理办法》明确规定，医疗广告的表现形式不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会团体、组织的名义、形象作证明。
工商行政管理机关对违反本办法规定的广告主、广告经营者、广告发布者情节严重，造成严重后果的，可以并处一至六个月暂停发布医疗广告，直至取消广告经营者、广告发布者的医疗广告经营和发布资格的处罚。
资深法规研究专家徐泽兵呼吁，各互联网平台切实负起监管责任，利用大数据监测技术等手段，加强平台内容审核。同时消费者要仔细甄别，避免被营销广告所诱导，切实做到理性消费、科学消费。当消费者遇到虚假夸大宣传时，可拨打12345、12315进行投诉举报，向违法违规的“互联网广告”坚决说“不”。
采写:南都记者 项亮
