近期以来，各大电商平台全面开启“618大促”，线下商超也推出各类促销活动，白酒产品的价格因此出现较大的波动。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者在收集整理第十一期《湾区酒价》的过程中发现，相比上一统计周期，白酒产品的市场零售均价普遍出现倒挂的情况，部分产品价格下跌明显，比如第八代五粮液和国窖1573在部分终端零售价跌破千元，这是怎么回事？
名酒产品价格普遍下跌
在这期酒价中，参与统计的18款产品有15款产品市场零售均价出现下滑，包括飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、青花郎酒这类高端名酒产品。其中，飞天茅台零售均价相比上一周期下降近70元；第八代五粮液下降近30元；国窖1573下降近20元。此外，洋河梦之蓝M6+、舍得品味、酒鬼酒红坛20等产品市场零售均价也有较为明显的下降幅度。
对于这种情况，有白酒经销商表示，近段时间白酒的市场行情不稳定，产品动销比较慢，一些渠道为了多卖产品，可能会把价格压低，进而导致市面上白酒产品价格差异较大。
“618大促” 销售终端借机清理库存
本周白酒产品价格普遍下跌的另一原因，在于“618”购物节的到来，各大电商平台纷纷开启大促活动，也使得白酒产品的到手价格低于往常。总体而言，近期天猫京东的不少白酒价格均为近段时间来的最低价。近期以来，不只是线上平台，线下商超等渠道也开始新一轮白酒促销活动，吸引消费者前去购买。比如华润系超市酒水专场促销后，多个爆款出现库存紧张、无货补货的状态。
业界分析认为，相关名酒在部分零售终端价格下探，其中主要原因是终端库存过高，而近期为期半个月的“618大促”，则是销售终端清理库存的好时机。不过南都湾财社记者也注意到，去年“双11”大促时，有销售终端将酒水产品零售价定得过低而遭到酒厂处罚，其中五粮液和泸州老窖就曾发出过相关处罚通知。
出品：南都·湾财社
策划：刘江涛 王莹
统筹：马建忠 陈养凯
采写：南都记者 贝贝 陈盈珊 邱康正 见习记者 王静娟
