18年来，咏声动漫打造的“猪猪侠”深入人心。用元宇宙的表达方式来讲，“猪猪侠”是一个虚拟人，但很多小朋友都相信它是真实存在的。
采写丨南都·琶洲π记者 夏嘉雯 实习生 刘雯琪
海珠区元宇宙产业联盟于近日成立，辖内知名高校和头部企业携手共建，共同吹响元宇宙产业发展“冲锋号”。曾打造了“猪猪侠”“百变校巴”“逗逗迪迪”“钶龙战记”等多个知名原创IP的头部动漫企业——广东咏声动漫股份有限公司（简称“咏声动漫”）是产业联盟的发起单位之一。“我们在做元宇宙业务布局时仍然没有偏离主业，通过运用元宇宙技术和新的应用场景和营销场景，切换不同的模式孵化虚拟IP。”阎冰在接受采访时表示，元宇宙正处于技术成熟并向业态辐射的阶段。随着元宇宙产业市场规模不断增大，咏声动漫依托数字动画技术的多年积累，打造“智能化动画流程管理与协同系统Intelligent Nodes”（下称 IN系统），为元宇宙内容生产和管理提供智能化、工业化创作平台，从而有效提升生产和协同效率，赋能虚拟人和虚拟内容制作工业化进程。
元宇宙世界中需要可信的角色和场景
元宇宙概念在国内大热，元宇宙赛道随之进入大众视野，咏声动漫也在这个节点上开始布局元宇宙业务。
随着人工智能、数字技术的快速发展，元宇宙技术在文化产业领域逐渐崛起。元宇宙的出现，为这家头部动漫企业的发展带来了崭新的视野和方向。作为元宇宙业务板块负责人，阎冰时常思考：作为一家传统的数字动漫企业，如何利用新的技术和营销场景孵化全新的IP？
“元宇宙里面最大的基础设施还是可信的人和可信的虚拟场景。在元宇宙的世界里，我们仍要创建可信的角色和可信的场景，帮助用户和粉丝沉浸在虚拟时空中，才会真正跟现实产生交互。”阎冰认为，咏声动漫作为一家长期扎根在CG数字动画领域的公司，拥有数字虚拟内容制作和对虚拟内容IP化两方面的能力优势，本身就已处在元宇宙的赛道中。
在“打造可信虚拟角色”这一方面，咏声动漫有着十足的底气。18年来，咏声动漫打造的“猪猪侠”可以说深入人心。用元宇宙的表达方式来讲，“猪猪侠”是一个虚拟人，但很多小朋友都相信它是真实存在的。阎冰表示，这种原创IP内容的打造能力，正是咏声动漫最核心的竞争力之一。
元宇宙加速了数字内容的迭代升级
据阎冰观察，率先进入元宇宙赛道的有两类公司，一类是IP孵化公司，另一类就是做互联网技术的公司。她认为，虚拟人元宇宙赛道火热起来后，产生了大量对于CG动画的制作需求，让很多动漫公司它自身的产能得到了更大的需求。另外，有原创IP孵化能力的动漫公司也能够借助元宇宙的营销方式推广营销自己的虚拟IP，相较过去的动漫和影视造星方式会更有效率。
在阎冰看来，元宇宙加速了数字内容的迭代升级。“新的技术让动漫内容升维成为可能。我们利用新的技术，在可控的成本和效率下可以制作出更好的虚拟内容。”从动漫卡通制作，到虚拟世界打造，在新机遇下，咏声动漫将固有优势转化成市场热点的需求，以组织创新的方式孵化新的业务业态。与此同时，虚拟IP也可以与包括主题乐园等在内的其他内容衍生业务板块产生高度协同。依托动漫IP内容及科普教育体系，元宇宙创客、元宇宙全息亲子互动剧等诸多元宇宙融合项目正在加速展开，通过内容及技术整合催生数字经济新业态。
咏声动漫 抢跑布局“数字人”
随着元宇宙的想象力不断扩展，数字人的应用场景也在呈现
随着人工智能、数字技术的快速发展，元宇宙技术在文化产业领域逐渐崛起，“数字人”频频出现在公众视野，以不同身份进入生活中。数字人是元宇宙世界的核心要素，同时是虚拟内容与技术相结合的产物，具备链接现实和虚拟世界的交互能力。国际数据公司（IDC）发布的《中国AI数字人市场现状与机会分析2022》报告显示，中国虚拟数字人市场规模呈现高速增长态势，预计到2026年将达102.4亿元。
面对大片蓝海，咏声动漫早已抢跑布局“数字人”。2022年，咏声动漫打造广州首个元宇宙咖啡馆“YMetaCoffee”以及体验店长数字替身“BEN”。通过“跨次元”点单、互动，观众可近距离体验一杯虚拟人亲手调制的“元宇宙”咖啡，在线下与虚拟人实现互动。
紧接着4月，咏声动漫又再打造超写实数字人“西汐”。凭借着超高的颜值和正中Z世代胃 口的“人设”，“西汐”火速刷屏全网，圈粉无数。“西汐”不仅具备虚拟明星属性的超级IP，还可以链接现实和虚拟世界，应用全球领先的面部捕捉、动作捕捉及顶级特效技术，实现“跨次元”高度融合与交互。
探索虚拟人的商业价值和应用潜力
“Ben”和“西汐”分别代表着咏声动漫对元宇宙世界里虚拟人的两种定义。“一种是虚拟化身，它是完全由人创造出来的，一种是虚拟替身，即我们每个人都会在虚拟世界里有一个自己的替身。”阎冰介绍，在技术维度上，咏声动漫打造了超写实虚拟生产的工作室，包含研发制作团队、虚拟演播室、虚拟制片拍摄棚，在技术和硬件上已完成了技术搭建。她透露，公司还储备了大量虚拟IP，包括数字宠物、虚拟乐队等，将跟随市场的需求逐步推出。更多可能性。在应用方面，咏声动漫不断探索虚拟数字人的商业价值和应用潜力。“技术以及对原创IP的孵化能力，也促使我们接入到了品牌的服务当中。”阎冰说。
在2023年海珠区文商旅融合发展大会上，“西汐”正式成为首批海珠数字居民，通过数字化的形式展示海珠的数字文创力量，创新数字营销模式，赋能海珠数字经济和数字文化创意产业的品牌形象和影响力。
除此之外，咏声动漫联合中共海珠区委宣传部打造《数智海珠文创未来》全新概念短片，通过海珠首位数智文创代言人“G仔”的视角带领观众进入“元宇宙海珠”，游览琶洲试验区、广州塔等海珠标志性区域，融入虚实结合的创意表达，展示海珠的现在与未来，呈现数字城市的无限可能性。
赋能虚拟人和虚拟内容制作工业化进程
随着元宇宙产业市场规模不断增大，虚拟人和虚拟内容创作需求爆发性增长。
依托数字动画技术的多年积累，咏声动漫打造IN系统为元宇宙内容生产和管理提供智能化、工业化创作平台，从而有效提升生产和协同效率，赋能虚拟人和虚拟内容制作工业化进程。
“我们自己在推出虚拟人的时候，更倾向于集成和自研系统来支持我们的应用场景，现在我们也会把技术研发集成的产品开放给客户使用。它不仅可以服务于我们自己的产线，也可以服务于行业。”阎冰表示。
实际上，咏声动漫开放虚拟资产助力业界提升虚拟内容生产效率，正是其延伸产业链条、构建产业生态的重要一步。
阎冰认为，元宇宙不是一个孤立的业态，而是一个将技术、应用场景、虚拟人、虚拟内容制作以及虚拟内容商业化高度结合的业态。元宇宙产业在商业化推进的进程中，需要企业之间“抱团取暖”，通过共同整合资源来完成创新业务的孵化和创新场景的创建，并把它推广到千家万户，让更多C端用户感受到虚拟世界的魅力。
越来越多元宇宙应用场景在海珠落地实现
“从领先的技术到产业的聚集，再到空间和载体的呈现以及消费人群的叠加，能让应用场景有放大化的作用。”阎冰表示，在这四个维度的核心优势共同作用下，越来越多元宇宙应用场景在海珠落地实现。区内元宇宙产业链已成雏形，产业生态初步成型。
“作为元宇宙产业联盟的发起单位，我们希望跟区内致力于布局元宇宙赛道的企业一道，建设产业之间相互协同、技术之间相互共享、商业应用之间共同打造的联合体，促进布局元宇宙企业在技术路径、场景应用、数字资源和数字资产等多个层面深化合作、聚合发展，打造海珠区元宇宙产业发展新动能、新优势。”阎冰表示。
