《光·遇》邀请旅人们走进广东惠东国家级海龟自然保护区。
《天下》IP携手公益组织“宝贝回家”，在游戏内广场大屏上持续滚动播放失踪儿童信息。
之 案例
近年来，越来越多的游戏企业参与到公益项目中来，并成为了创新公益内容与形式的中坚力量。今年，《光·遇》“海洋节”联动非遗文化剪影开启了一系列“海龟保护”的公益主题活动，创造性地将文化传承、人文艺术与环保公益有机结合，传递“与自然和谐共生”的理念。《倩女幽魂》手游将公益活动与用户的消费行为结合，降低了用户的公益门槛，为云南苗族山村的幼儿园修建了一条“赋梦路”，驱散苗乡儿童上学之路的风雨与泥泞。这些仅是网易游戏践行社会责任的缩影。无论是环境保护还是社会公益，以网易游戏为首的游戏企业仍在持续探索“游戏+公益”的创新道路，让游戏创造更大的社会价值。
游戏联动非遗，呼唤“与自然和谐共生”
在网易游戏代理的《光·遇》中，每年一度的“海洋节”已成为玩家最为期待的节日之一。在“海洋节”期间，玩家不仅可以收集限量版道具，还可以在游戏活动中领略蔚蓝海洋之美。在这个过程中，“海洋节”所要传递的海洋公益理念也逐渐深入人心并吸引一众玩家身体力行。
今年的《光·遇》海洋节将目光聚焦在“海洋活化石”——海龟身上。5月23日至6月8日，正值“世界海龟日”至海洋日期间，《光·遇》开启了为期17天的“海洋节”并同步推出一系列“海龟保护”的公益主题活动。
在游戏中，《光·遇》上线了圣岛巡游海龟、放生海龟等内容，玩家们可以在圣岛与海龟一起玩耍。在圣岛巡游乌龟活动中，当黄昏降临，黑暗植物缠绕的巨大海龟也随之浮出水面，旅人们可以举起蜡烛，帮助海龟烧掉背部的黑暗植物，从而深刻认识到环境污染对于海龟的伤害；在海龟放生活动中，旅人们还可以将自己的寄托或是对海洋的祝福写在海龟纸船上，并前往圣岛海湾处将它们放回海里。
在游戏之外，“海洋节”所要传达的理念有着更加多样的传播形式。
《光·遇》支持并参与由中国民间文艺家协会、中国野生动物保护协会联合主办，中国民协青年委员会、中国民协非遗融媒体传播中心共同承办的“守护大自然的精灵”中国民间工艺美术作品专题展。
《光·遇》的身影还遍布各大高校与海龟保护基地。《光·遇》联合了中华环境保护基金会，依托厦门大学近海洋环境科学国家重点实验室、“嘉庚”号科考船、70.8海洋媒体实验室，开展系列海洋生物多样性保护科普实践，邀请科学家发表海洋生物多样性主题演讲，带领同学们深入了解海龟保护的科普知识。同时，在5月22日-23日，《光·遇》走进广东惠东海龟国家级自然保护区，邀请旅人们开展海龟保护的实地参观学习活动。
除了通过科普教育、作品展览传播公益理念外，《光·遇》还通过与非遗大师的合作，创造性地将文化传承、人文艺术与环保公益有机结合，传递“与自然和谐共生”的理念。让年轻群体了解环境保护的同时，感受非遗在当代的魅力与意义。
其中，《光·遇》携手中国野生动物保护协会、北京民艺非遗研究院，联合国家级非物质文化遗产项目的代表性传承人——中国工艺美术大师汪天稳与甘肃省工艺美术协会副会长李海明，定制以海龟保护为主题的皮影和掐丝珐琅壁画作品，表达生态保护的绿色倡导。
汪天稳大师表示，“皮影是光与影的艺术、《光·遇》也是光与美的艺术，皮影与《光·遇》的碰撞，是在文化传承中迸发了新的美好，我们一起把这些美好的东西着力于海龟保护这件事，可以让更多人关注非遗文化传承与珍稀动物的保护。”
汇聚玩家爱心，为苗乡修建“赋梦路”
在传递保护蔚蓝海洋的公益理念的同时，网易游戏的身影还出现在西南山区的公益活动之中。
在云南省昆明市安宁市禄脿街道密马龙村，附近唯一的少数民族少儿教育基地密马龙村幼儿园进校道路年久失修、山体挡墙出现裂缝，风雨来临之际，苗乡儿童便不得不在泥泞中艰难前行，同时还面临着泥石流冲击开裂山体挡墙的风险。村委会虽知修缮工作刻不容缓，但苦于集体经费来源匮乏，这一想法迟迟难以实现。
在得知上述情况之后，《倩女幽魂》手游项目组开始计划如何为密马龙村修缮道路，驱散苗乡儿童上学之路的风雨与泥泞。《倩女幽魂》手游项目组深知要将公益活动做好绝非易事，要将公益活动与游戏结合更是难上加难，特别是还要充分调动玩家参与度与认可度，这一切都需要有诚意且缜密的方案。
在今年5月，《倩女幽魂》手游携手中华思源工程扶贫基金会、扬帆计划发起“六载倩影 壹元赋梦”公益活动，1元即可获得全服唯一永久坐骑“流光赋梦”抽奖资格，并将捐出所筹全部善款由于筑路。六一儿童节，修缮工作仍在紧锣密鼓进行之中，《倩女幽魂》手游也委托云南省安宁市光彩事业促进会及禄脿街道办对幼儿园孩子进行慰问。
7月，修缮工作顺利完成。以往泥泞的道路已不见，取而代之的是一条崭新、平坦的水泥路。这条汇聚了玩家爱心的道路也被命名为“赋梦路”。路碑上也镌刻下了道路的捐赠者——网易倩女幽魂玩家。
在“筑梦路”公益活动中，不仅体现了企业主动承担社会责任，而且通过内容和形式的创新，将公益活动与用户的消费行为结合，降低了用户的公益门槛，拉近大众与公益的距离。
“游戏+公益”形式，创新探索不止
无论是《光·遇》海洋节海龟保护系列公益还是《倩女幽魂》手游壹元赋梦公益计划，无论是环境保护还是社会公益，都是网易游戏对于“游戏+公益”创新道路的独特探索。
在《天下》IP发起的“天下为公”公益计划中，为河南偏远地区的乡村小学儿童送上冬衣，帮助他们抵御严寒；以游戏为信息窗口，持续滚动播放失踪儿童的相关信息，帮助宝贝们早日回家团圆。
同期，《逆水寒》成为稻城元宇宙旅游推广大使。在以稻城亚丁的地理风貌和藏族文化为基础制作游戏内容的前提下，联合当地教育局发起了“星空奖学金”公益助学项目，预计投放超50万元，将持续三年，且每年为每位学生一次性提供3000元的资助。
在绿色公益探索上，《无尽的拉格朗日》于今年的地球日推出了以关注地球生态为主题的特别节日及系列活动，并携手中国绿化基金会及其“百万森林”项目，代表全体玩家捐赠1万株树苗，用于阿拉善地区的植树造林活动。在动物保护探索上，玩家可以在《一梦江湖》中担任东北虎守护人，一同守护野生动物；在《阴阳师》开启“大熊猫守护计划”中，协力大熊猫繁育、科研、栖息地保护等公益项目开展。
与此同时，游戏的数字化技术正打破虚实边界，为文旅振兴注入新活力，助力文旅产业在数字文化融合发展领域取得更广范围、更深层次、更高水平的成果。
在《猎魂觉醒》与盘龙城遗址博物院文旅跨界联动中，玩家可以开启一场探索古老盘龙城遗迹的“旅行”，走近传说中的古老遗迹，聆听久远历史的悠远回音。《神都夜行录》与神仙居风景区的联动，让玩家在游戏中发现这片山水的钟灵毓秀之处，亲眼见证洞天幻境、地宫迷藏与现世风景；《一梦江湖》十二城文旅项目，玩家可以体验与全国十二大文旅组织机构的破次元联动，感受十二种不同的城市文化气韵和江湖之美。
采写:南都·湾财社记者 陈培均
