YY直播开启佛山剪纸、彩灯的非遗文化专场直播。
YY直播开启“云赏广彩”非遗文化专场直播。
之 案例
自今年3月YY直播成立炬光联盟并推出“传承匠心，探索非遗”系列直播活动以来，已有古琴、粤剧、广彩、扎染、剪纸、彩灯、树皮画、微型龙舟模型制作、非遗鲮鱼美食、非遗水牛奶等历史悠久的非遗技艺通过直播走进大众视野，触达更多年轻用户群体。
至此，YY直播对于“直播+非遗”创新形式的探索也经历了开发专属“非遗”频道、策划“遇见非遗”栏目以及发起“传承匠心，探索非遗”系列活动等不同阶段，已从点对点扶持发展到了体系化、规模化运作，更好地助力“老”文化绽放“新”光彩。
探索非遗传播新方式
今年3月，在YY2021年度巅峰盛典，除了舞台上的视觉盛宴引人注目，台下嘉宾的视线也聚焦在一只“熊”身上，因为嘉宾手上的伴手礼“小Y熊”不再是往常的布偶形态，而是以内蒙古阿尔山市白狼镇的非物质文化遗产白狼林俗树皮画的方式出现在大家面前。据了解，内蒙古阿尔山白狼林俗树皮画原材料取自当地桦树中的枯木、槁木、死木，经自然剥落后有超过40种颜色，加工处理后可设计、制作成不可复制的精美树皮画手工艺品。
树皮画“小Y熊”的出现，不仅让大众认识到独具匠心的非物质文化遗产白狼林俗树皮画，同时还助力树皮画走出阿尔山，为当地村民增加收入，为乡村振兴贡献了一份力量。
阿尔山林俗文化产业发展有限公司总经理谢彩云曾告诉南都湾财社记者，年前内蒙古疫情严重，非遗树皮画相关工艺品的订单减少了，“我们和当地建档立卡的贫困户有合作，平常有些订单一部分的工作会分发给贫困户来做，当时YY直播给了价值十几万的订单，定做他们的吉祥物Y熊，这笔订单除了需要非遗传承人亲自动手制作的技术环节外，其他工作我们是分发给了当地46户建档立卡的贫困户，平均拿到了2000元到3000元的收入。”
YY直播对于非物质文化遗产传播的关注并非一锤子买卖。2022年3月，YY直播联合各直播公会、主播共同成立正能量公益组织“YY直播炬光联盟”，针对非遗文化传承传播方面推出“传承匠心，探索非遗”系列直播活动，旨在将先进的互联网直播技术和平台流量充分挖掘利用，更好地赋能传统非遗文化的传承与传播。
10余款非遗开辟“云”上新路径
如今，“传承匠心，探索非遗”系列活动已经开花结果。
自今年3月以来，通过“传承匠心，探索非遗”系列活动，已有古琴、粤剧、广彩、扎染、剪纸、彩灯、树皮画、微型龙舟模型制作、非遗鲮鱼美食、潘高寿等多项历史悠久的非遗技艺通过直播走进大众视野，触达更多的年轻用户群体。
不过，仅满足于非遗文化直播的“凑热闹”是远远不够的，如何将非遗艺术、传统文化以大众喜闻乐见的方式传播与推广才是其中关键。对此，YY直播充分撬动头部主播流量，发挥平台优势，为更多非遗文化创造直播“新舞台”。同时，YY直播方面还通过大主播扶持小众非遗项目、组织活动邀请传承人表演、签约非遗匠人主播等多层次、多途径持续挖掘与传播非遗文化。
5月，YY直播知名主播鱼闪闪带队走进国家级非物质文化遗产、广彩瓷烧制项目传承基地，与广彩国家级非遗传承人、文化部优秀专家、正高级工艺美术大师陈文敏携手，开启了一场“云赏广彩”非遗文化专场直播，时长一个小时的直播也累计吸引了超过60万人次在线关注。在直播中，观众不仅看到了精美绝伦的广彩作品和技法精湛的广彩绘画，还展示了无数的非遗文化代代相传的缩影，切身感受到了中国传统文化源远流长、历久弥新的魅力。
6月，主播张东尼化身“非遗体验官”，带着镜头走进了由粤剧艺术博物馆联合广东粤剧院、广州粤剧院等单位共同呈现的“粤剧嘉年华”活动现场。本次非遗专场活动，是YY直播炬光联盟“传承匠心，探索非遗”系列活动首次将世界级非遗项目搬进直播间。通过主播视角多角度展示粤剧的独特风韵，感受古老文化的传承与创新。
7月，主播童琪琪携手佛山剪纸市级非遗传承人邓春红和佛山彩灯市级非遗传承人李文涛，共同开启了佛山剪纸、彩灯的非遗文化专场直播，让外界知道了在佛山，有一对专注非遗的匠人夫妻，不断探索非遗文化的创新传播和传承发展。本次专场直播也是YY首次尝试将两项国家级非遗同时搬进直播间，开创了一场直播、两项非遗、三人协作的独有直播形式，累计吸引超过72万人次在线观看。
YY直播炬光联盟秘书长王鹤表示，“我们正处在一个社会大变革的时代，文化繁荣成为这个时代的重要标志。将数字科技与非遗技艺相互碰撞，赋予传统文化新的时代元素和更时尚、更年轻的表达方式，是YY直播的责任。通过直播形式让更多人尤其是年轻人进一步关注非遗、了解非遗、热爱非遗，也是YY直播炬光联盟‘传承匠心，探索非遗’系列活动的初衷”。
“直播+非遗”让传统文化绽放新光彩
如何让“老”文化绽放“新”光彩，这是YY直播近年来在非遗文化传播领域的重要探索。在2017年，YY直播成立“非遗”频道，推出各类非遗项目主题的直播内容；2020年，YY直播以“直播+电商+非遗+扶贫”的创新模式，扶持贵州织金县绣娘就业增收，通过直播真实生动地展示苗族文化特色、非遗蜡染技艺。
在这个过程中，YY直播在非遗文化传播上也逐渐从点对点扶持发展到了体系化、规模化运作。比如，从开发专属“非遗”频道到策划“遇见非遗”栏目，再到成立炬光联盟，发起“传承匠心，探索非遗”系列活动。
同时，随着对直播业态探索的不断深入，YY直播的生态模式也有了全新的面貌。据悉，2022年YY直播共开设正能量内容直播5831场，累计正能量直播时长6.2万小时，参与正能量直播的主播超过5.5万名，收看正能量直播观众超过6.8亿人次。
据了解，直播作为数字经济的重要组成部分，其开放性、互动性以及突破时空限制的特质，已逐渐成为非遗文化“老树发新芽”的重要互动形式与传播平台。特别是，在全民直播时代，传统非遗文化与现代直播技术的结合，让非遗文化摆脱“酒香也怕巷子深”的困境，以群众喜闻乐见的方式让更多人了解非遗、认可非遗。
YY直播方面也表示，未来将充分撬动头部主播流量，发挥平台优势，为更多非遗文化创造直播“新舞台”。
采写:南都·湾财社记者 陈培均
