广州K11引入的艺术项目“出口 EXIT”。
正佳广场 宠物市集。
悦汇城 赛车总动员活动。
恒宝广场打造的 主题街区。
天环荔枝熊家族 内地首展。
乐峰广场“超能萌宠空间”展览。
“暑假经济”并非新词，在炎炎烈日的助攻下，可以免费叹空调的商场一直在暑期营销中C位出道。值得关注的是，随着广州向国际消费中心城市目标的迈进，越来越多的重磅活动被引入本地暑期市场：全国首展、内地首展、广州首展……羊城街坊在家门口就能率先尝鲜。
那么，这个暑假，广州各大商场都为我们准备了哪些高大上的活动呢？让我们来细数这些“第一次”。
全国首个
天汇广场igc：《Masha Rom环保同行igc》时尚艺术全国首展
当时尚艺术与环保理念同频共振，会碰撞出怎样的奇妙火花？近年环保话题渐成大众关注的焦点。在这个暑假，广州天汇广场igc联袂当代环保艺术家、时尚跨界策展人Masha Rom打造了《Masha Rom环保同行igc》时尚艺术全国首展。
看点：本次展览作品涉及立体装置、架上创作和空间环境三方面，阐述了天地人和谐共生的创作理念。不同于以往艺术展览的是，此次大部分作品均源于生活中的“废弃之物”，在艺术家的巧思下获得“二次生命”再次进入大众视野，唤醒大家对美好世界的向往。商场L1中庭更首次亮相逾50件艺术品，其中包括了第89届世界纺织大会赠送各国首要嘉宾的指定礼品（复刻版）——“玛丽莲·梦露”。
内地首个
天环Parc Central：荔枝熊家族内地首展
老广喜欢晒美食、晒风景、晒生活，自有一套叹世界的悠然态度。这一次，荔枝熊和他的朋友们被荔枝故乡——岭南的独特文化所吸引，一路乘风破浪来到广州：天环Parc Central联动人气卡通荔枝熊LYCHEE & FRIENDS，以广州本土文化为底蕴，打造“唔该晒！叹世界！YOU ARE MY HEAPY SUNSHINE”荔枝熊家族内地首展，实现了潮玩IP与岭南文化跨界碰撞，以趣味社交场景探索广府魅力。
看点：荔枝熊家族首登广州——身高10米的Pro Max版荔枝熊在天环L1北广场现身，还带着家族成员友情客串经典“鸡公榄”。来到B2室内中庭，就能瞬间回到儿时暑假和伙伴嬉笑玩耍过的街巷：骑楼牌坊、凉茶铺和士多店满载熟悉味道，穿过骑楼老街走上粤剧戏台，带你领略一番粤韵风华。
大湾区首场
正佳广场：趣感知·多宠宇宙宠物市集
正佳广场与竹笋互娱联手打造广州最大型户外宠物市集——趣感知·多宠宇宙在近日开启，这也是大湾区首场宠物市集。该市集以宠物为主题，结合当下最潮露营元素，打造新潮好玩的宠物文化市集。
亮点：活动现场除了囊括宠物用品、潮牌文创等好物外，还将举办CCA世界名猫展UDCC广州积分赛，齐集来自全国各地的赛级名猫。周一至周五，还有广东省宠物行业协会连轴举办科学养犬知识讲座和导盲犬工作展示。
广州首个
凯德乐峰广场：“超能萌宠空间”广州首展
今年暑假，正值凯德乐峰广场迎来9周年庆典，商场为市民打造了约260㎡的“广州首个人宠社交空间”，还“请”来超过40只不同种类的名种猫咪为广州市民带来暑期档治愈系沉浸式“撸猫”体验。在户外，3米高巨型“大橘”猫玩偶则空降商场中庭。
看点：凯德乐峰广场携手“超能物种IP”，搜罗各地名猫，其中更有12种稀有“喵星人”，包括美国卷耳、美国布偶、曼基康矮脚、缅因、无毛、英短、高地、金吉拉、赛尔凯克卷毛、拿破仑、豹猫、英国长毛、苏格兰折耳、异国短毛及美短等。在约260㎡的超大空间，街坊们可以和猫咪一起玩游戏，体验“撸猫”的乐趣。
广州K11：艺术项目“出口 EXIT”首次登陆广州
K11在近日宣布正式启动全国艺术文化IP——K11 Art Karnival年度艺术文化活动。作为其中的重要一站，广州K11“小绿人的世界”系列活动暨“出口”UFO艺术项目也正式启动。据悉，“出口 EXIT”为广州K11携手中国先锋艺术团体UFO媒体实验室联手呈现，亦是首次登陆广州。
看点：用巧妙、复杂而有趣的漫游探索空间，打造冒险感的体验。以光影、声音、建筑为线索，在近500平方米的空间交织出多重复合观展路径，重置艺术、空间与身体的关系。通过“出口”，观众在这里完成空间的转换、身份的蜕变。
其他“新”动作
商场升级改造推出新消费场景
暑期一直是商场重要的营销节点，不少商场也借机进行升级改造，在暑期推出新的消费场景。
恒宝广场全新打造的B2“趁墟一窝蜂”主题街区，在这个暑假正式开放。街区以B1层小吃一窝蜂IP形象进行延伸，设有恒宝星光唱片博物馆、恒宝K歌点播台、霓虹士多、港车港地模型铺等多款港风设计的区域。在该区域，还设有充满蜜蜂IP形象元素的一窝蜂之家、恒宝艺术风格空间及太空漫游造型的多个打卡专区。
“城市中心网红打卡地”正佳雨林生态植物园，也在今年暑期全新推出“爱丽丝的玻璃房”“毒物花园”两大重磅区域。“爱丽丝的玻璃房”用粉色花海为小朋友打造童话梦境；毒物花园则走哥特暗黑风，让孩子们观赏和了解各种携带毒性的奇花异草。据悉，梅花鹿、小毛驴等可爱的蹄脚动物即将入驻，为雨林萌宠家族增添强有力的“生力军”。
科技与知识仍是热门主题
这个夏天，正佳还上新了重磅项目——“正佳世界科学人物蜡像馆”，这是全球首个以科学家及其贡献为主题的大型蜡像馆，由科普专家孙维新教授挑选出50余组重要的科学家，再邀请专业的蜡像团队进行艺术创作，前后历经了一年半的制作过程。
另外，正佳天文馆也将于近期正式和大小朋友见面。这里与那些“拍完照就走”的网红景点完全不同，它包含四个主要展厅：“诸神殿堂”——通过星座神话来了解行星科学；“星空的故事”——了解夜空下科学家如何研究发现宇宙天体；“仰星殿”——体验穿梭星海观察宇宙天体和超新星爆炸；“先民的智慧”——复刻元代郭守敬天文台，了解古代科学家是如何研究天体。该馆还是国家天文台兴隆观测站的挂牌科普研学基地。
而在另一大型购物中心——中华广场，广东科学中心首个城市科普体验示范基地不久前在这里揭牌，“叻科魔法学院”科普展也同时揭开面纱，并免费展出。据悉，该科普体验示范基地由广东科学中心联合中华广场共同建设，是国内首个由科技馆与购物中心合作共建的城市科普体验基地。
广州第二大的单体购物中心悦汇城，在暑期联动童趣出版社，打造迪士尼《赛车总动员》系列图书2022阅读会，除了有上千册官方授权故事本赠送外，还在商场设置了1：1大小的《赛车总动员》重要角色麦昆，并打造了超长赛道，实景再现动画的经典场面。
记者手记
广州商场为何能引入这么多重磅暑期活动？
作为国家中心城市和粤港澳大湾区核心增长极，广州的消费氛围愈发浓厚。统计数据显示，在入选首批培育建设国际消费中心试点名单后，2021年广州社会消费品零售总额同比增长9.8%，达10122.56亿元，仅次于上海、北京和重庆三大直辖市，首度跻身“万亿消费俱乐部”。
再看今年上半年，受疫情反复影响，全国社会消费品零售总额同比下降0.7%。而广州统计局的数据显示，上半年全市社会消费品零售总额5128.06亿元，同比增长1.9%。尤其是6月，当月全市社会消费品零售总额在同期较低基数上增长13.5%，增速比5月、4月分别提升16.5个和22.3个百分点，消费市场呈复苏回暖态势。
广州正在由千年商都向国际消费中心城市进阶，有底气也有实力引入重磅营销活动。
还能观察到的是，这些重磅的暑期活动大多在天河区举办。CBRE世邦魏理仕广州战略顾问部副董事陈英杰此前接受南都记者采访时就表示，广州运营最成功的商业体几乎都集中在天河区，尤其以享有“华南第一商圈”美誉的天河路商圈为首，是广州人流量最密集、全国品牌资源最集中的商圈之一。数据显示，天河中央商务区还集聚了13家大型商业综合体，3家地下商业综合体，汇聚了300多个国际一线品牌，日均客流量超150万人次，节假日超400万人次。
广州太古汇、天环广场、正佳广场、天河城、广州K11、天汇广场……这些越来越有影响力的购物中心都在这里。尤其是广州太古汇，作为太古地产在内地发展的旗舰项目，自开业以来，就引入了多个国际性的活动，加速了广州购物中心打造国际文化与本地文化链接平台的进程。据悉，广州太古汇有望今年9月份，再度携手英国国立维多利亚与艾尔伯特博物馆，举办“包里包外”（Bags：Inside Out）展览。除了档次高，今年暑期各大商场的活动，还呈现出以下特点。
首先，亲子主题升级。正佳极地海洋世界则围绕“神兽‘假’到，趣海底挑战一夏”的暑期亲子主题，为游客献上全新重磅演艺、全新儿童展区和全新挑战玩法。海底新国风演艺《梁祝》在长达40.809米的吉尼斯纪录深海实景展缸内每日准时上演；海底挑战赛全面开启，五大趣味关卡挑战，在游戏中收获知识与快乐。
正佳自然科学博物馆重磅推出特色主题活动，打通看、听、触、品、思等多重感官，开启沉浸式的“侏罗纪穿越之旅”。云南恐龙研学营、化石清修初体验、“博物馆夜光计划”四重奏烛光音乐会、“恐龙之声”音乐工作坊、夜宿博物馆、“Hey，地球探秘者”系列分享会、与万豪酒店合作推出的恐龙主题下午茶等，多种创新活动，让大小朋友们一起“趣”感知神秘的侏罗纪世界。其次就是紧盯潮流与艺术。悦汇城青年文创市集在暑期登陆，目标是让市民体验当下最流行的生活方式。活动涵盖“夏日青年共创市集”“卡路里市集”和“顽聚市集”三大主题，集结艺术文创、手账饰品等20+摊位，搭配集装箱市集摊位、落日音乐会等潮趣活动。
广州K11则推出了KHUB市集、全城艺术共创及购物狂赏等活动单元。配合本次K11艺术嘉年华，K11 GO小程序精彩呈上线上展览、艺术家共创、论坛直播、艺术收藏贩售等活动，全国观众将能通过线上一同沉浸式尽享这一场艺术盛宴。
统筹：南都记者伊晓霞
采写：南都记者 郑雨楠 王美苏 伊晓霞 实习生林茵欣
